Technorati曾说过：苹果会将其最新的平板电脑定为“ iPad 3”。确实。嗯，而是“ iPad HD”。是的，可以肯定的是，这将是它的名字。
但是，当首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周三在旧金山的Yerba Buena中心上台时，尚未揭示iPad 3或HD，产品名称预测现在与iphone 5和晚了。相反，库克和一群苹果高管展示了“新iPad”，第三和最强大的一代苹果平板电脑。“新iPad”不是描述 - 它是实际的设备名称，一种超简洁的品牌解决方案，它可以忽略数字，规格和昵称，而是更有利于更人性化的方式，可以将Apple的最新产品列在市场上。
苹果长期以来一直以其剥离的产品系列而闻名，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）于1990年代后期首次推出，当时他将公司专注于两种产品：台式机和笔记本电脑，用于消费者和专业人士。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在MacWorld在1998年。“大约三个星期后，我什至无法弄清楚这一点：当我们甚至不知道要向朋友推荐哪种产品时，我们将如何向其他人解释这一点？”
“新iPad”代表了简化苹果产品线的又一步。Rather than call it the iPad 3 or HD, to fit in with Apple’s increasingly wider array of products–the iPad 2, iPhone 4S/4/3S/3, Mac OS X Mountain Lion/Lion/Snow Leopard, iOS 5.1, iPod Touch/Nano/Classic/Shuffle, the list goes on–customers can walk into any Apple store, and simply say, “I want the new iPad.”
对于困扰OEM数十年来的问题，这是一个非常简单的解决方案。无论出于何种原因，制造商从未学会过逃避复杂的行话和与其复杂产品线相关的数字。最近去过PC零售网站吗？您将面临荒谬的“解决方案”。Here’s just a smattering of categories I plucked from various OEM sites: home, entertainment, enterprise, gaming, performance, high performance, government, higher education, workstations, all-in-ones, 3-D, lightweight, desktop replacements, pro and elite, basic and essential, advanced, personality plus, “all around excellence,” and “best of everything.”
这些类别中的每一个都被子类别进一步分解。例如，使用东芝，您必须首先选择“笔记本电脑和上网本部分”，然后单击一个类别，例如“高性能”，然后搜索价值15个Qosmio和卫星笔记本电脑的两个页面（忘记忘记了目前，卫星Pro），每个卫星由序列号分类。自然地，很容易分辨东芝卫星P755-S5392和（我个人最喜欢的）东芝卫星A665-S5183X之间的区别。
苹果似乎不再关注数字和规格。他们太令人困惑，没有足够的区别。例如，许多公司在其产品名称中包括“ 4G LTE”；但是，很快，大多数所有智能手机和平板电脑都将在4G LTE网络上，那为什么重要呢？消费者购买iPad的主要原因不是因为它具有4G LTE或HD屏幕或5百万像素摄像头。是的，这些组件很重要，但是它们主要是因为它是iPad，并且因为它是新的iPad。
称其为解决方案岩石问题。拳击电影集合史泰龙（Sylvester Stallone）的续集越多，电影观众就越可能忘记哪一个以T先生为特色，而哪个是俄罗斯战斗机以共产主义类固醇为特色。同样，尽管苹果只生产了iPad的三种变体，但我们是否希望将来寻找iPad 17？否。这也是Apple将Mac OS X 10.7.3称为“狮子”而不是随机数字字符串的原因。(Compare that to Microsoft, which went from Windows 1.0 to 3.1 to NT 4.0 to 2000 to ME to XP to Vista. It’s a non-linear mess. So when the company finally returned to “Windows 7,” it was a welcome relief to consumers.)
苹果是否会继续为其他产品继续这个“新”品牌？下一部iPhone将是“新iPhone”而不是“ iPhone 5”？苹果（令人震惊）没有回应置评请求。但是我们希望该公司对品牌简单性的承诺继续下去。
与旧的，新的。