大型的AI辅助情感分析表明,Uber是消费者中最不受欢迎的品牌之一。
这学习,由品牌机构MBLM于2021年进行,分析了在各种社交媒体渠道上使用超过14亿个关键字,以衡量消费者与19个行业中知名品牌的情感联系。自4月以来,该机构一直在逐步发布其调查结果部分,并在周三为包括Uber在内的Tech&Telecom行业公司发布了结果。
在研究中的435个品牌中,Uber排名第421(位于Kylie Jenner的化妆系列,Kylie Cosmetics)。在技术/电信集团的26家公司中,Uber排名第23位。
MBLM解释说,研究使用1至100的综合分数对消费者与品牌的情感联系进行评分,该评分“结合了消费者与品牌之间关系的强度,流行率和特征”。更高的分数意味着更加强烈的“与品牌的情感关系”。
Uber得分为100分。
为什么消费者与乘车品牌的关系如此困扰?
有很多原因。而公司的历史丑闻和隐私犯规可能没有帮助,主要原因可能是Uber的整个业务都是建立在诱饵和开关上的。这项服务是对出租车服务的改进,使骑手的生活更加方便和轻松;多年来,它相对便宜。在Uber的大部分历史上,该公司及其VC支持者已经补贴了提供游乐设施的实际成本。当然,该计划是让人们对便利性感到如此着迷,以至于他们同意将来支付更高的价格。但是补贴是Uber努力达到盈利能力的重要原因之一。实际上,自2009年成立以来,该公司已经损失了大量资金,其中包括自开始的300亿美元公开其财务在2016年。
由于对核心骑行服务的需求暴跌,Uber在大流行期间面临主要的逆风更加严重在Uber用餐服务上,收入。从那以后,Uber的Rides业务恢复了:在2022年第一季度,该公司惊讶的分析师收入为69亿美元。
但是补贴的账单已经到期。这就是为什么自大流行之前的Uber乘车成本一直在上升的原因。Rakuten数据显示,在2018年至2021年期间,Uber乘车价格平均上涨了92%。彭博估计从2019年到2022年,Uber和Lyft乘车价格上涨了45%。
MBLM研究发现,与Uber相关的主要关键字是“方便”。可以理解,这是许多骑手可以说的品牌。服务的便利性是相同的,但是即使在停滞的工资,高租金和通货膨胀的时候,也有人要求人们支付乘车去机场的费用。因此,自然而然地,对Uber品牌没有太多的爱。从某种意义上说,该品牌的客户是由公司及其VC支持者播放的。
目前,投资者对Uber也没有很多爱。该公司的股票周三收于21.50美元,从今年年初下降了50%以上。
在技术与电信集团中,苹果以65.3的品牌亲密得分排名第一,其次是索尼和Android。苹果在所有行业中排名第三,而索尼排名第四,Android排名第十。
MBLM的执行合伙人Mario Natarelli说:“多年来,Tech&Telecom在我们的品牌亲密研究中逐渐发展,这表明了该类别在我们的日常生活中的重要性。”“这一趋势是Covid-19加速了。”
迪士尼获得了所有研究公司的最高品牌亲密关系,而特斯拉则获得第二名。
Uber没有回应置评请求。