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通常，没有业务希望成为其最大竞争对手的分销工具。
但这就是Instagram在与Tiktok更具竞争力的斗争中发生的事情。卷轴是对Tiktok的答案，是定期用于重新利用视频这不仅是为Tiktok制作的，而且实际上包括由徽标和用户名组成的Tiktok“ Watermark”。实际上，Instagram正在促进其竞争。
Instagram-Parent Meta采取了解决此问题的举动：它宣布该公司“听到”“从其他应用程序中明显回收的内容（即包含徽标或水印）使卷轴的体验不那么令人满意”，因此使竞争对手的品牌视频“不那么发现”。
但是问题仍然存在，并再次浮出水面，这要归功于一个华尔街日报报告部分摘自最近泄露的内部文件，“创作者X卷轴2022。”该文档指出，“在另一个平台（通常是Tiktok）上创建了近三分之一的卷轴视频，并包括水印或边界，以此为其识别它们。”日记。尽管Instagram的算法“下班”这些剪辑限制了听众，但回收视频显然仍然是一个令人不安的问题。（在某些情况下，这是涉及不道德的用户重新发布其他创作者的视频。）
显然，这只是综合了Instagram如今最严重的挑战：一段时间以来，它被彻底批评和嘲笑，因为它变成了越来越多的无耻模仿猫。Tiktok的创作者在Reels上开玩笑也是RAN格式和无知的用户，著名的Instagram名人大型影响者凯莉·詹纳（Kylie Jenner）和金·卡戴珊（Kim Kardashian）认可打电话给“再次制作Instagram Instagram“ 和 ”停止尝试成为tiktok。”（尽管Tiktok最近一直在做自己的一些复制品。因此，鼓励原创（或至少不公然回收）的努力赖斯的内容对保护Instagram品牌的越来越重要。
但是，值得注意的是，这不仅仅是Instagram做错了什么。这也是Tiktok在推动自己的品牌方面取得成功的致敬。默认情况下，这种急剧的小水印（包括其徽标的简化版本）沿着屏幕上的所有给定的tiktok默认情况下。考虑到许多tiktoks的设计通常很烦人，这可能是令人讨厌的，但是似乎已经被接受而没有抱怨。随着时间的流逝，它肯定使该服务的徽标成为数字文化中最知名的徽标之一。
毕竟，该内部元报告指出，Tiktok用户每天花费1.78亿小时来查看该应用程序上的视频（与Instagram用户的1760万小时观看卷轴相比）。这反映了Tiktok的迅速增长，超过了10亿用户，收入估计今年达到120亿美元，多亏了增加广告销售。剪辑到达时，Tiktok的水印会摇摇欲坠推文或者嵌入其他地方。这对品牌商标有很多接触。在可以理解的是，水印是最近YouTube的短形式视频战争中的重要品牌工具宣布YouTube短裤剪辑（YouTube的Tiktok/Reels竞争对手）将标记有图标，如果它在另一个平台上拾取，则标志着其来源。
值得注意的是Tiktok标记自公司成立以来的六年中，本身并没有太大变化：标识仍然是类似音乐音符（反映该应用程序的音乐和唇部同步根）的风格化的字形，用白色和蓝绿色和红色饰边呈现，在黑色背景上产生了3D般的效果。“设计师的灵感来自一场摇滚音乐会，上面有一个黑暗的大厅，一个舞台点燃了。”根据品牌身份公司Logaster的网站。结果可以做可能是徽标当今最重要的工作：在手机的主屏幕上脱颖而出。即使在水印中以微小的单色形式，简单但独特的形状仍然可以清晰。
也就是说，任何给定徽标的成功都归结为原始重复和暴露。Tiktok执行该任务的方式肯定使Meta变得更加困难。人们普遍注意到Facebook和Instagram有效克隆之前的竞争对手格式，这构成了Snapchat的“故事”版本，这些服务甚至都没有重命名。显然，再次实现类似的事情将是这次的挑战，而这些徽标 - 水印是一个原因之一。
这就是让Instagram如此头痛的原因。（元说泄露的内部报告并未完全最新数据，并且已脱离上下文，但已承认该公司与Reels有“工作”。）据报道，该公司正在为创造者提供财务激励制作特定于Instagram或至少由Instagram主导的内容。但是，即使这项努力也只会强调蒂克托克的统治地位。
尽管如此，从某种意义上说，蒂克托克（Tiktok）默认了品牌，不仅是通过其平台制作和分发的所有零元视频，还为整个录制了整个烙印类型实际上是令人上瘾的短形式剪辑。这就是为什么Instagram必须避免的第一个问题也是它也是它具有明确品牌的风险，这只是看Tiktoks的另一个地方。