最大的十年有远见的设计师重新树立共同之处

今年早些时候,互联网涌在汉堡王的辣新面貌20年来,首次大修。评论家称之为“铁板大师级的平面设计”和“设计适合国王”。插画家杰西卡海彻说,她感谢重塑“有点不健康”。但是,尽管这种规模的重塑无疑是汉堡王离开,这不是一个一次性的设计师。

如果你迟了一步在杂货店乳制品货架,拿起一份报纸,或者是在线医生的约会,你可能与丽萨史密斯的设计工作,设计机构执行创意总监琼斯诺尔斯里奇。但是她的职业生涯的意义并不是她的工作是everywhere-lots企业品牌的设计师和商业艺术家体验这种市场饱和,因为他们设计的大众消费品。虽然相对不知名,史密斯的工作是独特的,因为它一直改变了视觉景观,打乱了流行的美学,并开始自己的趋势。汉堡王是最新的例子。

史密斯,43岁的琼斯一直在诺尔斯里奇两年了。JKR之前,她从桌子的两侧建立品牌:内部和机构方面。史密斯在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆的内部设计,值得注意的是,Chobani。沃尔夫奥林斯在她之前,她仔细审核等品牌《今日美国》Zocdoc Grubhub,有争议的是,大都会艺术博物馆。她说她通常寻找公司正处于一个重大的转折点。“我不擅长小改变,”她说。“我真的好如果你有一个非常大的业务问题,需要解决”。

当史密斯呈现一个新品牌的挑战,她开始通过蒸馏公司的叙事到一个引导的短语,然后使用视觉设计告诉这个故事。“我爱未来和过去,在这个核心创意。我衡量一切,”她说。简而言之:不要去史密斯设计调整。她的品牌工作呈现出一个全新的版本,是她最大的重新树立节目,他们也经常破坏美学景观。

“生活的艺术,艺术生活”

大都会艺术博物馆,一个机构有一个100多岁的历史,在2013年底已经准备好改变。博物馆还计划扩大其现代集合到另一个位置,大都会布鲁尔,三个独立的网站(包括回廊)统一。它还想要更容易,达到年轻观众,和柜台一个观念的问题:尽管其高出勤率,博物馆”无意中发现自己,然而,成为越来越多的精英,”说,辛西娅,大都会博物馆的高级营销副总裁和外部关系。这就是史密斯,然后在沃尔夫奥林斯走了进来。

分析师和项目经理,史密斯审计成千上万的碎片博物馆的印刷材料和数字资产,然后分析了其他主要的品牌世界各地的博物馆。他们花了八个月设计一个新的策略总结为一句话:生活的艺术,艺术的生命。连接过去和未来,使collections-which由成千上万的工件跨越5000年通过数字资产,wayfinding,统一品牌。

博物馆作为重塑的一部分,放弃了以前的标志,一个米在字母表达芬奇家具的风格,引入了一个新的相对的加雷斯·黑格,博物馆的使用口语化的名字:满足。海牙,史密斯的协作,结合字母表示连接,选择红色,因为“它超越文化”和“代表艺术活力,”,史密斯说明白,“我们需要的东西有气质和身材的满足,同时能满足这个目标更欢迎开放和友好的作为一个机构,属于每一个人。”

大都会博物馆“从未认为自己是一个品牌,”根据圆的。很快就改变了,新的身份造成了意想不到的骚动。我叫它其中的一个最有争议的品牌的十年,和其他人严厉得多:一些称之为“排版总线崩溃”。这是讽刺,因为最终的结果实际上是最保守的三个身份史密斯发达。“我从未经历过那么多的恨,”史密斯回忆说。当人生气自己钟爱的品牌改变,史密斯的观点的传奇的机构也可以像在当代背景下推动公共话语。甚至与硫酸,它作为她设计:一眼就能认出来,博物馆的使命,一个清晰的解释和它结合游客体验大胆,横幅,帮助协调导航房间的迷宫。你甚至可以找到一个恶搞的标志在棒球帽在纽约大都会队的支持。

“争取幸福快乐”

遇到了风暴后,史密斯在一个表面上看起来很香草的挑战:酸奶。2017年1月,利兰Maschmeyer,然后Chobani首席创意官招募史密斯加入公司内部。”丽莎是为数不多的有叙事情感和经历了大规模的实现品牌,“Maschmeyer说。这正是Chobani正在寻找。12岁的酸奶品牌已经超越了其创业于2005年,是由于寻找改革扩大超出希腊酸奶,它主导。Maschmeyer已经降落在一个品牌定位食物健康的公司提供了“回归简单,天然食品。“他想要身份一种浪漫的感觉,自然,和美国民间艺术工艺灵感来自东北。

在这里,史密斯的方向集中于一个短语。Maschmeyer回忆走过黑板充满了鼓舞人心的图像和顶部看到一个短语:“从此幸福地生活在一起。”“我走过去对她说,“就是这样,”Maschmeyer说。“语言聚焦叙事Chobani试图做什么。“它捕获的有益于身心健康产品和民俗自然的食物。史密斯后来修改了这个短语“争取幸福快乐”她读故事Chobani创始人Ulukaya哈姆迪的讨论成为一个牧羊人的美味,访问,和有营养的食物,一个战士道德食品行为。“我们谈了很多关于慈悲的力量,那些单词我可以变成设计,”史密斯说。

在此之前重塑,Chobani可以卖酸奶或软件。商标使用薄,成角的无衬线字体和超级清晰产品图片在一个光秃秃的白色背景下。重塑团队介绍了胖乎乎的,异想天开的库珀Black-inspired衬线字体,风格广受欢迎的70年代(包括时代的健康运动)。他们软化包装严酷的白色背景奶油和引入绘画插图受马蒂斯和美国工艺运动。通过数以百计的食品杂志之后,他们介绍了绚烂地饱和,最低限度过食品摄影与多个领域的深度。

史密斯和她的团队没有品牌的产品,他们建立一个世界。根据Maschmeyer,他们超越品牌标识,网站,咖啡馆,和包装,并扩大产品Flip,酸奶,浇头消费者转储。一位评论家把它叫做“字面上和绝对完美。”

史密斯在Chobani发起了一项工作以人为本,风度翩翩,复古的设计趋势我们今天还看到在平面和功能——推迟极简主义主导品牌为过去十年的第一部分。消费者打包货物开征特的一个重要原因,坦白地说,很多企业branding-looks很多友好。字体风格本身,其表现力,粘糊糊的衬线,一直是趋势 多年来现在,从大型品牌使用Dunkin ' Donuts创业就像Olipop和巴菲。

“你叫地更好”

今年1月,史密斯和她的团队推出了汉堡王的重塑,他们已经工作了18个月。链更花了synthetic-looking标志从1999年的菜单和重新引入一个更新版本的一个年长的一个,在这一类型是放置在两个馒头。该公司计划废除其人工香料,和重塑是为了改变的信号。再次,史密斯蒸馏公司的雄心一个短语:“你的方式,更好的方式。“把这个生活,她和她的团队使用定制的插图和球状的,可伸缩的字体。她补充说微距摄影所以消费者几乎可以品尝他们的眼睛的食物。人格的重塑是滴,即使剩下的流线型和在线平所以很清晰。

与最近重新树立对佩科斯奈普,Foursquare,所有转移到一个可互换的钴蓝色和无衬线字体,史密斯表明企业品牌可以拥抱digital-friendly平面设计和保持一种独特的身份。它似乎已经得到了回报:56%的消费者调查的广告时代哈里斯民意调查说,汉堡王的重塑使食品看起来更小,而44%的人选择了麦当劳。

史密斯与众不同的是她的特定组合的战略思考和响亮,风度翩翩的设计意义。没有两个品牌,她的工作是相似的。“事实上,她能断开从美学,适用于一切,她可以可塑的很多不同的问题,就是让她的设计师资本D,“Maschmeyer说。“设计是有意的改变。理解它,诱发,并执行它。丽莎。”

史密斯也是多才多艺的在她的工作能力在行业和观众。”丽莎有非凡的能力带来最好的设计作品最广泛的受众,”迈克尔说五角,五角星形的合伙人写了在2016年国防遇到的标志。”定义的一个世界上最伟大的博物馆和一个世界上最大的汉堡连锁店需要努力,认真工作。丽莎看起来容易。”

有时,与满足,消费者并不准备改变。但除了最初的反应,史密斯的投资得到了回报。相遇是最早主要博物馆现代化,Chobani最早消费品去夸大,和汉堡王仍骑波从重塑。史密斯的品牌总是反应。但是他们也基业常青。