当您注册广告支持的流媒体服务时，权衡似乎很简单：为了换取商业广告，您将支付较低的价格（或者也许什么都没有）。
但是，通过坐在商业上休息时，您只需每小时几分钟就放弃了。智能电视和流媒体设备代表了营销人员的数据宝库，他们可以根据您的观看内容来学到很多有关您的信息。通过将流媒体电视帐户与更广泛的营销资料相关联，广告商可以查看他们是否影响了您在其他设备上的行为，并有可能使用该活动来进一步影响电视上的广告。
广告技术专家说，他们从流媒体电视用户中获得的数据正在增强已经蓬勃发展的业务。互动广告局预计，流媒体电视广告的支出今年将达到212亿美元，高于2021年的152亿美元adweek报告，迪斯尼和Netflix现在都在开发广告支持的层。
然而，消费者隐私提倡者担心流媒体设备正在为数字监视创造一个新的边界，其中用户无法控制其数据。
总部位于华盛顿特区的非营利组织的数字民主中心执行董事杰弗里·切斯特（Jeffrey Chester）说：“他们故意将监视广告综合体放入流媒体视频OTT（顶级）系统中。”“而且，技术，营销和广告实践（监视观众和家庭的扩展）是四警戒的隐私和在线消费者保护大火。”
新的边界
广告支持的流媒体上升是有几个原因的，最明显的是传统电视的下降和流媒体的相应增长。根据莱希特曼研究小组的说法在过去两年中，顶级有线电视，卫星和电信电视提供商损失了超过1000万订户。
结果，广告客户正在转向流式视频，在该视频中，广告支持的服务正在开始。派拉蒙的冥王星电视现在有每月活跃用户6440万，去年的观看时间增长了50％。福克斯的小天堂越来越多了比40％并有4000万活跃用户。Hulu说，有70％的观众是在广告支持的计划中;同样，HBO Max的高管也说了“小贩“客户正在选择去年启动的广告支持计划。
但是广告客户不仅仅是遵循线性电视的眼球。他们还至少部分地回应了更广泛的行业变化，这些变化可能会阻碍其他平台上的跟踪。
例如，在苹果iOS上，现在必须获取用户的许可作为其应用程序跟踪透明度计划的一部分，在其他应用程序中跟踪其活动。Google还计划使选择退出跨应用跟踪在Android上更容易，它的目的是在其Chrome浏览器中逐步淘汰第三方饼干明年，使营销人员更难监控个人用户的行为。的上升私人搜索引擎和网络浏览器还可以为用户提供更多的方法来遏制其设备上的数据收集。
由于这些变化，以及新隐私法的潜力这可能会进一步限制数据收集 - 广告者担心他们可能需要花更多的时间才能吸引特定的受众，因此他们开始尝试新选择。
“我们看到的CTV广告中的繁荣是对增加的收购成本（App Tracking透明度）的自然反应，”营销分析公司Appsflyer的总裁Brian Quinn在一封电子邮件中写道。
“数据丰富的环境”
作为数据收集的场所，流媒体电视在很大程度上是不受限制的。Roku和Fire TV等平台没有提供简单的选择来选择退出跟踪的方法 - 从广告商中隐藏独特ID的选项被深深地埋在各自的设置菜单中。他们几乎无法控制各个流媒体服务，每种服务都有自己的数据收集政策。
智能电视甚至可以监视您正在观看的一切，包括外部流媒体玩家和游戏机，其中一些将这些数据出售给营销人员。（Vizio是著名的解决了诉讼在2017年指控它未能透露这种做法。）
此外，这些服务正在与观众建立直接关系，这意味着他们不仅知道用户正在观看的内容，还知道他们的姓名，电子邮件地址甚至信用卡信息。甚至Apple的应用跟踪透明度系统也无助于阻止这种第一方数据收集。
“这些服务具有直接的消费者游戏，因此，当派拉蒙将其内容放入Paramount+时，从本质上讲，他们了解有关消费者的所有信息，” The Trade Desk的电视合作伙伴关系总经理Ash Gangwar说。
一旦流媒体服务收集了此信息，它就可以与像The Trade Desk这样的公司合作，将数据与其他数据源联系起来。从本质上讲，这使广告客户可以在电话或计算机上使用您的活动（或物理商店的交易），以在电视设备上的广告定位，或者查看您是否购买了电视上广告宣传的内容。
“我们找到同一用户，如果广告商可以从其他频道中匹配该用户，我们将能够将其用于CTV目标，” Gangwar说。“数据不一定必须来自CTV环境本身。”
Gangwar说，尽管流媒体电视广告已经在“超增长轨道”中，但收集有关观众的更多数据的能力只会在未来几年增长。
“这将是一个丰富的数据环境，在某些情况下以其他渠道（例如移动和显示）为代价，它将继续增长，因为在这些环境中发生的一些变化可能会变得越来越困难，“ 他说。
隐私的担忧
并非所有这些跟踪本质上都是邪恶的。在最良性的层面上，广告客户只是试图衡量有多少人看到他们的广告，理想情况下可以防止用户反复看到相同的广告（尽管他们似乎仍然在为此挣扎）。
尽管如此，数字民主中心的切斯特中心表示，广告商可以通过观众可能不会预料的方式来使用电视服务和平台收集的数据。他说：“如果您观看表演A或观看节目B，它与购买产品A或B或政治隶属关系A和B有关。”“这无非是他们过去能够做的事情，但是现在它更加自动化，更精致，更具起作用性。”
切斯特说，像Netflix这样的公司正在拥抱广告支持的模型，因为它们坐在这些数据的范围内，并且现在存在该技术来利用该信息进行更大，更全面的目标广告活动。这些数据将被证明是隐私法，苹果的反向跟踪规则以及Web浏览cookie的贬低，使得从其他地方获取数据变得更加困难。
切斯特（Chester）批评电视行业不清楚用户在注册流媒体服务时所同意哪些用户，但他还指责政府的监管不足。通过无尽的媒体公司的合并，即使转向有针对性的广告来提高收入，它也使电视变得更加昂贵。
他说：“这表明我们的数字媒体系统有问题。”“我们看上去是另一回事，而少数公司已经重新建立了美国的电视系统，从而基本上模仿了Google和[Facebook母公司] Meta能够完善的东西。”