随着任天堂的娱乐王国的扩展，这仍然是关于游戏的

2019年6月，任天堂宣布是推开发布日期为了动物交叉：新视野这是一款急切的开关控制台游戏，截至2020年3月20日。该公司要求粉丝们耐心等待。它无法知道，当游戏出现时，这是一个全球大流行，使全球数百万人陷入困境，而且有些压力不足 - 它的时机几乎不会感觉更加完美。

在动物交叉：新视野, every character is a cheery little animal except players, who are represented as cheery little humans. They inhabit cozy islands and live leisurely, low-key lives that play out in real time, rather than at the breakneck pace of most video games. There is no explicit goal, and the game never ends. Crucially, support for Nintendo’s online service allows players to visit friends who are also playing the game and hang out—a social activity that, during lockdown, made the game’s fantasy islands feel more normal in some ways than real life did. The game成为现象，超出历史上其他所有切换游戏Mario Kart 8 Deluxe和overflowing onto social feeds as players shared the pleasant times they were having.

甚至是任天堂自2O18以来的全球总统Shuntaro Furukawa，也是131岁的日本游戏制造商的27年资深人士，对此感到震惊New Horizons共鸣。鉴于这是两年历史的最新部分保护动物特许经营权，“在某种程度上，我们确实期望销售会做得很好，”他最近讲话时告诉我，主要是在口译员的帮助下。但是“去年，就在发行前，我们看到了这个标题的销售速度非常快。这是我们没有预见的。”

由于隔离，我今天无法拜访妈妈。但是至少我们必须参加聚会#acnh????????????????pic.twitter.com/a0obpyz2bp

- 戏剧☁️✨（@dramakinstv）2020年4月12日

作为历史上挣扎的时刻，作为一种柔和的积极性，动物交叉：新视野拥有been unique. At the same time, it’s classic Nintendo. In an age when the reputation of tech giants拥有绝不been更差, the company’s sheer wholesomeness feels like a throwback to simpler times. Questions involving it and its products rarely get more heated than whether adorable保护动物浣熊/企业家汤姆·诺克（Tom Nook）是一个好小子或aruthless capitalist.

Nintendo虽然往往是一种可爱的产品，但它本身就是资本主义的。在2012年的Wii U控制台从未完全抓住，专家们过早历史了写公司在周期性的下滑期间 - 孔地告诉它应该退出硬件业务并专注于为其他公司的设备设计游戏。之后，它最大的明星，马里奥和其他角色确实跳上智能手机在iPhone和Android游戏中，例如超级马里奥Run和保护动物: Pocket Camp。但是，任天堂没有放弃自己的硬件创建开关- 一种巧妙的变压器式敞篷电视台/手持设备，使风扇和沉默的批评者感到高兴。

即使在控制台年中的转换已经达到中年，但仍在身体健康—the top-selling gaming console in the U.S. for the first quarter of 2021, according to research firm NPD. Between the Switch’s March 2017 release and the end of 2020, Nintendo sold almost 80 million units in total, putting it within striking range of the Wii’s total of 102 million units. (Though the Wii was a legendary hit, it had become有些东西at the same point in its lifespan .)

美国任天堂总统道格·鲍泽（Doug Bowser）说，这位四岁的开关仍然如此强大，这是“对视频游戏机周期可能是什么真正挑战的假设”。但是，在一年多的时间里，任天堂以及一般的游戏业务都受益于许多人被合作的事实。随着大流行的消退，我们越来越多地冒险回到外面，转换会开始显示其年龄吗？

NPD Games执行董事Mat Piscatella并不这么认为。“只要[Switch]内容库继续被新版本补充，并且硬件仍然可用，并且可能会不时通过刷新或促销而受到激励，那么Switch应该再享受几年的强劲销售，因为它会逐步进入后者的生命周期阶段。”他说。如果发生这种情况，鉴于转换将与更新和较新的竞争竞争，这将特别令人印象深刻索尼Playstation 5和Microsoft Xbox系列X，两者都在去年11月到达。

However post-pandemic life pans out, Nintendo’s own vision of its future is not entirely dependent on keeping people glued to Switch screens. For years, it’s been quietly fleshing out a plan to extend core intellectual property such as马里奥,保护动物， 和塞尔达传说超越游戏。该公司将其四个新投资领域定义为商品扩展，移动扩展，主题公园激活和视觉内容。

商品是商品，不仅是面向儿童的东西，例如马里奥热轮组和Zelda娃娃，但也与李维的,Puma,Colourpop和其他著名品牌。移动是智能手机应用程序。主题公园是该公司在环球影城公园的超级任天堂世界地区3月18日在大阪开业though it closed again on April 25 as coronavirus casessurged in Japan。和视觉内容包括超级马里奥movie that Nintendo is currently working on withMinions供应商照明，计划于明年发布。

在任天堂传统舒适区之外，这是很多活动。但是，当Furukawa谈论任天堂在新媒体上部署其知识产权的野心时，他竭尽全力强调公司使命的核心仍然有一件事：任天堂视频游戏在Nintendo Hardware上运行。

他说：“我们的目标一直保持不变。”“为了与Nintendo IP联系并娱乐更多的消费者，希望他们对我们专门的视频游戏体验的世界感兴趣。通过这样做，我们的目标是建立超越特定游戏，平台或控制台生成的连接。”

即使任天堂仍然像以往一样致力于视频游戏，也很容易理解为什么它可能渴望创建额外的收入来源。游戏业务是深刻的周期性：就像Wii或Switch这样的热门游戏机将在公司的命运中浮出水面多年，在像Wii U. Wii U. U. U. U. U. U. U.的失望之后，更广泛的产品组合应该有助于平衡事物。

Robert W. Baird＆Co。的高级研究分析师Colin Sebastian说：“但是，并非所有游戏都适合于其他形式的娱乐场所。品牌和角色，以及非常忠实的粉丝群，这使得该策略比其他视频游戏专营权更具吸引力。”

The opportunity is there. The challenge is that when Nintendo succeeds, it’s usually by creating things—such as the Switch and动物交叉：新视野- 您无法想象其他人想到的。该公司敏锐地意识到，用自己的平台和游戏不像其自己精心制作的品牌损害自己的平台和游戏那样特别的东西，淹没了市场。

“Although the ways we are expanding our IP are increasing, we are very, very careful about where and how our IP is licensed,” says Furukawa. “We are not deploying our characters and worlds merely to increase public exposure.”

超越游戏

Unless you’ve completely tuned out pop culture for decades, you know that Nintendo’s kingdom has long sprawled well beyond video games. Children of the 1980s could watch超级马里奥TV cartoons， 吃超级马里奥快乐的饭菜，睡觉超级马里奥床单在超级马里奥睡衣。几年后，鲍勃·霍斯金斯（Bob Hoskins）在一场真人电影任天堂忠实的忠实记录了这一点，即使只是为了糟糕的。Nintendo NY是一家两层楼的洛克菲勒中心商店，自2005年以来就已经出现了玩具，服装和其他任天堂灵感的商品。

Furukawa说，但是大约十年前，该公司决定认真对待最大化其在游戏外部存在的创造力，质量和整体任天堂。该计划的第一个主要迹象之一是其2015年宣布与环球公园与度假村的合作。据报道，环球影城日本的超级任天堂世界费用高达5.78亿美元建造；尽管开放日期和其他细节尚未宣布，但在好莱坞，奥兰多和新加坡的环球公园还在开展其他前哨基础。

大阪的吸引力的评论是那些在当前关闭之前开放的人的大阪吸引力的评论enthusiastic。Furukawa说，任天堂高级董事总经理和创意研究员Shigeru Miyamoto- 不仅仅是创造者驴子,超级马里奥和塞尔达传说，但是视频游戏是最持久，最有远见的天才时期，这是一项积极的努力，以使其栩栩如生。他补充说：“同时，我们不是创建主题公园景点的专家。”“因此，我认为有一个伟大的伴侣非常重要。”

任天堂游戏长期以来一直以数字形式感觉像主题公园。超级任天堂世界通过将熟悉的游戏元素带入现实世界来翻转剧本。（景点的外观和感觉是如此忠实，您可能必须斜视照片才能验证它们不是游戏屏幕截图。）在旗舰店中马里奥·卡丁（Mario Kart）：库帕（Koopa）的挑战之旅，您穿着遮阳板安装的，增强现实的展示，沿着轨道拉链，从而使体验模糊了身体和虚拟。如果你春电力乐队- 与环球影城智能手机应用程序同步的可穿戴设备 - 您还可以与其他公园玩家竞争，以收集虚拟硬币，邮票和钥匙。

美国任天堂总统鲍泽（Bowser）说：“在吸引力周围发生了复活节尾巴。”“这不仅与游乐设施有关，还与景点中的体验有关。这对于任天堂的体验是如此真实，”由于“不断地管理品牌和IP一直在公园中”。

对于Illumination的即将到来的超级马里奥动画片。宣布2018年2月1日，这部电影在很大程度上保持着隐形模式，其标题，确切的发行日期，故事情节和视觉效果包裹着。我们可以肯定的是，照明负责人克里斯·梅雷德德里（Chris Meledandri）和任天堂的宫本（Miyamoto）正在编造；留给自己的设备，粉丝们一直忙于发动幻想海报和拖车。

从创造性的角度来调整超级马里奥在to a movie is more fraught with risk than turning it into a theme-park attraction. Hollywood, after all, wants to tell stories about protagonists who undergo life-changing experiences by the time the end credits roll. But one of the secrets of Mario’s universal appeal is that—despite having died untold billions of times in game-ending mishaps over the past 40 years—he always springs back to life just as he was. Mario is good-hearted, energetic, and competitive, but otherwise not a sharply defined character—a plus when your job is to represent players around the world, but not an obvious virtue for moviemakers.

Furukawa担心任天堂的游戏主角被他们的新课外活动所加油的可能性是内在的。谈到任天堂游戏的分支，他强调说：“我们必须确保结果符合玩家的体验，并且他们永远不会阻止任天堂的开发人员制作另一个具有相同角色的独特游戏。”

Even if cinematic马里奥没有做任何阻碍任天堂自己的创意果汁的事情，可能会出错。例子：派拉蒙Sonic刺猬电影是delayed for three months这样工作室就可以修改SEGA角色如何照顾他的歌迷对拖车的反应不佳。尽管如此，任天堂奉献者 - 谁从未停止过聪明在1993年的现场表演中超级马里奥Bros.电影几乎完全放弃了视频游戏佳能 - 这次有希望。

“It’s not that we’ve asked Illumination to handle everything,” says Furukawa. “Mr. Miyamoto is very, very hands-on with the production of this movie.” Illumination, whose洛拉克斯和Grinch电影与苏斯博士的原始资料相去甚远，还强调宫本最了解。“我们将他保持在这部电影的创作中，并以此为中心。”告诉种类在2018年。

然而，这部电影事实证明，这似乎不太可能是一次镜头实验。任天堂财产的吸引力可能比Marvel和DC的超级英雄年轻，但很容易想象它们成为好莱坞的类似想法工厂 - 大预算Zelda戏剧冒险在这里，KirbyNetflix系列。Furukawa承认潜力超出了一个马里奥电影：“一般来说，动画是我们正在研究的东西，而不仅仅是这个专营权，”他说。

分配脑力

Furukawa acknowledges that as Nintendo’s ambitions expand, the company could spread itself too thin. As much as it cares about quality control, “something we really made sure to avoid was that when being engaged in this IP expansion outside of game development, that we don’t cut into the game development resources on our side,” he says. “And to realize that, we made sure that although people who deeply understand the characters and deeply understand the game are involved, that we keep the number of people involved to a minimum.”

您可以理解为什么任天堂可能会过多地担心它的大脑能力渗入附带项目。它在游戏方面的持续成功取决于稳定的新想法，最终，一个新平台超出了开关，因为它超出了它之前的任天堂平台。（根据谣言工厂的说法，可能会有一个临时步骤4K就绪的开关Pro带有OLED屏幕- 年底。）

询问Furukawa关于任天堂对时尚事务的看法，例如VR和AR对游戏的潜在影响有点像询问Tim Cook关于苹果对新兴技术的兴趣。这两个酋长都不会泄露任何未经通知的计划。他们甚至小心，不要为了技术而对技术发出头晕。取而代之的是，这一切都是关于公司自己的产品的最终结果。

Furukawa说，任天堂并没有将其未来绘制在“虚拟现实或增强现实或另一种形式的技术形式”中，这些技术将在该行业中真正流行。更多的是我们可以使用哪种技术来真正为玩家和消费者提供新的，从未见过的经验。”最近的一个例子：马里奥卡丁车现场：主回路，一个开关游戏，可以通过让您欢乐地混合现实操纵真正的摄像头遥控器马里奥卡丁车在自己家中的障碍物（无论是身体和虚拟的）周围。基础技术是由Velan Studios，一家位于纽约州北部的小型公司 - 提醒您，任天堂在游戏领域内，长期以来一直与外部合作伙伴合作。

任天堂最高的合作伙伴关系之一是与旧金山的创建者Niantic的神奇宝贝去, the类别定义AR游戏在spired by thePokémon特许经营，任天堂共同拥有。3月，Niantic宣布它的下一个用于智能手机的AR游戏将基于任天堂的皮克敏，另一个受欢迎的宫本作品，带有植物般的小动物。Furukawa说，与其将玩家从任天堂的硬件中吸引，这是一种强大的营销工具：“正如我们希望的那样，我们发现我们的移动体验鼓励人们购买我们的Nintendo Switch Switch硬件和软件。”

尽管Furukawa提醒我，任天堂对IP的新用途旨在推动Nintendo Games在Nintendo设备上的销售，但该公司还热衷于与粉丝建立债券，而这些粉丝比仅仅是移动产品更深的东西。为此，它一直在强调以下事实：用户已经注册了2亿个任天堂帐户，这一数字在2019年9月添加了曲棍球味马里奥卡丁车之旅到达iPhone和Android手机。该数字包括在任天堂甚至不出售自己的硬件的国家 /地区的客户。

任天堂打算如何利用超出其当前功能的2亿个帐户（例如让客户管理软件购买和父母控制权）如何清楚。但是它似乎有一些想法，包括可能将熟悉和新兴IP的新兴用途之间的点连接起来的想法。鲍尔说：“最终，这是一种长期的关系。”“这全都与这种关系的持久性质有关。这是我们前进时任天堂商业模式的真正核心。”

Nintendo may have an uncommonly well-defined view of what it wants to be, but it’s ready to express it in new ways. “We realize that unless we reach outside of video games, that it’s going to be difficult for our creative vision to come to fruition,” says Furukawa. For the company to keep its winning streak going, that vision will have to surprise fans—and maybe even Nintendo itself.