图书行业的旗帜在2021年谢谢,在很大程度上,TikTok。
角落里一个利基应用,# BookTok-a TikTokers谁复习书和给社区recommendations-has炸毁开始以来的大流行。当用户被丰富的数量的新读取,这些书的作者看到了增加销售和表象纽约时报畅销书排行榜年后被释放。
据NPD图书,出版业售出大约8.257亿纸质书在2021年由小说。这就是从7.579亿年的2020。克里斯汀麦克林NPD集团的执行董事业务发展,属性BookTok销量的上升。“自2010年以来我一直在一个行业分析师,这是我第一次看到这样的有机社交媒体影响,”麦克莱恩说。“我不认为这没有COVID会发生。人,尤其是青少年,花更多的时间在家里和他们的书。”
BookTok影响了新旧名称的影响,与泰勒詹金斯里德等工作伊芙琳的七个丈夫雨果米勒和玛德琳的阿基里斯之歌将病毒年后初始发行版在2017年和2011年,分别。
这种势头导致作者首次亮相克洛伊贡让她信任算法达到读者。
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2020年4月,龚加入TikTok和发布关于她喜欢的书籍,以及她自己的书,这些暴力的喜悦的复述罗密欧与朱丽叶在1920年代的上海。虽然出版社宣传团队创建他们自己的计划如何市场书籍和锣带在自己TikTok自我推销。
“我加入的时候,还不是这个有影响力的市场现在的方式,”她说。“那是什么样的地方,爱书的人,谁爱谈论他们,写他们在一起和有趣的视频。”
这两个这些暴力的喜悦和龚的后续我们的暴力结束成为纽约时报最畅销产品发布后不久,她TikTok龚主要属性。
传统出版是BookTok注意影响,大部分出版社创建TikTok内容在过去的一年里旋转。一些出版商,随机的房子是与已知的创造者在app合作提高标题。2021年11月以来,TikToker @kimmybookss掌舵出版商的账户,发布关于她喜欢浪漫书籍和黑色凸显作者。
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当然,作者把社交媒体并不新鲜。
Instagram长期以来社会藏书爱好者的首选平台。Bookstagram社区的成员书定位整齐地在沙滩上的照片由水晶蓝色的大海或展示一个新修剪好指甲扣人心弦的脊柱最新茉莉花Guillory的小说。
BookTok拒绝Instagram的审美倾向,并根据本博客Cait雅各布斯,这正是为什么TikTok已经成为一个更强大的宣传工具。
“TikTok整体感觉比Instagram更真实,”雅各布说。“过滤版本的应用程序支持你,你仍然可以有坏的照明或化妆和病毒去。”
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“Instagram,你必须把环光,看看准备和抛光,”雅各布还在继续。“一切Instagram过滤和上演。虽然我试着真实的参与我的听众,你没有得到,通过我的照片。”
雅各布斯指出,月之女神维,TikToker流逝@moongirlreads发布了一段视频,关于情感的玛德琳·米勒的重量阿基里斯之歌,不久之后,这本书了纽约时报畅销书排行榜十年后首次亮相。
“这对我们是一种债券与社区,我们说,T他的书让我们哭泣,摧毁了我们的情感它确实有影响,”雅各布说。“我有时候开玩笑说,我难过的时候读书,推荐他们不仅仅因为它的情绪,还因为如果我要受苦,我要让别人受苦,也是。”
TikTok的统治与书商图书行业也转过头。零售商或大或小都设置的部分商店致力于BookTok上看到的书。邦妮瑞士,营销和事件经理好奇的鬣蜥马里兰州弗雷德里克,书店,开始在商店的TikTok仅仅几个月前,发现许多客户进来,说,“我想要这本书,因为我看到它TikTok。”
图书行业试图骑波冲2021,瑞士认为出版商和书商应该双TikTok。
“我相信,有一个更大的出现在TikTok和书店,书店,和内容创作者BookTok社区将会很有帮助,”瑞士说。“BookTok刚刚卖书的过程更多的个人。”