正如吉米·艾奥文（Jimmy Iovine）所解释的那样，每个人在艾美奖期间都在谈论的新苹果音乐广告的起源听起来有点像是开玩笑的开始。
“奥普拉来到我家看梅威瑟 - 帕奎奥的战斗，”伊文说。“我告诉她我在想什么，关于三个女人和一个对话。奥普拉说：‘哇，你正在做些事情。让Ava [Duvernay]指导它，她会为您翻译。’”
当然，吉米·艾奥文（Jimmy Iovine）和奥普拉（Oprah）一起观看运动。好吧，让我们备份一点。该地点，由Duvernay执导（塞尔玛）并以代理翻译为由IOVINE合作者长期制作的代理翻译史蒂夫·斯托特- 标准丑闻明星克里华盛顿，帝国塔拉吉·亨森（Taraji P.
Iovine说，该品牌一直在寻找一个想法，该想法有助于向人们，尤其是女性解释如何使自己更容易获得音乐。“我们已经考虑了一段时间，史蒂夫·斯托特（Steve Stoute）打电话给我说，‘为什么不将克里·华盛顿（Kerry Washington）用作苹果？’我说，这是一个好主意，” Iovine说。
第二天早上，他醒来时，他自己的想法。Iovine说：“我希望三个女人之间就爱情，音乐，如何获得音乐以及在人际关系中的强大程度进行对话。”不久之后，奥普拉建议让Duvernay参与其中。
与奥普拉交谈后的第二天，艾奥文（Iovine）叫斯托特（Stoute）。“我告诉他我想要Ava，Kerry，Taraji和Mary - 我一直想使用Mary J. Blige，因为她也是一位出色的女演员，” Iovine说。“Then I met with Ava and Mary at the same time, and Mary told a story about how when she was 15 years old, this guy she liked didn’t like her in the same way, and she went home and listened to a song over and over and over. I said, that’s the spot.”
Iovine认为该机构在剧本和Duvernay上做出了令人难以置信的工作，并将其全部变成魔术。“这确实是一项共同的努力和协作，没有任何这些人，就不会发生这项运动。”Duvernay还将另外两个广告，由华盛顿，Henson和Blige主演，将于10月推出。
无论是三个朋友（刚刚出名的人）闲逛和听音乐，还是周末的后台生活Iovine说，Apple Music的营销旨在通过其服务传达与音乐的非常个性化的联系。
Iovine说：“我觉得消息传递需要是个人的，我们一直在努力。”“这一切都是关于投射情绪。这就是为什么我不喜欢算法播放列表，他们缺乏情感。就我而言，娱乐只是情感。其他人可能会出售其他东西，但我们试图鉴于情感。这就是我们的广告或消息传递以及我们一直在做的事情。”
根据Iovine的说法，许多当前可用的音乐服务的问题在于它们缺乏情感，这就是为什么该品牌的新广告非常关注人类策划的播放列表的原因。Iovine说：“ DJ获得这么多钱的原因是因为他们知道您何时无聊。”“当您将专辑放在一起时，它的排序非常重要，并且比数据更多。这也是为什么玛丽在广告中说她制作混音带花了多长时间的原因。技术可以做很多事情，但还不能做到这一点。我们将算法用于许多有用的事情，但是情感和策划是基于很多艰苦的工作。”
Iovine了解到的最重要的营销课程之一是Dre博士第一次玩慢性25年前对他来说。“他为我效力，我问他，‘快速的歌曲在哪里？'” Iovine说。“他说，‘这些是快速的歌曲。’我说，‘这些如何成为快速歌曲？现在，俱乐部的节奏完全不同 - 人们会如何跳舞？”他说，“我将向他们展示视频中的方式。”
“ 25年后，我和他一起去了中国，他们仍然像他在那段视频中展示的那样在他的音乐上跳舞。如果您将某件事带有非凡，可信，诚实的情感，人们会做出回应。这就是我们的工作。我一直很欣赏苹果公司的广告和那家公司的精神，所以这就是我们要做的。这项服务必须使人们的生活变得更好，使他们更有趣和有趣。它不仅是一项服务，必须是的服务。苹果是一家在人们生活中服务的公司。他们理解这一点，这就是为什么我想去那里。”