When Selena Gomez teased the launch of her beauty line, Rare Beauty, to her 190 million Instagram followers back in February, she couldn’t have predicted how radically different the world would be when her products finally hit shelves, as they’re doing on September 3rd. The makeup line, which includes everything from foundation and concealers to lip color will debut在Jcpenneys内部的1,100多家Sephora商店和丝芙兰商店中，RARPARBEAUTY.com。
戈麦斯也无法预测，她决定使用稀有美来提高对心理健康的认识的决定比以往任何时候都更加紧迫。戈麦斯过去对自己在抑郁和焦虑方面的斗争一直开放，他在四月份透露，她被诊断出患有双相情感障碍。在最近有关她的HBO Max烹饪节目的采访中，赛琳娜和厨师，她谈到她大流行期间的挣扎。
7月，她推出了稀有影响基金雄心勃勃的目标是在未来十年内筹集1亿美元，以帮助将心理健康服务带给服务不足的社区。所有稀有美容销售中的百分之一，包括通过她的零售商合作伙伴制造的销售，将捐赠给基金。
“从一开始，对我来说，在公司背后有一条信息对我来说很重要。我们不断被图像和社交媒体轰炸，使人们对自己和[喜欢这是给予的他们需要实现完美。”戈麦斯说。她一直在Zoom上举行虚拟社区聊天，与粉丝和客户联系，与他们谈论自我接受，并给他们一个分享自己故事的空间。
根据戈麦斯的说法，区别在于她强调心理健康并促进健康的身体形象。虽然美丽在情人眼中，而对戈麦斯来说，唯一重要的情人是穿着化妆的人。戈麦斯说：“有太大的压力要以某种方式看待，尤其是在美丽中。”她希望消除完美的压力。
该品牌的营销活动反映了这一任务。当社会距离的规范意味着传统的化妆照片是不可能的，罕见的优点是：该公司将其产品发送给模型并要求他们在没有专业帮助，摄影或照明的情况下拍摄自拍照，遮瑕膏和粉底。
首席执行官斯科特·弗里德曼（Scott Friedman）说：“我们面临很多挑战。”“我们得到了很多[促销摄影]在2020年1月，但是之后发生了变化。我们在2月4日宣布[品牌]之后，我们要求人们分享他们的故事，以便人们分享他们的故事，然后我们不得不转移我们的策略。”
尽管戈麦斯试图帮助人们在内部感觉更好，但她的产品可以帮助解决一些较小的问题。她在生产线中最喜欢的物品，《印迹与光彩》的修饰套件，受到与朋友的夜晚的启发：“ [我们]试图随着夜晚的进行，试图摆脱我们的光芒。它可以在保持外观的同时降低光泽，并且大约是手机的大小，并且很容易适合您的钱包。”
尽管如此，根据戈麦斯的说法，这并不是重要的：“化妆是要享受的东西，而不是您需要的东西。”