为了庆祝国际妇女节，汉堡王决定通过其英国帐户的推文来打火其品牌形象。
女人属于厨房。
- 汉堡王（@burgerkinguk）2021年3月8日
它以三个曲折的话题发布，随后解释说，该品牌正在启动奖学金计划，以鼓励女性员工从事烹饪职业，以努力解决餐饮业的性别比例。但是许多人只看到了第一条推文。
向汉堡王大喊大叫，因为绝对他妈的可能是一个神话般的亲人推文，因为他们不能停止自己开个过时的笑话。
虽然国际妇女节快乐https://t.co/pr8pajlgx3
- 汉娜·卢瑟福（@lomadia）2021年3月8日
随之而来的是这条推文都没关系 - 现实是它将在没有上下文的情况下传播，对品牌的反映不好，并且压倒性地掩盖了善意的信息。经典无法说平台的语言https://t.co/oterji2l4w
- 戴安娜·埃尔巴沙（@dianaelbasha）2021年3月8日
该推文是根据整页广告改编的纽约时报，由代理商David Miami为美国市场创建，该市场将标题和背景放在同一地点。截至发稿时，与原始推文中的360,000相比，概述奖学金计划的推文只有44,000个赞。
美国只有24％的厨师职位被妇女占据。
这就是为什么BK基金会启动了一项烹饪奖学金计划，以使更多妇女在该行业中担任领导地位。
如果她想在那里工作，妇女属于厨房。并希望担任领导角色。pic.twitter.com/itwntjqpdp
- FER MACHADO（@fer_machado123）2021年3月8日
鉴于骚动以及如何收到这条推文，我问，如果他认为有必要使品牌道歉是有必要道歉的，那么他（Burger King，Popeyes和Tim Hortons的母公司）全球首席营销官Fer Machado（Burger King，Popeyes和Tim Hortons的母公司）问。“这很难，”马查多说。“因为完整的消息实际上是发布了。它在英国的谈话中迷失了，真是可惜。最后，我们在这里所做的事情的意图真的很好。整个事情不仅仅是“广告”或“推文”。但是我们在这里讨论。”
从广告的角度来看，汉堡王的竞选活动的根源可以追溯到DDB传奇的1959年大众广告，该广告始于大胆的标题“柠檬”。整体“思考小型”大众甲壳虫运动，朱利安·科尼格（Julian Koenig）的创意文字游戏和机智的文案写作中，一部分是革新广告的归功于。Burger King Print广告具有一些相同的特征：引人注目的标题，然后是小印刷品，解释了这一切的全部内容。
在这种情况下，有两个主要问题。首先，Grabby的标题只是将厌恶女性的陈词滥调变成一个笑话的ham拳尝试，并最终破坏了品牌打算进行交流的信息。您很难找到任何可以使用过时的种族主义评论来基于对反种族主义事业的支持。其次，此印刷广告公式并没有转化为Twitter，您需要在一条推文中传达一个想法，或者是BK快速学习 - 后面的后果。这显然是品牌应该知道的。汉堡王长期以来一直是一个创造性且引人入胜的社交品牌。为了意识到将此消息分为多个推文将混淆和稀释实际消息几乎是不可想象的。
马查多同意，告诉德赢提款这种社交参与度是该品牌通常做得很好的事情，并进行了很多思考。马查多说：“我们不会强迫拟合执行方式进入不同的媒体。”“我们始终尝试考虑在每种特定媒介中效果很好，并确保为该用途量身定制资产。在这种特定情况下，我们同意，它可以做得更好。希望人们能够看到它并了解我们正在做的活动背后的真正意图。”
当被问及鉴于机会时，他是否会这样做时，马查多说：“在其他一些市场（例如美国）制定的计划已经有所不同。但是，我们肯定会再次研究它，以便我们的意图更好地反映在我们执行的方式上。我们一直在这里学习，并试图做得更好。”
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