最近几周，任何有脉搏的人（尤其是那些碰巧是电视学院的投票成员）的人都知道Amazon Prime Video的Emmy竞选活动奇妙的Maisel夫人。
有一个礼物篮，里面装满了百吉饼，烤肉，白鱼，刺山柑，一瓶桃红葡萄酒和迈塞尔装饰的香槟眼镜，交付给选民的家（以及颁奖典礼的成员）。有“Maisel星期一”“每周在亚马逊现场直播和Twitter手表上观看派对，演员和工作人员在观看节目的一集时与歌迷一起发推文，然后进行现场对话。上周，在洛杉矶的The Grove举行了一次开车活动，观众将汽车停在户外购物中心的停车场上，并观看了演出的两集，同时享受了免费食物（和礼品袋）。亚马逊还与洛杉矶斯台普·乔恩（L.A. Staple Jon）和文尼（Vinny's）合作，向Hip Restaurant的餐饮团队捐款100万美元，以帮助Covid-19期间为有需要的家庭提供餐点。任何从乔恩（Jon）和文尼（Vinny's）订购食物的人都会发现，它是在带有亚马逊徽标的袋子中交付的。
Maisel当然，就像亚马逊一样，已经是艾美奖的中流tay（LASTAST）。但是，今年有20次提名（或亚马逊全部艾美奖提名的三分之二），该节目是迄今为止赛车上最大的马匹，是亚马逊继续证明其价值的一种方式。
的确，每年的几个月来，艾美奖都是网络以及现在流媒体公司的一种方式，不仅仅是引起他们的演出的关注，而且还证明了他们作为必不可少娱乐的供应商的合法性。
Never has this been more true than this year, as the streaming world has become a crowded field cluttered with new players like Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, and Peacock (which, alas, launched too late in time for this year’s Emmy race). As each service strives to distinguish itself and attract subscribers, the Emmy’s is seen as the ultimate gateway drug. Playing by the rulebook established so many years ago by HBO, the streamers understand all too well that racking up awards for prestigious shows accomplishes multiple things at once: It establishes a strong brand identity, attracts top creatives, and paves the way for more creative leeway down the line (i.e., if you start out with女高音，那你可以做权力的游戏）。
当然，它赢得了吹牛的权利。
甚至quibi，由杰弗里·卡岑贝格（Jeffrey Katzenberg）和梅格·惠特曼（Meg Whitman）于4月推出的短形式视频服务正在筹集诉讼，以证明它值得在桌子上占有一席之地。（并提高更多订阅：QUIBI在线颁奖视频，其中有很多，驱动观众可以注册该服务。）
的确，通过纳入10个艾美奖提名以诸如诸如#freerayshawn，由劳伦斯·菲什伯恩（Lawrence Fishburne）主演，由安托万·富夸（Antoine Fuqua）和安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演假-Quibi在虚拟奖励面板和问答中已变得无处不在，因为现在定义了本赛季。正如一位艾美奖的顾问所说，“我绝对会感到今年的Quibi。就像，‘哦！又有Quibi！”
另一位奖项营销商说：“他们正在赢得它。”
但是，由于大流行，在从未有如此多的局限性和曲线球的比赛中，一个“胜利”，甚至是向前迈出的呢？
由于社交势不足的授权和无法参加大型聚会，FYC（考虑到您的考虑）已经消失了，通常会在一年中的这个时候主导日历。这意味着，艾美奖的选民总共有25,000多名不再能够散布到豪华的空间中，以听取明星，制片人和机组人员在自己的手艺上进行演奏，然后才能获胜，用餐并提供赃物和自拍机会。
由于Covid，即使发送礼物篮和其他促销食品也变得不那么猖ramp。同时，广告牌和户外广告因应对全职订单而受到限制，尽管最近几周开始发生了变化。
答案似乎是要在哪些促销平台上（即数字）进行努力，并试图提出吸引人的gambits。顾问说：“每个人都在竭尽所能，试图弄清楚如何吸引选民。”“虽然您必须具有同情心和恩典”，因为Covid-19的发生了什么，但这只是有点像，‘我们在其中。没有摆脱它。你怎么接触人？'”
谁是zoomin’谁
与世界其他地区一样，今年艾美奖活动中最具定义的特征是Zoom和其他数字聚会平台的存在。所有的“考虑您的考虑”（FYC）面板传统上由公会和贸易出版物（例如种类和最后期限只是虚拟地走了，链接向艾美奖选民爆炸。
现在，与其在活动中与服装设计师合影或与奥扎克杰森·贝特曼（Jason Bateman），观众可以在舒适的房屋中看到才华，诱人（有时是非常尴尬和笨拙的效果）。
奖励顾问震惊了新的数字扭曲只是玫瑰。这么多的人可以观看，现在面板不仅限于200个座位的剧院！对于才华横溢的人来说，这么容易：他们只需要滚下床就可以了！他们也不需要处理三个小时的垃圾或一个假笑和握手！在第二任助理导演中，您可以在对话中有多少人限制！没有头发或化妆费用！更不用说机票了！
正如另一位顾问所说，更严重的是：“人们确实在那里参与对话和内容。他们不在那里买一块鸡或名人的照片。确实因为真正的好奇心而感到人们出现。同样，Covid-19创造的环境是人们正在观看更多的内容。”
但是，对于这些无尽的对话产生了多少实际参与是很难衡量的。人们是否一直在观看讨论？他们是在厨房里聆听客厅里的电视或计算机时制作三明治吗？(Where’s a Netflix algorithm when you need one?) No one seems to know, but in the absence of better alternatives, the networks and steamers are leaning in hard, paying between $20,000 and $30,000 to be part of digital panels hosted not just by the trades and other industry publications but newcomers like the半小时系列，由长期营销和活动生产专家Madelyn Hammond创建，他以前是种类首席营销官。
Netflix以160项艾美奖提名领导比赛，其数字策略进一步发展，创造了AI体验（FYSEE-360）观众可以更深入地进入这样的节目皇冠，，，，奥扎克，，，，和陌生的东西，，，，以及ASA地点与典型的变焦面板相比，与演出，表读物的演员，表读物和其他内容更加光滑的内容进行了访谈。这些内容不仅在网站上生活，而且在Netflix的无数社交媒体渠道中也被爆炸出来。
询问它
除了数字数字之外，艾美奖的竞争者还在努力在变焦盒外面思考，以便像一位顾问一样，在Covid-19时代“混乱萧条”。
迪斯尼在玫瑰碗上还主持了一系列的驾车，每晚都致力于迪斯尼艾美奖的竞争者，包括迪斯尼Plus的竞争者曼达洛人，，，，Hulu的到处都有小火，，，，和ABC的黑色。建立了红地毯和“开车与重复”，参与者可以在品牌背景后面拍摄他们的汽车照片。蒙面服务器也用完了食物（“ Mia's Meatloaf”是为了纪念到处都有小火），当然还有赃物 - 尤其是婴儿Yodas曼达洛人。
其他聪明的解决方法包括送给选民的面具以纪念福克斯的蒙面歌手。
随着全家订单的提升，更多的广告牌在洛杉矶和纽约等选民热点周围出现。Hulu为其纪录片竖起了一个希拉里上面写着“希拉里2020”。在较小的印刷品中，它说：“我们在谈论艾美奖。”
像苹果公司（Apple）这样的公司已经完成了数字小组的份额，但由于手头上有主要的恒星瓦数，因此更多地专注于传统媒体促销。该公司最大的竞争者是早上的表演由詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）主演。一位顾问说：“当您拥有詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）时，直接的促销预订为您提供了您所需的一切。”“您不必倾向于开箱即用或古怪。当詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）同意讲话时，这足够大。”
获胜者拿走了一切
最终，这是一个数字游戏，而头条新闻（今年艾美奖之后的早晨）将成为最多胜利的人。
今年的战斗最激烈，已经成为常态，是Netflix和HBO之间的战斗，这是最终的老式艾美奖，艾米·斯塔尔特（Emmy Stalwart守望者，，，，演替， 和大谎言。为了获得胜利，今年的网络和流媒体正在更加努力地推动下线类别，例如生产设计和视觉效果。一位前奖项营销商说：“每个人都在为一切努力。”“他们想在手工艺品中获得这些胜利。”
因此，“虚拟房屋”最后期限HBO最近举办了与西部世界邀请的摄影总监，制作设计师和VFX主管所说，所有这些主管都“帮助将2058年的洛杉矶栩栩如生。”（该系列的第三季是在反乌托邦，未来派的洛杉矶举行的）
由于其他原因，低于线的类别已成为艾美奖竞选活动的根深蒂固的一部分。制作已经变得更加详尽，奖励业务感知到额外的收入来源：更多的奖励活动意味着更多的合作伙伴和广告资金。
“看，”奖项营销商说。“每个人都在剥离洋葱，试图看看是否还有一层要利用。”
除了总数外，HBO仍然是三个主要类别的重量级人物：最佳喜剧（与亚马逊一起），最佳戏剧和最佳限量系列，并且总体上的提名比Netflix更多。
让摊牌开始。