苹果曾经卖掉奇迹。现在卖出恐惧

淹没在水中，在雪中冷冻，在沙漠中燃烧。只是生存。这就是Apple在其年度秋季硬件活动中介绍其最新的Apple手表的方式。一旦对未来的庆祝，苹果的表演有时会彻头彻尾，在我们的不确定性时代反映和充分利用。

那家公司由史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）共同创立，以将深奥的个人计算机重新构图为“自行车，”无处可见。在乔尼·艾夫（Jony Ive）的设计负责人下，该公司也没有提供有关延长的演讲设计除了苹果硬件的宏观特写外。在过去的40多年中，苹果一直是地球上最伟大的公司，这是一回事：通过精心制作的物体，使我们对明天更加乐观，这些物品比以往任何时候都更快，更苗条且功能强大。他们承诺易于使用，美学美和任务效率。但是今天，苹果表明它是全面的。

本周，苹果开设了其硬件活动，其中包括幸存者的故事。这并不是苹果第一次在舞台上扮演心脏病进攻幸存者的故事，但消息传递并没有止步于此。One young woman sat in front of the literal wrecked airplane her dad had crashed to the ground—before her Apple Watch allowed her to call 911. That plane crash was followed by Apple explaining the years it’s spent developing a new feature for cars, Crash Detection.

“我们真的希望您永远不需要它，但是每次上车时，您都会感觉更安全，”苹果的感应和连接副总裁罗恩·黄说。

请注意，当然，这是新Apple Watch系列8的一部分的崩溃检测，这不会阻止任何事故发生。但这不是苹果的重点。这些例子完全暗示了其他事情：世界已经着火了。您已经被烧死了。只要确保您活着讲故事即可。

这种恐惧的背景锚定了苹果的产品公告。以Apple在Apple Watch中的新生育能力为例，该功能在Apple Watch中使用温度计每五秒钟对其佩戴者的温度进行采样，以提供“追溯估计”标记，并在肥沃时进行标记。妇女使用生育追踪器来帮助怀孕并避免怀孕。然而，言语“ Roe V Wade”从来没有越过苹果代表的嘴唇，他们也不必这样做。从我们国家历史上丧失妇女的选择权的历史丧失中，不可能从苹果公司第一个生育应用程序的时机离心。

如果您有生存的希望，您可能对新的Apple Watch Ultra感兴趣。(Notice that Apple didn’t use the word “Pro” on their new high-end Watch as many rumors expected; the name “Ultra” has a far more super heroic appeal.) Unto itself, the Ultra is a fascinating product from Apple. It’s almost shocking that this is Apple’s first truly rugged product, built for exploring the outdoors, complete with an onscreen compass and bright, “international orange” accents to be spotted in emergencies. Apple’s video introducing the Ultra went so far as to include narration of explorer Sir Ernest Shackleton’s所谓的广告招募对南极洲的探索，描述了“危险的旅程”，上面写着“漫长的几个月的黑暗，持续的危险”。广告承认，虽然“安全回报”是可疑的，但它承诺“在成功的情况下荣誉和认可”。

也许这场历史广告剧并不是苹果的完全夸大。毕竟，苹果称之为家的湾区本周达到115度的温度。天堂本身变得不可能。

这是Apple在我们生活的黑暗时期的一些黑暗定位。苹果公司的最新产品本身并不保证可以使您的生活变得更好，但是他们将尽力防止您的生活变得更糟。这是在新的智能手表上拨款799美元的非常令人沮丧的理由。但是，想象一下，如果您不这样做会发生什么。