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Naomi Osaka知道广告不能结束种族主义,但这是扩音器的地狱

这位美国网球明星将她的广告时间与品牌Hyperice一起使用,尽可能传播平等的信息。

Naomi Osaka知道广告不能结束种族主义,但这是扩音器的地狱

When Naomi Osaka first walked onto the court at the 2020 U.S. Open, in a match against Misaki Doi, she wore a mask with Breonna Taylor’s name on it in order to use one of the biggest events in tennis as a platform to raise more awareness for victims of police violence.

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这只是这位22岁的年轻人告诉ESPN她拥有的七个面具之一,每个面具都以不同的名字构成,纪念另一个受害者。

她说:“令人遗憾的是,七个口罩还不足以容纳任何名字,因此希望我能参加决赛,您可以看到所有人。”

大阪知道她的观众的规模和规模,以及像美国公开赛一样大满贯的更广泛的粉丝群。因此,她还决定在比赛期间在ESPN上运行广告的赞助商Hyperice使用商业时间,以进一步谈论种族不平等。

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大阪说:“有很多粉丝可能只在美国公开赛期间观看网球,因此在我的运动中,每年的这个时候有更多的人可以接触。”“这给我带来了更多的听众,而不仅仅是我自己的粉丝,所以对我来说,重要的是覆盖范围的广度。”

该点被称为“人类”,是因为它承认广告的局限性,同时又利用它的范围来扩大重要信息。当Hyperice创始人安东尼·卡茨(Anthony Katz)想让该品牌的赞助运动员有机会大声疾呼时,这是出了。

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卡茨说:“ Hyperice曾与来自不同背景的各种运动员合作,但黑人运动员在代表我们的品牌方面发挥了重要作用。”“随着世界上一切的发展,我们想向我们的运动员展示我们在争取种族平等的斗争中与他们团结一致。”

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为冠军赛准备。

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卡兹(Katz)与NBA明星布雷克·格里芬(Blake Griffin)和作家欧内斯特·贝克(Ernest Baker)合作,其中包含格里芬(Griffin)的版本阅读旁白。大阪看到它时,她问她是否可以录制自己的版本。卡茨说:“作为一个具有平台的品牌,我们认为这是正确的选择,我认为值得一提的是,我们不认为这是一个政治问题。”“这是关于基本人权。一个人不应该根据自己的颜色面对歧视。”

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上周,大阪决定在西部和南方公开赛上抵制她的半决赛,以抗议威斯康星州基诺沙的雅各布·布雷克的枪击抗议。这导致比赛在周四暂停所有比赛,半决赛最终在8月28日(星期五)进行。

她说,正如多项运动的运动员在此问题上采取了更多行动一样,他们也继续将自己的商业机会用于相同的目的。

她说:“我希望运动员开始了解我们的声音有多强大。”“我们是许多人的榜样,我们承担了责任。我厌倦了主题标签,并准备采取行动。我希望当人们看到一个不怕大声疾呼的人时,他们将有勇气说自己。”

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关于作者

Jeff Beer是Fast Company的员工编辑,涵盖了德赢提款广告,营销和品牌创造力。

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