德赢提款Fast Company是一本以想法为导向的杂志，时不时地读者报告了这些想法在实践中的运作方式。
在2002年春季，利亚姆·穆尔哈尔（Liam Mulhall）和他的朋友们呼吁辞去澳大利亚科技行业的计划，在悉尼购买和经营一家酒吧。允许酒吧赌博的新法律使酒吧价格超出了他们的手段。
三人也考虑过自己酿造自己的啤酒。但是，他们可以提供尚未完成的喜欢啤酒的澳大利亚人呢？
当Mulhall发生在Fast Company网站上并阅读时，朋友们即将放弃他们的梦想德赢提款“无论如何谁来经营这支球队？”- 芬兰赫尔辛基的一家足球俱乐部PK-35的故事，将控制权交给了粉丝，使他们能够通过手机通过手机发短信来投票和影响策略。
该报告让Mulhall思考：如果客户有机会自己设计啤酒怎么办？在向140个朋友和同事提出想法的几周内，朋友的初创企业Brewtopia在数据库中有10,000多人。通过网站，这些“成员”创造了啤酒，从酒精含量到瓶子的设计进行投票。作为回报，会员收到的“病毒股权”取决于啤酒的销售方式。
没有营销或酿造经验，Mulhall和他的Chums创造了需求他们的吹蝇在2002年底酿造并推出啤酒之前很久。
Brewtopia现在通过Internet将Blowfly销售给44,000多个股份客户，并正在与美国提供交易者Joes和Ralphs超市的会谈。穆尔哈尔说：“啤酒行业非常过时，但我们坚信必须有一种与网络交叉凝胶酿造的方法。”
不幸的是，芬兰“俱乐部经理”服务背后的企业家Jussi Rautavirta发现足球同样保守。到2002赛季结束时，PK-35狭窄地避免了降级为低级分区，教练被解雇了，俱乐部经理取消了。但是Rautavirta希望与女子足球队一起复兴这个概念。他说：“当球队一直失去时，事情变得有些紧张。”“运动中的人们需要提醒他们从事娱乐业务。”