在过去的五年左右的时间里，Yeti一直在地球上发掘一些最好的品牌内容。他们卖冷却器！
该品牌的每部电影都精彩地记录了那些在户外工作和娱乐的人的生活，涵盖了折衷的人和追求。从冲浪到狩猎，钓鱼到滑雪板，他们都有一个共同点：激情和人性。
在一个经常从屏幕上经历的世界中，Yeti的电影可以瞥见您到外面时可能的IRL。
昨晚，雪人第一次在虚拟的首映现场活动中同时发行了八部新的短片。这就像一次冒险超负荷，这一切都是因为大流行迫使该品牌过早取消了其12个城市2020电影巡回演出。
“我们决心找到一种复兴电影巡回演出的方法，并在我们所有人都需要一点灵感的时候将这些惊人的故事带给我们的粉丝，因此我们决定转移到数字版本中the safety and comfort of their homes,” says Bill Neff, Yeti’s vice-president of consumer marketing.
下周，他们是带着社会遥远的扭曲将表演带回道路上。从9月12日，在爱达荷州的德里格斯（Driggs）开始，在爱达荷州，加利福尼亚州，纽约和德克萨斯州的八次停靠点开始，粉丝将能够在当地的开车式剧院外面看电影。
昨晚首映的电影中有沙袋Jimmy Chin，其中一群包括基思（Keith）和丹·马洛伊（Dan Malloy）在内的职业冲浪者旨在让奥斯卡奖的导演和传奇登山者体验浪潮。在另一个中，43岁的职业滑板运动员杰夫·罗利（Geoff Rowley）谈到了年轻人在年轻人比赛中变老的现实，而大自然指导在他的长寿中扮演了角色。国家地理年度冒险家（2016）Pasang Lhamu Akita Sherpa和Katmandu朋克摇滚乐手Sareena Rai重新定义了山区的踢球女士实际上是什么意思。
大流行可能改变了Yeti的内容计划，但似乎并没有减慢它们的速度。在四月，该品牌与冲浪者约翰·约翰·佛罗伦萨（John John Florence）推出了四部分系列作为世界顶级骑手之一，航行了太平洋2500英里的航行。5月，是午夜小时，由格莱美奖和奥斯卡奖的词曲作者瑞安·宾厄姆（Ryan Bingham）采访艺术家的三部分系列。
内夫说，与冠状病毒的影响相关的许多未知数，他们确实倾向于他们所知道的和做得很好的事情 - 叙述了人们通过电影和内容系列激励他们的故事。Neff说：“作为一个建立建立关系并支持分享我们对户外热情的人和社区的品牌，我们希望确保在这一大流行期间保持联系。”
到目前为止，该策略已经起作用。内夫说，该品牌的Instagram视频观看次数从2月中旬到3月中旬的500％，在同一时间随着新内容系列的帖子，印象增长了50％以上。在4月中旬，Yeti漂流播客系列在Apple Podcast体育排行榜上排名第60。
这些电影集体地向新手的人说明了这种讲故事的雪人在过去几年中进行了微调。该品牌内容主管Scott Ballew说，真正找到这种声音是一个漫长的过程。
Ballew说：“有一次，该品牌的粉丝开放了门，但很快就变得压倒了。”“我们通过反复试验了解到，我们需要一个更个人化的过程来查找通过这些电影探索的角色。我们必须在个人层面上了解我们的角色，并真正理解他们的生活和故事弧，我们就越有效地讲述这些故事。”
Yeti的Brand and Creative副总裁Paulie Dery表示，随着时间的流逝，该品牌也越来越专注于所谓的内容规则。“当我们第一次开始'雪人礼物'时，我们每年发行50部电影，我们专注于将这些电影限制在3到10分钟，” Dery说。“我们每年将其扩展到8到12个故事，我们并不担心时间限制。这消除了我们如何讲述这些故事以及讲故事格式的更深层次。”