这都是不可避免的。大概。本周，塔可贝尔宣布是已经用尽了墨西哥披萨的食材，将曾经流行的物品带回菜单不到两周。根据该公司的说法，需求是2020年11月在菜单上上次上一次的需求。作为该品牌简化工作的一部分，它已被削减。
需求的爆炸可以记入两件事：首先，这种快餐文化的弗兰肯·萨克（Franken-Snack）几乎是每个帐户感官的狂欢盛宴，一个光荣的光彩之轮，只有它的雄伟壮丽的角度。其次，由于与音乐艺术家Doja Cat建立了独特的合作伙伴关系，该品牌为墨西哥披萨的回归带来了巨大的提升。TL：DR版本是Doja Cat在2020年发布了对墨西哥披萨的需求。该品牌最终将她签署为正式伙伴，并于2月份将她放入超级碗广告中。一直以来，她一直使用Tiktok和Coachella舞台等个人平台来炒作墨西哥披萨的回归。
这不是您的沼泽标准名人或艺术家品牌合作伙伴关系。这是一个神奇的双重彩虹，导致每个主要营销商每天都能实现的庞大销售。希望，希望，梦想它会发生在他们身上，尽管文化新闻周期会咀嚼并以毫无意义的相关性吐出最聪明的想法。
这里更加出色的是，这不是任何其他品牌都可以复制的东西，更不用说塔科·贝尔本身了。您可以称其为营销商的独角兽。但是，尽管其偶然的外观很单一，但像这样的成功实际上是巨大的基础作品的结果，这种基础可以为品牌和营销人员带来独特的机会和文化突破。
塔科·贝尔（Taco Bell）丢下墨西哥披萨时，杜贾（Doja Cat）发了推文，因为任何品牌迷都可能会给她失望。
请@tacobell带回墨西哥披萨和辣土豆软玉米饼。我先问你很好。
- Vibegina（@dojacat）2020年9月3日
她对事业的热情并没有随着时间的流逝而消失，大约一年后的另一条推文。这次，品牌做出了回应。
doja✍️想要✍️墨西哥✍️披萨✍️
- 炸玉米饼（@tacobell）2021年9月21日
塔科·贝尔（Taco Bell）与其广告代理商Deutsch LA不仅正式签署了Doja Cat，而且还为这位排行榜的艺术家提供了比名人品牌合作伙伴关系中通常发现的更具创造力的控制。结果是，官方资本-A广告像大预算超级碗的景点一样令人着迷，并在艺术家的个人Tiktok Feed上搭配品牌露面。桥接两者，她还打算做以传奇的多莉·帕顿（Dolly Parton）为主题的炸玉米饼钟声主题。主要的广告源于与粉丝的真实关系，他恰好是地球上最受欢迎的流行歌星之一。
If that sounds familiar, you may recall McDonald’s ongoing “Famous Orders” campaign, which taps famous fans for their favorite combination from the Golden Arches menu, co-brands it, couples it with limited-edition merchandise, and promptly sells out of all of it. Rinse and repeat. The House of Ronald has so far done it with Travis Scott, J Balvin, BTS, Saweetie, and Mariah Carey, and there is seemingly no end to this very scalable celebrity format. The Taco Bell-Doja Cat co-brand is different in that the work—and how it’s done—is unique to this artist.
Doja Cat-As-Taco Bell发言人魅力的一部分是她完全缺乏任何形式。该品牌通过编写脚本以“泄漏”其超级碗斑点来倾斜。她证实了Coachella舞台上墨西哥披萨的回归。在三月，她似乎欺骗了一个正在进行的音乐行业（有些令人不安）女性艺术家发布有关唱片公司的压力以提供大型指标在平台上。除此之外，Doja Cat是公开抱怨必须写“合同”炸玉米饼铃声。
该品牌随之而来。
恭喜@dojacat在你的大胜利下。我们的意思是，不仅是因为我们有合同义务。
- 炸玉米饼（@tacobell）2022年4月4日
与麦当劳和塔科·贝尔（Taco Bell）的名人合作伙伴的方法相比，您会认为任何营销主管每次都会选择MCD的方法，仅仅是因为它的可扩展性超出了单个知名度。有模仿者证明这一点。但是，他们还应该积极地渴望在品牌如何与文化互动的方式上保持真实和一致，这为评估每个机会的视角提供了。
Doja Cat Partnership可能是独一无二的，但这并不是Taco Bell第一次找到一种有趣的方式来吸引名人迷。去年八月，它签下了Lil Nas X（曾经在亚特兰大地区的一个地点工作），作为其新的首席影响力官。
生活已经过去了，我再次正式在塔可钟工作。https://t.co/z0xwbdhifs
- 蒙特罗（@lilnasx）2021年8月23日
Taco Bell的全球首席品牌官Sean Tresvant告诉我，这一代消费者重视透明度和真实性，并正在寻找品牌的真实交流，因此它围绕着这个想法建立了整个活动。
Tresvant说：“我们允许Doja成为Doja，这对在每个接触点都与粉丝建立有意义和真正的联系产生了真正的影响。”“它放弃了控制和信任过程和合作伙伴。虽然有时可能会很难，但我认为您可以在整个墨西哥披萨工作中看到回报。”
对于一些额外的观点，我打电话给天文台首席执行官杰·古德曼（Jae Goodman），他的职业生涯悠久，将艺术家与品牌配对，例如凯西·穆斯格雷夫斯（Kacey Musgraves）和chipotle，或者最近，最近有助于协调Doritos即将到来的Doritos。陌生的东西- 与Charli XCX，Go-Go的音乐会等品牌音乐会。古德曼说，品牌价值和愿景的一致性使营销人员能够利用一位主要的流行歌星发推文的偶然性。
古德曼说：“如果一个品牌是真实的，并且始终如一，并且拥有闪电般的时刻，那么他们确切地知道车道要利用它。”“因此，感觉不像是一次一次性的，更像是一个您所知道和喜欢的品牌，在他们的品牌价值内做一些事情，这些品牌恰好利用了文化周期中发生的事情。”
多里托斯（Doritos）长期以来一直将音乐和艺术家纳入广告，无论是彼得·丁克拉奇（Peter Dinklage）和摩根·弗里曼（Morgan Freeman）获得战斗说唱教程来自Busta Rhymes和Missy Elliott，或超级碗对决在Lil Nas X和Sam Elliott之间。
古德曼说：“ Doritos现在在超级碗之类的事情中的表现，以及在文化中的表现，完全可以相信有Doritos MusicFest ’86。”
随着流行文化周期的继续流动，这是一种方法，必须采取更多品牌来获得塔科·贝尔（Taco Bell）与doja cat捕获的那种关注和报道。强烈的品牌声音以及对将控制权的不适感适应不可预测的力量的不适感，即使这只是“一些国王的叮当”。