从软饮料制造商到服装公司，各种各样的品牌都自豪地吹捧与伦敦2012年奥运会和残奥会的隶属关系，甚至是制药巨头葛兰素史克林（GSK），它正在促进其作为官方实验室服务提供商的竞争中的作用。GSK将在奥运会上运营一个反兴奋剂实验室，每位奖牌获得者和至少50％的运动员将接受违禁药物的测试，这使今年夏天的竞争对手成为有史以来最受欢迎的竞争对手。
许多英国奥运选手和残奥会同意参加英国伦敦TBWA努力的一项基于英国的广告活动。
Sprinter Marlon Devonish, who is competing in the Olympics at the grand old age of 36, is at the center of the campaign, starring in a television commercial directed by Outsider’s Scott Lyon that takes us inside the athlete’s body as he stands in a crowded stadium absorbing the roar of the crowd before competing in an event. The intense rush Devonish feels is depicted via images of neurons firing, pupils dilating and a pumping heart. “The crowd is my only drug,” is the spot’s tagline.
其他运动员，包括残奥会轮椅赛车手戴维·威尔（David Weir）和奥林匹克体操运动员贝丝·特威德（Beth Tweddle），看到他们的反兴奋剂立场通过室外广告牌运动突出显示，由运动员在竞争激烈的竞争中，伴随着无毒的公告。韦尔宣布“创造历史是我唯一的修复，” Tweddle说：“追逐金是我唯一的热门。”
GSK还将这项运动带到了伦敦总部，用巨大的包裹覆盖了这座建筑物，展示了游泳者的形象和标语“保持伦敦2012年的游戏纯净”。