字体的令人惊讶的心理学

大约四年前，我收到了一封令人惊讶的电子邮件，这并不令人惊讶，因为它的外观是如此。文字已设置在导游，当黑客在黑屏上编写代码时，您会在电影中看到的字体。该电子邮件在办公室里开了个笑话，当他们再次发送电子邮件时，我无法认真对待这个人。

我知道这是有判断力的，但事实证明我并不孤单。一项新研究表明，字体确实可以改变我们对某个信息的感觉。该研究由世界上最大的铸造厂Monotype进行，该铸造厂与应用神经科学公司神经元合作。他们一起调查了英国的400人，他们在三种形式上列出了不同的单词。这项研究的范围很小，并且类型的铸造厂背后的动机宣传了有关类型影响的研究，不容忽视。但是该研究确实证实了一件事：字体是主观的，它们对不同的人来说可能意味着不同的事情。

这不是第一个探索不同字体的影响的研究。2018年，澳大利亚RMIT大学的一组研究人员开发了他们说可以增强记忆力的字体（该字体很难吸引读者吸引读者，但足够清晰，以至于不妨碍阅读），但是该字体的影响后来是反驳。最近，一个主要研究确定像Garamond EB和Montserrat这样的一些字体对于老年人来说更难阅读。但是字体对情绪的影响在很大程度上尚未被研究，至少在拉丁语到来时。

这没有大规模进行是有原因的。“ [版式]是您的语调，” Monotype高级创意总监Phil Garnham说。“和香气，产生的感觉确实很重要，并且是潜意识的。”实际上，潜意识反应很难有资格，更不用说量化了。另外，字体与单词息息相关，因此，与显示字体相比，您如何区分人们对单词含义的反应？

神经元的创始人兼首席执行官托马斯·拉姆索伊（Thomas Z.Ramsøy）解释说，当我们试图感知单词的含义时，活动会反映在颞叶中，这是大脑的一部分，可以帮助我们处理情感。他说，字体也可以引发情感反应。他说：“对于更柔和，更易于识别的字体类型，人们会看到更积极的情感反应。”“负面情绪通常是由尖锐而尖锐的字体类型触发的。”但是，要区分这两者，该研究必须给人们提供相同的单词，并用不同的字体列出。

该团队总共调查了400名18至50岁之间的男女。每个参与者在线进行了调查，并获得了三种刺激：单个单词（“质量”，“信任”和“创新），这些单词相同words in a sentence (“quality never goes out of style”) and that same sentence coupled with the name of a random brand (like Skova or Smith’s Bank).

这些刺激中的每一个都设置在三个对比字体中：FS插孔，柔软，轻巧的衬线；吉尔罗伊（Gilroy），更大胆，更多的几何sans衬线；和科特福德（Cotford），看上去更历史的衬线字体。（单型设计了三种字体中的两张，不包括吉尔罗伊。）

研究结果表明，一个字体比另一种字体的反应高达13％。当参与者在科特福德（Cotford）显示“质量”一词时，他们发现它比其他两种字体更令人难忘。相反，当他们在吉尔罗伊（Gilroy）中显示完整句子时，他们发现与其他两个人相比，它的鲜为人知12％。这些数字似乎并不多，但是Neuron的首席运营官兼合伙人Mike Storm说，超过5％至6％的任何差异都被认为是“重要的”。

正如Ramsøy所解释的那样，一些字体可以触发与怀旧品牌的现有关联。他说：“ Winding字体非常适合奶奶的果酱产品。”为了避免既定的协会，团队选择了与特定品牌直接相关的字体，但可以更广泛地与三个领域相关联：吉尔罗伊（Gilroy）用于科技行业；科特福德的奢侈品和时尚；和FS Jack用于银行和金融服务（换句话说，对Monotype的客户投资组合进行了大量抽样）。

但是，不可避免地，单词的选择也很重要。单身品牌设计师玛丽·布兰格（Marie Boulanger）也研究了语言学，她说她选择了在品牌任务陈述中经常出现的单词。但是，如果单词有所不同，那么结果也可能会有所不同。（该团队考虑用胡说八道的单词进行测试，但“您永远不会看真空的类型”，因此，真实的词语是最有道理的。）

她承认，最终，这项研究只会刮擦表面。老年人喜欢与年轻人相同的类型吗？有性别偏见吗？当您在方程式中添加10个或20个字体时会发生什么？结果会根据您的住所而异？该团队没有研究任何这些因素，但是Storm说，一项更深入的研究可以帮助他们进行更多的研究。他说：“我们将非常感兴趣地研究人口统计和区域差异，以了解文化是否对此产生重大影响。”

就目前而言，我们知道不同的字体可以基于同一词引起不同的情绪。而且，鉴于参与者的选择在半秒至2.5秒之间（在1秒内得到最多答案），很明显，这些反应来自肠道。在进行更深入的研究之前，这是一个有希望的开始。

同时，我知道我站在快递上。