营销人员可以肯定的是，消费者总是想要新鲜和新的东西。同时，消费者似乎常常讨厌大变化 - 百事可乐和Tropicana的灾难性更名刚刚证明。但是出于某种原因，每个人都喜欢Throwback品牌。
几个品牌将在接下来的几周内尝试该战略：通用磨坊是营销“复古”谷物盒直到3月21日在Target；百事可乐和山露将释放抛出品牌4月，价格高昂。关于后面两个的详细信息刚出现：两者都将harken到旧的苏打水 - 糖糖糖糖浆，而不是高果糖玉米糖浆。两者都将拥有玻璃瓶和一种唤起1960年代和1970年代的设计。Keacher博客已经有一个味觉测试在第三种产品中，百事可乐自然：
是时候sip了。普通版本具有刺耳的酸性感觉，但
自然的感觉更顺畅，更柔和。普通的口感是
劣等，有些涩。我的
带有常规版本的牙齿和牙齿似乎没有
其他。总体而言，味道非常相似。我认为
自然版具有干邑的提示，但即使在非盲测
两种饮料很难区分。后来，我的几个
朋友在描述百事可乐时还使用了形容词的“光滑”
自然与普通百事可乐。
这是一个有趣的举动。在以前担任饮料行业客户的管理顾问的生活中，我从事一个折磨该行业的难题：与几乎所有其他类别的消费者商品不同，苏打水从来没有能够创建高利润，高级产品。许多营销人员仍在1980年代的可乐战争中，最终导致节食苏打水的价格就像普通的苏打水一样，即使人口统计学更为丰富。
出于多种细微的原因，Throwback品牌可能只是在最终创造出漫长的追捧的溢价方面起作用。作为广告周指出，复古品牌是利用情感联系的一种简单方法 - 品牌本身已经花费了数十亿美元来创造，只有一旦新的广告系列接近，才将其丢弃。此外，百事可乐（Pepsi）在将Retro与它的“自然”根源联系起来时，终于有了一个可信的故事，将其与整个有机运动联系起来。当然，有机物是过去二十年中食品和饮料中最大的故事：所谓的有机产品可以轻松出售两倍，即使健康益处并减少了环境影响很怀疑。非常聪明。
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