首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）认为Google有“道德责任”有助于重塑报纸行业，这真是太好了。但是如何？
根据哈佛大学的内曼新闻实验室的说法，超级人性化可能是一种方式，该实验室在本周首席执行官访问剑桥期间向施密特（Schmidt）寻求答案。上个月，施密特告诉丹尼·沙利文SearchEnginelandGoogle认为其与报纸的关系对民主至关重要。他说：
“ Google认为自己试图使世界变得更美好。我们的价值观是更多的信息是积极的 - 透明度。新闻界的历史作用是从水门上等等提供透明度。因此，我们确实有道德责任来帮助解决这个问题。”
Neiman实验室假设Google可能会通过修改其向读者提供新闻流的方式来做到这一点。这种更改已经生效。今年夏天，Google引入“快速翻转”（如下图），以进行更多流畅的在线阅读；fastcompany.com是第一个参与出版物。上个月Google还添加了“博客”标签对于与大型出版物有关的新闻来源，即，在Tumblr或Blogger等主流博客软件上发表的任何博客。是迪斯吗？“没有缺乏博客作者和人物发表意见和人造社论作家和有意见的人。我认为互联网上的一件很棒的事情就是我们可以听到它们。
施密特告诉Neiman Lab，未来的变化将更加深入，并将越来越多地针对移动设备进行定制（他以Kindle为例）。同样，用户会注意到其内容的方式有细微的差异：
“……大部分阅读大概是在线而不是离线的，仅仅是因为它的规模。这将是高度个性化的，对吗？因此，您会知道这个人是谁。媒体，视频，声音，您有什么都有很多集成。It’ll be advertising-supported and subscription-supported, so you’ll probably have a mixture… So if you start thinking about that, it becomes pretty obvious what the products need to be: more personalized, much deeper, capable of deeper navigation into a subject. Also, show me the differential. Since you know what you told me yesterday, just tell me what changed today. Don’t repeat everything.”
施密特说，为了使发行商漂浮并生产良好的内容，Google必须弄清楚“更强大的广告产品”，并指出，尽管印刷发行量正在下降，但在线读者群体“积极爆炸”。在线广告和订阅收入是否能够满足印刷品设置的高水印尚待观察。与自由网络文化的斗争是，谷歌文化提供了普遍的流行，即使在山景视图中有很大帮助的出版商也将对出版商面临挑战。