为什么这家初创公司的任务是设计完美的运动鞋

当苹果在2007年首次亮相iPhone时，手机没有3G，只有8GB的存储空间。一年后，它增加了一倍的存储空间并增加了GPS。在那之后的一年，它换成了更快的处理器和改进的相机。关键是，iPhone逐渐增长，一次升级。

类似的模型在于原子的核心。这家总部位于纽约的运动鞋品牌于2019年推出，并于2021年在2021年引起了人们的关注。纽约人关于西德拉·卡西姆（Sidra Qasim）的故事，她与丈夫瓦卡斯·阿里（Waqas Ali）共同创立了原子。该公司只出售了三年一个模型在网站上：一款$ 129的“日常鞋子”，是男女通用的，季度的尺寸以及不断变化的颜色花名册。然而，随后的每批生产批次，原子都不断倾听其客户的声音，并以小的调整（如鞋带的长度或脚跟凹槽的形状）改进了该模型。

现在，原子正在启动第二个模型，具有更多内置的支撑和完全重新发明的鞋底。正如他们所说，这是创始人继续在“原子水平”上改进其产品的机会，也是快速时尚制作的频繁产品下降模型的可喜替代品。

原子并不是第一个开始小型并在单一产品上迭代的原子。当Moleskine于1997年推出时，它只出售一种笔记本。七年多来，行李一直在签名随身携带 - 如此多才多艺，以至于人们杂志称其为“行李的黑色小礼服”。直到2021年，近20年后，鳄鱼违反了传统并从根本上改变了其臭名昭著的堵塞的轮廓。Allbirds还只用一款产品（羊毛跑步者）推出，尽管此后它已经陷入了一家售价十亿美元的公司，该公司出售凉鞋，公寓，远足鞋甚至拖鞋。

但是，就原子而言，该概念植根于创始人的背景。一切始于巴基斯坦的一家鞋皮公司，Qasim和Ali在那里长大并见面。在寻找业务创意的同时，两人遇到了一群工匠在一个小的车间里制作鞋子，并说服他们可以在互联网上出售它们。（阿里建立了网站；西德拉（Sidra）学习了工艺，并专注于生产。）然后，在2015年，他们被Y Combinator接纳为Y Combinator，这帮助启动了Airbnb和Dropbox等巨兽。当他们搬到旧金山时，他们惊讶地看到超市看到各种各样的牛奶和酸奶品牌。阿里说：“我要在巴基斯坦去的那种商店只有一种酸奶。”卡西姆说：“我们发现我们的生活是如此简单，因为选择较少。”

在随后的几年中，在与鞋店经理和潜在客户的无数访谈之后，两人努力为皮革鞋制作商务案例，他们注意到市场上的差距既舒适又时尚。在2019年，他们以型号000启动了原子。

第一双带有弹性鞋带（这意味着您只需要将它们绑起来一次）和鞋底的圆形切口，这有助于将重量降低20％。在下一批生产中，他们降低了脚跟的高度。然后鞋底是防滑的。然后他们完善了蕾丝尖端，以免弯曲那么多。然后他们减少了鞋带的长度。阿里说：“我们强迫自己永远不要妥协产品的质量。”“当您的整个业务取决于一种产品时，您必须做出确保它真的非常好。”

这种方法有很多好处。小批量制造可以帮助他们确保更好的质量控制。更少的模型意味着更少的SKU，这使库存成本降低并有助于简化其供应链。但是正如阿里所说：“美国的客户正在接受培训以寻找选择。”那就是颜色进来的地方。

当型号000首次推出时，它仅提供三种颜色：黑色，白色和黑白。不久之后，原子开始每45至60天发射不同的颜色。（客户将预订，因此从来都不是库存的负担。）从海军蓝色和霓虹灯黄色到深红色红色，型号000总共有19种颜色，包括限量版，例如A比特币主题鞋（它在2021年以129美元的价格售出，现在仅在eBay最高600美元。）

阿里说，这个想法是将“鞋子视为画布”，但也要建立信任并让客户回来新颜色。他说：“每当我们做限量版颜色时，我们的客户都会注意。”迄今为止，原子已经筹集了1,210万美元，尽管它仅售出了约100,000双鞋子，突出了DTC品牌的常见问题，该品牌的开始很小并找到了难以扩展。尽管如此，阿里仍然说，该品牌通过口口相传获得大部分业务，而30％的客户是重复。（2020年，原子重新制作了整个生产设施在短缺期间制作口罩；他们出售了50万面具并捐赠了40万。）

现在，原子正在四年来推出其首个新车型。这款新鞋的价格为159美元，拥有一个隐藏的舌头环，可防止舌头穿上鞋子。虽然先前的孔是由回收黄铜制成的，但新的孔眼是由回收的聚酯制成的，这意味着整个鞋子都可以更容易地回收，因为它们都是由相同的材料制成的。

然而，最大的变化是唯一需要团队创建全新鞋子的人。000型号具有标准的橡胶外底，中底和铜鞋垫。(Individual copper soles do exist, but they’re rarely integrated into the shoe.) Meanwhile, Model 001 has removable insoles with an even higher amount of copper, which takes care of stinky smells, and a more rigid outsole that’s shaped like a cup. Made of Atoms’ proprietary foam material, the cup provides higher support, including for people whose feet roll inwards.

可以说，这些升级中的许多（唯一）也可能已经进入了Model 000，但是团队一直忠实于他们一次改善一家产品的精神。Qasim说：“我们希望将所有关注的关注点放在Model 001上。”他建议Model 000将获得后座。“我们的理念是，每批生产都可以改善某些东西，我们应该做到这一点。”