制作两年，这些牛仔裤是快速时尚的解毒剂

当李维·斯特劳斯（Levi Strauss）在1873年发明蓝色牛仔裤时，这是设计的壮举。由铜铆钉增强的牛仔布制成，他们可以承受多年的体力劳动，同时仍然可以轻松凉爽。但是今天，牛仔裤只是一次性快速时尚的另一个例子。Shein和H＆M等品牌每个季节都便宜，时髦，旨在在几个月内抛弃 -20亿每年的成对都在搅动。

倒退时钟并返回施特劳斯对他的标志性裤子的原始愿景需要什么？阿斯特，一家成立于2015年的瑞典初创公司正在寻找找出的使命。尽管时尚品牌通常每个季节都设计新系列，但Asket（“苦行者”的瑞典语术语）创建了一个永久性的30种经典，多才多艺的服装，该公司承诺将持续几年的穿着，并且永远不会被淘汰。这种方法违背了时装业务在过去半个世纪的运作方式，但是Asket证明了这种激进模式可以赚钱：它是有利可图的，去年产生了1000万美元的销售额。它刚刚在斯德哥尔摩开了一个令人惊叹的新总部。

作为瑞典人，Asket联合创始人August BardBringéus和Jakob Dworsky对宜家和H＆M感到骄傲，瑞典大型品牌率先开创了向大众出售便宜的时尚商品的商业模式。但是到十年前他们就读于斯德哥尔摩经济学院时，两人已经对这些公司感到幻灭，这有助于创造过过度消费的文化加速气候变化。

“时装设计是关于计划的过时，”布雷斯说。“您正在创建有到期日的东西。当它在架子上时，您的设计师已经在两年后开始研究。而且，您正在告诉客户您昨天购买的东西不再是明年穿着的社会可接受的。”

Asket将这种逻辑转向其头部。该品牌策划了永久性的男女服装，创始人认为这不会过时。为此，他们研究了时尚的历史，以识别经过时间考验的服装。“每种产品背后都有相同的公式，”Bringéus说。“这总是从某种功能性的服装开始：T恤是军事内衣，马球是一件带领衣领的网球衬衫，可以保护您免受阳光的侵害，牛津衬衫是为英国大学的马球运动员提供的衬衫。它成为亚文化的一部分，然后是主流，然后是衣橱必不可少的。”

Asket需要很长时间才能设计每件服装，因为它将永远留在系列中。例如，它花了两年多的时间才开发牛仔裤。该品牌首先要求20位独立产品测试人员穿牛仔裤9个月以测试织物的质量。然后，它邀请300个客户预订牛仔裤，并提供有关Fit的详细反馈。通过此过程，Asket的设计师意识到，他们需要将牛仔裤适应两种不同的身体类型（一种比另一个小的身体），以达到一致的拟合度。只有在这些调整之后，品牌才能扩展到完整的生产。三年后，Asket售出了20,000双这些牛仔裤，占公司销售额的15％。牛仔布测试计划还成为了永久收藏中引入的每件服装的模型，包括去年推出的Asket的七件女性系列。

Bringéus说，他的公司出售的每件衣服都旨在承受至少五年的严格使用。这说明了该品牌的价格，其价格明显高于快速时尚的价格，但并不是很奢华：T恤的价格为45美元，牛津衬衫的价格为140美元，牛仔裤的价格为155美元。该品牌出售设计的清洁产品延长生活服装，将发送备件（例如按钮和线程）进行维修。（当服装最终确实达到生命的尽头时，客户可以将他们送回Asket，这将回收材料。）但是，这种方法意味着客户没有理由回到一个又一个一个季节的回来来更新壁橱，这是大多数时尚品牌赚钱的方式。

布雷斯说：“我们付出了一切努力，让新人们尝试我们。”“我们不会积极试图让我们的现有客户购买他们不需要的东西。”