汉堡王公布了20年来首次重大品牌

Whopper的家变得更加有趣。

Burger King在新的一年中以充满活力的新品牌身份响起，由代理商Jones Knowles Ritchie设计。这是20年来快餐公司的第一个品牌重新设计，其中包括一个新的徽标，包装，餐厅商品，菜单板，制服，餐厅标牌和装饰以及社交媒体，数字和营销资产。品牌标识具有自定义的衬线字体和复古颜色，例如芥末和燃烧的橙色，它们模仿了汉堡王的菜单项的有机形状和颜色。结果是一种表现力，自然的外观，感觉与竞争对手不同。

Burger King的重新设计是在跨部门的主要品牌变平和简化外观的时候，使其在数字空间中具有功能和清晰度。琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）的执行创意总监丽莎·史密斯（Lisa Smith）表示，这也是重新设计的部分原因，他曾与餐厅品牌国际餐厅品牌副总裁兼全球设计负责人拉法·阿布雷乌（Rapha Abreu）合作，将身份栩栩如生。但是，与迄今为止产生的许多单调治疗不同 -佩特科，，，，Foursquare， 或者Lenwich，仅举几例 - burger King一直保持其个性。

该品牌标识旨在强调不完全认为健康的行业中的新鲜食材。“我们想利用设计来弥合人们对快餐的负面看法与我们食品故事的积极现实之间的差距，使品牌感觉不那么合成，人造和便宜，更真实，渴望和美味，”史密斯说。

这以几种不同的方式进行。他们离开了1999年的合成徽标，并在汉堡图标周围有圆形的蓝色旋转。史密斯（Smith）和她的团队将其取代了1969年和1994年版本的更新即兴演奏，该版本是一个淡淡的，直接的，平坦的卡通汉堡，上面写着“汉堡王”。

新外观还具有一个新的自定义变量字体，称为火焰。这是一个令人讨厌和表现力的半衬线，读起来像是对70年代的70年代字体库珀·布莱克（Cooper Black）的回报。这可能会令人惊讶，但是对于史密斯来说，这种类型的治疗是品牌脱颖而出的自然方式。“显然没有衬线已经陷入了已成为的趋势平淡，那个品牌没有什么不同的地方。”史密斯说。“开发这种字体火焰的想法是，它使我们回到了'令人垂涎的''的创造性原理，并使无礼唤起了食物的天然有机形状。它看起来有点柔软又美味，因此您几乎可以品尝到字体。”

新设计还具有西班牙二人组的嬉戏插图Cachete Jack，这为汉堡王创造了一种新的方式，可以将所有内容从错误消息上打上烙印网站在您在汉堡王餐厅中时，将数字广告和社交图形介绍到托盘上的论文。他们嬉戏地展示了卡通人旋转洋葱圈，吃薯条，并以腌制片为双筒望远镜。调色板直接从关键的汉堡王食材（Beef，菜豆，薯条）中得出，看起来毫不掩饰。

史密斯是执行创意总监乔巴尼当公司重新命名并将友好的Americana引入酸奶过道时。这是一个新鲜的概念，与其他酸奶品牌形成鲜明对比，它推动了我们今天仍在看到的复古趋势。这里有一个相似之处，而对表达的极简主义则是相似的。“我一直很喜欢摄影和插图的纹理，并且拥有一个非常丰富的工具包，品牌可以使用，但非常可识别。这本来可以消失了很多不同的方法，但这是适合这个品牌的。”