“成人”千禧一代具有香槟的口味和啤酒预算。这是Target产品设计主管Stephanie Grotta众所周知的事实。数据表明,随着该队列进入他们的第一批房屋,Target正在为宜家或Muji的产品的周到,负担得起的极简主义而失去客户。
Grotta, a former landscape architect who joined Target right after the company’s 2010 acquisition of the gardening lifestyle company Smith & Hawken, was tasked to lead 15 product designers engineers in developing a new line of home goods called Made by Design (while over 100 other Target employees across departments including merchandising, marketing, and finance helped bring it to fruition). These 750-plus products, launched in June 2018, include wineglasses that can be stacked, sleek closet organizers with modular components, and pasta pots with the strainers built in.
正如格罗塔(Grotta)所解释的那样,这些小的,有用的细节是设计总体用户友好策略制定的关键。但是他们还不够。“当您仅围绕锅的功能性工作的功利主义方面锚定时,它看起来真的很僵硬。这就是发生的事情,”她说。“我们开始审查草图,一切看起来都很笨拙,平坦和沉重。”
在启动之前,Target重新审视了其设计对象制造的美学。“我们登上了这个想法:我们如何以非常简单的方式表达物质质量,以便您想一直在您的手中或周围拥有这些产品?”格罗塔说。将战略曲线添加到邀请的作品中,并使它们似乎徘徊在柜台上。
Target拒绝公开销售数字,但Grotta表示,自设计发布以来的收入非常成功,以至于她和她的团队已经在努力将界限扩大到清洁工具和行李箱中。
本文的一个版本出现在2019年10月问题在于德赢提款杂志。