为什么这么多科技公司的徽标看起来相同？从Google和Airbnb到Spotify和Pinterest，这些公司逐渐将其品牌从特质类型转变为非常相似的Sans-Serif字体。这个月，病毒推文从类型工作室哦，没有类型的公司比较了这四家公司的以前和当前徽标，以表明每个公司当前的品牌外观如何。
每个人都排队！pic.twitter.com/b9ju5nvpmu
- 哦，没有类型CO（@ohnotypeco）2018年2月13日
这种转变有技术原因吗？有文化力量在起作用吗？这些公司现在试图传达不同的信息，因为它们是十亿美元的公司？www.vwinchina.com与与科技公司合作的品牌专家接触。这些是他们的理论。
sans serif =简化
“我的理论是他们想从徽标的角度与UI整合外观和感觉。他们正在寻找真正具有凝聚力的身份，具有凝聚力的体验和外观和感觉。当他们查看其应用程序，网站或界面时，他们正在尝试简化它。随着您的简化，您远离了这些公司最初启动的一些更古怪，更独特的徽标。”- 霍德·贝尔克（Howard Belk）Siegel+Gale的联合首席执行官兼首席创意官
“消费者每天都会轰炸消费者的视觉量是巨大的 - 在街上，笔记本电脑或智能手机上。一种视觉混乱，使其难以导航。影响，最重要的是，清晰度已成为所有品牌的关键字。所有这些大胆和中立的徽标都向消费者传达了相同的信息：我们的品牌和我们的服务简单，直率且清晰。而且非常可读。”- Thierry Brunfaut，基本设计的创意总监兼创始合作伙伴
越通用，越可靠
“我认为这是品牌从笨拙的初创公司成长为既定品牌的自然步骤。您的目标已经从发出噪音和脱颖而出转变为人们日常生活中受信任的，可靠的一部分。当您刚开始并赢得您的早期采用者而定义您的那种衷心的个性和特质，在您寻求广泛吸引力（和更大的收入）时，可能是一个限制。
“我们认为品牌等于颜色/类型/徽标存在同等危险，但这避免了品牌现在蓬勃发展的世界。较成熟的科技品牌通过他们的服务，内容，声音，声音的方式来实现他们的个性和行为。他们有能力使自己的个性比一个应用程序或一个网站的创业公司变得更加出色和活力，而且可以看到这样的观看，世界上友好的企业字体并不是很多问题。”- 安迪·哈维（Andy Harvey），移动品牌的创意总监
徽标不再是品牌
“这些强大的数字品牌的负责人，无论如何都非常了解，他们不再由徽标定义，而是由他们提供的产品或服务来定义。他们很坚强，这要归功于他们允许的你与他们做。以前，徽标设计师在设计徽标时会寻找“概念”。这显然不再需要：品牌就是概念。他们的徽标看起来可能相似，但是他们提供的徽标是完全不同和有效的，这最终对消费者而言。它们是100％可识别的。
“这些品牌现在非常擅长于他们的工作和广泛使用，它们已成为我们日常生活和文化的一部分。这就是为什么他们不再需要徽标的原因，因为他们在我们的日常语言中成为单词（甚至更好，动词）的原因。诸如“我会谷歌此”之类的说法是最好的例子。成为言语，这些品牌将越来越多地用句子和文字阐明。为了加强，现在，大多数品牌现在都用于设计自定义字体而不是徽标：自定义字体在每个平台或设备上都成为其可识别的声音。”- Thierry Brunfaut，基本设计的创意总监兼创始合作伙伴
“我认为现在的另一种趋势是徽标并未完成所有工作。在定义身份方面，它做的工作要少得多。现在，许多身份都由徽标围绕徽标的许多元素和经验来定义。我的隐喻是，将徽标视为桥梁中的基石。这是中心的，但是周围还有很多其他东西使那座桥保持完整，并将您从河的一侧带到另一侧。它必须与许多其他组件零件相吻合。”- 霍德·贝尔克（Howard Belk）Siegel+Gale的联合首席执行官兼首席创意官
更简单的徽标在智能手机上工作得更好
“Since the great rejection of skeuomorphism in 2007, the tech sector has been endlessly repeating the same ‘flat’ design style chiefly because we don’t need metaphors in UX like we did in the early days of popular tech, and because it just works faster and better on small-screen smartphones. Tech typography has been influenced by this to such an extent that it’s all becoming quite stale and straight-out-of-the-box predictable. But it’s no different to many other categories where visual codes become so entrenched, to see anything else would invite rejection.
“我认为，如果您跨越许多类别（但不是全部），您会看到同样的事情发生。也许不是完全相同的字体，但肯定是类别样式。例如，如果您看奢侈品牌，它们可能非常顺从，苏格兰威士忌或缓解疼痛等类别也可以。他们都有熟悉的代码，比喻和陈词滥调。
“因此，我们可能已经停留了一段时间，直到有人再次吹来。我要说的是，继续前进。”- 尼克·克拉克（Nick Clark），纽约Superunion的执行创意总监