如果您是一个谋生，呼吸，使用社交媒体的人，您可能已经看到这些产品在Instagram提要中弹出。它们是一个营销悖论：同时销售和超卖。他们提供的最小产品具有最小的徽标，以某种方式仍然清楚地谈论了它们的优势。有些人批评这一趋势为“布兰丁，”但是，它似乎在Instagram上运行良好 - 与品牌的有机互动很高，大约80％的用户至少从事一项业务。40％的千禧一代妇女回应最近忙碌轮询说Instagram是品牌吸引它们的最有效的地方，在这个复杂的新品牌和渴望消费者的生态系统中，似乎更少了。
这是转折。从卡斯珀（Casper）到桦木盒（Birchbox），每个品牌中的每个品牌都是由总部位于纽约的Red Antler的同一公司设计的。而且，红鹿角不仅是一家设计公司。它通常会在与之合作的公司中占有一席之地，这不仅是营销，而且要针对新的商业模式。为了了解有关它如何为该平台量身定制新业务的更多信息，我直接进入了来源：Simon Endres，Studio的联合创始人和CCO。
您只需要一个产品
红鹿角在成立业务的最早时期与公司合作，经常需要公平在这些业务中。与之合作的公司往往具有极高的销售产品线（即使只有一个产品），该公司有望得到很好的执行。出售单个产品在以单照片帖子的供稿中闻名的平台上很有意义。
“您不需要讲一个非常复杂的故事，” Endres说。“无论是帖子还是Instagram故事。。。一个图像和标题可以使您对产品的产品有很好的了解。”
人们厌倦了选择 - 因此带走了选择
美国心理学会发现，千禧一代至18至35岁之间比其他任何一代都更加压力，有超过一半的受试者报告说，他们在上个月的夜间醒着。在这种环境下，品牌有一个巨大的机会提供我们生活所缺乏的平静和清晰度 - 就像玛丽·康多（Marie Kondo）一样。在为刚起步的床垫公司创建消息传递和数字策略的过程中，Red Antler和Casper在早期就意识到了这一点。
“许多千禧一代只是厌倦了必须做出决定。他们想在生活中做其他事情。”“他们不想在所有床垫上搜索一个星期的搜索，而是躺在crummy床垫商店的床上。这是使生活更加精简的一种方式，使您感到自己正在做出明智的选择。”
这个故事是我们系列的一部分Instagram经济。阅读本周出版的其余故事这里。
在大多数行业中，一家出售单一解决方案的公司与大多数行业的大会有根本性的不同，在这种行业中，竞争对手努力提供更多而不是更少的选择。
“There’s so much noise out there in older industries, ones that haven’t been poked and prodded into the new world, and it’s a race to the bottom,” says Endres, explaining that this clean business strategy is “a way to quiet down the space, to give you a curated selection of choices [implying] a lot of time was spent thinking about the things that maybe you don’t need, too.”
快速，干净和轻巧
这一新一代的Instagram优先初创公司倾向于具有质量的名称和超简单的sans serif Wordmarks。从这个意义上讲，他们实际上与Google，Airbnb和其他正在寻找的技术行业品牌等数字品牌有很多共同点更相似。初创企业和科技巨头都在移动以简化其徽标，以使其在应用程序Windows和智能手机屏幕中清晰可见。
“我想事情很干净，原因是我们希望它们是天生的。他们需要快速沟通，尤其是在Instagram上，特别是在很小的空间中。那张个人资料图像非常重要，它成为标志性的。”“由于某种原因，我看到很多品牌 - 时尚品牌！我觉得对于新品牌，我们正在创建真正的社交工具的身份。”
简单和平淡之间有区别
红鹿角面临的挑战实际上是如何避免去也平淡。这不仅需要考虑徽标和文字标记，还需要考虑公司的网格及其整体社会存在。
“我们非常重视Instagram的存在，不仅是个人资料图像，问，该网格是什么样的？流是什么样的？”恩德尔说。“ [这是关于]构建细微差别，质地并将其分层到所有图像中，因此它不会变得单调。”
恩德雷斯（Endres）引用了行李公司（Red Antler）的行李（Red Antler）不起作用的行李公司，实际上是在钉住这一策略。这些产品是简单的行李。但是公司的饲料是丰富的惊人旅行摄影集。得益于该策略，其追随者从具有单一产品的公司的视觉单调中得到了喘息的机会。取而代之的是，该简单的产品是属于生活方式的组成部分。
“绝对有一种渴望将您的产品和服务牵涉到人们生活中。您希望它成为人们生活的一部分，以使其更加相关和理想。”“有了Casper，我们努力说他们是一家睡眠公司，而不是一家床垫公司，这使他们灵活地构建了内容。他们可以在睡眠或醒来的生活中做任何事情，因为[想法]更好的睡眠会带来更好的醒来的生活。”床垫不仅仅是减轻背痛的一种方式。这是一个更充实的生活的渠道。
我们要达到Instagram峰吗？
但是，尽管Casper等品牌的简单性和清晰性是革命性的，但似乎不可避免地会复制同一戏。一个消费者需要多少个完美的物体？在我们意识到这一切仍然只是东西之前，有多少公司可以作为绝对健康和幸福的阶梯上的最后一步表现出来？
“我认为历史已经一遍又一遍地证明，当相同性达到饱和点时，它就是高原。I also think it’s kind of shortsighted on the design profession’s part to underestimate millennials–that their taste level is so inherently limited that they’d be satisfied forever with a reductive palette and a single formula,” points out one branding insider to me via email. “We’ve seen young people rebel against the status quo, and I think they’ll react to the sameness in the brand landscape. It’s a matter of time.”
Endres是否同意这种策略由Red Antler及其合作伙伴推广，但在Instagram上广泛复制，正在成为死记硬背？
他暗示，有效品牌的关键是最终的真实性。消息是对产品的真实吗？“对于[品牌]不言而喻或无法实现诺言，肯定有话要说。也许是只是一把牙刷。您如何以一种真正有趣的方式进行交流，然后避开呢？”