早在2011年，Chipotle发起了一个名为“培养一个更好世界”的品牌运动，旨在提高人们对品牌对高质量食材，家庭农场和可持续农业的承诺的认识和亲和力。皇冠上的珠宝是一部可爱的定格短片，名为“回到开始，”带有Coldplay热门歌曲“科学家”的Willie Nelson封面。在首次在线爆炸之后，该品牌将其用作有史以来的首个国家电视广告，通过在2012年格莱美奖中将其全部播放为两分钟。
这部电影由CAA Marketing（现在是一个名为天文台的独立机构）创建，是一部真正的热门歌曲，吸引了数百万的观看次数和全国新闻报道。收集广告行业奖的手臂。
现在，十年后，该品牌在2021年拥有娱乐性，并拥有任何残留的文化善意时做的事情：它正在启动续集。新作品“未来开始”，将我们带回了原始的农场和家庭，以及成为年轻农民的挑战，所有这些都设置为Coldplay的“ Fix You”的Kacey Musgraves封面版。
Chipotle首席营销官Chris Brandt于2018年加入了该公司，因此他没有“回到一开始”。但是他当然记得这一点。“我认为这太棒了，”布兰特说，他曾在布卢明·布兰德（Bloomin Brands）（Outback Steakhouse的母公司）和Taco Bell担任首席品牌官。“那时我想，仍然想，这是餐厅空间中有史以来最好的创意。它确实展示了Chipotle的本质，就其诚信，对可持续农业实践的奉献精神而言，并以一种不像广告的方式捕捉了Chipotle的想法。”
该品牌长期以来一直支持农民，不仅通过其供应链，而且还通过其培养基础。基金会今年的重点是支持下一代农民。布兰特说，普通农民已有60年的历史，该公司正在寻求在农田中即将发生的世代过渡。与国家年轻农民联盟（NYFC）合作，Chipotle倡导政策改变2023年农场法案。作为这项竞选的一部分，Chipotle要求其粉丝通过该品牌的综述功能，以及签署纽约市法案的请愿书，要求国会投资25亿美元，以确保100万英亩的土地为年轻的农民和有色人种。
布兰特说：“我们想支持年轻的农民，因为他们倾向于使用更可持续的实践，负责任的农业，更多的有机农业等。”“鉴于农业面临的挑战，我们考虑了提高认识的能力，我们想通过制作续集来向先前的工作致敬。”
这部新电影是由同一代理商，天文台和制作公司Nexus Studios制作的。后者在该品牌制作的10分钟的幕后视频中占有很大的特色。但是续集并不总是在桌上。天文台首席执行官杰·古德曼（Jae Goodman）表示，布兰特（Brandt）的最初简介是重申品牌的目的，今天一直致力于培养一个更好的世界。古德曼说：“如果我们要重申培养一个更美好的世界，请原谅这个短语，但让我们回到一开始。”“让我们回到那个把那个工厂农场回到家庭农场的农民那里。”
还没有给定配乐是另一个Coldplay封面。原件是乐队获得商业许可歌曲的唯一实例之一。古德曼说，天文台搜索了另一首歌曲以适合续集，但一直回到“修复您”。在观看了电影的早期剪裁之后，乐队同意使用歌曲。古德曼称穆斯格雷夫（Musgrave）是一位完美的年轻，乡村流行的交叉艺术家，将其栩栩如生。布兰特补充说：“我认为这里的音乐驱动了情感上的影响。”
在过去的十年中，Chipotle作为品牌发生了很多事情一项食品安全丑闻，以诚信倡议揭示公司的食品比品牌目的更多的营销。最近，它一直在扮演模特营销商的角色，并在品牌如何并且应该与文化互动方面领先。从成为Tiktok上最受关注的品牌，在不和谐方面举办招聘会并放弃价值100,000美元的比特币开一家餐厅在Roblox Metaverse内部- 布兰德说，这些举动来自一种核心策略，该策略总是寻找新的方法，使Chipotle更加可见，更相关，更受欢迎，同时创建了实际上适合观众以及如何使用每个平台的内容。
Given how our media consumption habits have evolved over the past decade, perhaps one of the biggest surprises is that the brand is also harking back to that original format of a two-minute long ad with a good ol’ fashioned, high-profile TV drop. “A Future Begins” launches online today but will then make its broadcast debut on Thanksgiving Day during the NFL’s Raiders-Cowboys game on CBS. For a limited time, Chipotle is also slapping every food order bag with mini-movie poster stickers, featuring a QR code that links to the ad.
布兰特说：“我们一直在寻找chipotle和文化之间的融合，并与其他人有所不同。”“我们试图在今天建立销售和随着时间的推移建立品牌之间取得平衡。显然，这是一项过时的努力。最大的挑战是使能够站在[过去]旁边的东西，并感觉到好，有影响力和有趣。”