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大约九年前，该系列绝命毒师鲍勃·奥登柯克（Bob Odenkirk）的角色索尔·古德曼（Saul Goodman）陷入了近距离，使他脱离了演出中心的毒品行动的半身像。“如果我很幸运，”古德曼说，“从现在起一个月的最佳情况下，我正在奥马哈管理着肉桂。”
这条线并不完全是对Cinnabon的讨人喜欢。它有点将熟悉的购物中心连锁店视为一条通道。但是，朱纳本显然没有看到这种方式，或者至少对此有幽默感。无论哪种方式，该公司都努力与随后与虚构的，道德上可疑的主角的联系绝命毒师继任表演最好致电扫罗- 这种态度证明了最近记忆中最精心的品牌管理决策之一。最终，这成为一个案例研究，该案例研究如何使品牌如何与臭名昭著的流行文化现象一起熟练地浏览其近乎偶然的联系。
实际上，Cinnabon正在以以索尔为中心的促销活动来标记AMC节目的最后一集：它正在推动优惠券代码（callaul），以获取一对一的一对一“无所事事”卷”迷你处理优惠，可通过链的应用程序获得。Cinnabon副总裁兼营销主管Michael Alberici在一封电子邮件的声明中指出：“我们的社交媒体团队正在启动内容并参与最好致电扫罗现在，粉丝们通过结局，充分利用我们在与该系列的告别之前。”
很容易理解为什么Cinnabon可能会非常想念Antihero Saul。该品牌几乎立即抓住机会在2013年放大客串：此后不久绝命毒师Cinnabon的官方Twitter帐户播出了一集推文Odenkirk的公司职业页面链接。很快，一个标志出现在现实生活中的奥马哈森纳邦（Omaha Cinnabon）地点，带有古德曼（Goodman）的名言。
。@mrbobodenkirk当你准备好时http://t.co/fynwxf6w9c＃绝命毒师
- cinnabon（@cinnabon）2013年9月23日
“我们不确定这条线是由刑事律师索尔·古德曼（Saul Goodman）一定是对辛纳邦（Cinnabon）的称赞，”消费主义者当时注意到。“但是该公司一直是参考的一项很好的运动。”
什么时候最好致电扫罗首次亮相，这主要是绝命毒师，解释扫罗的背景故事。但其中包括他帖子的片段 -坏的是的，是奥马哈的一位（显然是无情的）Cinnabon经理，更名为Gene Takovic，经常对他的过去进行反思，并总是看着他的肩膀。（传说中，那个抛弃线的关注实际上影响了节目的创作者跟随并从字面上看基因在肉桂中。）
对于该系列的前五个赛季，这些段落似乎也没有完全免费。也就是说，至少这条连锁店看起来很专业和干净，演出是一个关键的粉碎，无论如何，场景都是短暂的。
在节目最后一个赛季的最新情节中，更多的动作转移到了现在，因此转移到了Cinnabon Saul。对于那些迟到的人没有破坏者扫罗现象，但这在第10集中达到了高潮，这几乎取决于Cinnabon的想法880卡路里旗舰卷不可抗拒（至少有某些食欲）。这一集的关键糕点卢顿大声疾呼：“吉恩，吉恩，朱砂机！”
观看@bettercallsaul让我想要@cinnabon在过去的二十年中，比其他任何事情都要多。@jimoheir特别使它看起来很好。
嗯。。。最近的一个只有十分钟。。。pic.twitter.com/k9wsucmkzo
- Rob Holt，博士（@HoltScience）2022年8月11日
对于品牌来说，这是一个了不起的时刻，但还有更多。节目自己的社交媒体爆炸反复强调连锁店粘糊糊的魅力- 当然，Cinnabon总是放大它们。
阿尔贝里奇说，辛纳顿一直在“合作”最好致电扫罗整个公司还说它没有提前查看脚本。这可能是有风险的：除了付费安置协议之外，品牌可能不知道其产品或服务如何进入故事情节 - 无论是英雄陌生的东西‘奇怪的是对鸡蛋冷冻华夫饼，或者在一段peloton自行车后死了就是这样。。。，，这欲望都市续集。
从本质上讲，Cinnabon只是相信该节目不会伤害品牌，因此与生产有关的请求合作。（在公司的协助下，在阿尔伯克基购物中心拍摄了朱纳邦的场景。）“它使我们的品牌成为世界各地的消费者的头等大事。”这纽约时报。“我们很疯狂地为这个机会提出规定。”
确实，如叛逃者最近指出，链条已定期运行扫罗搭配促销多年来，有时与AMC合作。正如Alberici所承认的那样，扫罗大结局代表了一个时代的结束时刻，社交媒体团队将准备适当现场演奏。
在事后看来，Cinnabon的扫罗拥抱看起来像是不费吹灰之力。但是，很容易想象对初始和随后的参考的一种更具保护性或至少谨慎的方法 - 可能并没有公开反对被视为一拳，而是刻薄地避免了主题。最好致电扫罗毕竟，有时是一个非常黑暗的表演。
但是在其他时候，这是一个非常有趣的。也许不仅认识到这一点，而且以自己的幽默感来融合，Cinnabon扮演了正确的语气和在该系列中的意外角色。从某种意义上说，它悄悄地成为了演员的次要成员。黑暗或有趣，最好致电扫罗绝对是经典，因此Cinnabon的品牌客串可能会长寿。促销活动和社交媒体水库的嗡嗡声将消失。但是重播是永远的。