几年前，如果您要求消费者定义Xbox，他们可能会称其为游戏机曾经玩过光环。不再了：微软的热硬件已经演变成娱乐枢纽，不仅是用于多人游戏的设备，而且用于电视，电影，音乐和应用程序。
正如许多Obervers所指出的那样，Xbox Microsoft Dove首先进入了起居室的战争 - 甚至超越苹果和谷歌。但是，对微软策略的理解忽略了另一个，可以说是战斗的一半：微软在PC，平板电脑和智能手机上的未来。随着微软周一在E3揭幕，Xbox是其在这些空间中成功的核心，而不仅仅是它提供的服务，而是它拥有的品牌。
微软最吸引人的是什么E3公告并不是公司带入Xbox的所有额外功能，而是将Xbox带到其他平台的所有方式。在E3上，Microsoft预览了它计划将Xbox移植到Windows Phone和Windows 8的各种方式：通过三个Metro Style应用程序（视频，音乐，游戏）和另一个名为Smartglass的应用程序，“ Windows 8的应用程序，Windows Phone和其他将手机，PC和平板电脑与您的Xbox 360控制台连接的便携式设备…。在Windows 8上的Xbox，您可以玩游戏，收听音乐并欣赏……电视节目和电影，无论您走到哪里……Windows 8设备上的电影或电视节目，并在大屏幕电视上完成。”
换句话说，Xbox不再是控制台。将其视为硬件是错误的。这是软件。这是一家商店，可以保存信用卡的娱乐枢纽，您习惯于从HBO GO，Netflix和Hulu Plus等服务中获得年度会员费。它已成为微软的iTunes版本。在史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）的世界中，如果您想听一首歌或观看电影 - 在Windows智能手机，平板电脑，PC或客厅控制台上，您很快就会单击Xbox应用程序。仅与iTunes（仅在Apple的移动设备上可用）不同，您可以在非窗口设备上使用Xbox，这要归功于SmartGlass，SmartGlass将在iOS和Android上拥有类似AirPlay的流媒体流。
可以肯定的是，Microsoft长期以来已经显示了这些计划的Xbox计划 - 如果您像我一样玩Windows Phone或Windows 8 PC，您可能已经注意到Xbox逐渐进入了用户体验。但是，不仅是连接性和内容，还将使微软在移动空间中有一个战斗的机会，而PC -XBOX上的新命脉在这两个平台上长期以来都缺乏东西：正确的品牌。
我们已经观看了Microsoft的“现场”品牌（如Windows Live，Windows Live Essentials），并掌握了Dear Life的“ Zune”产品名称。在Windows Phone或Windows 8上，消费者的困惑很大，有用于“ Xbox Live游戏”，“ Zune Music + Video”的应用程序，以及第二串看似断开的，用于音乐和视频的冗余通用服务。
微软终于清理了混乱。上个月，微软杀死了现场品牌;该公司证实，昨天，他们终于击败了Zune。有了这两个（关于时间！）的执行，微软终于找到了数字品牌的获胜者：Xbox。
这不是小壮举。Google多年来一直在努力将不同的产品组合到统一的系统中 - 现在只有Google书籍，音乐和其他服务将其与Android Marketplace一起折叠成Google Play，并希望很快希望能成为Chrome Webstore。索尼未能通过PlayStation商店和诸如难以抗衡的范围Qriocity等服务来创建直觉的产品，此后，它杀死了它，希望将其一系列产品一起拼接在一起（（值得贪睡的）索尼娱乐网络。甚至Apple都将“ iPod”（例如“ iPod””的应用程序纳入“ Music”之后，为什么我们为何在iPhone上播放iPod与iTunes的音乐播放iPod感到困惑。
当然，微软成功实施此策略还有很长的路要走。与其他公司一样，必须小心不要在自己的生态系统中产生太多的分裂。（换句话说，HBO现在是Xbox或Windows Marketplace中的应用程序吗？）
但是这里的更大的观点是，说微软已经从与Xbox作战的起居室战争中继续前进了几乎还为时过早。赢得这场战争一段时间。我们不能忘记该公司一直在寻求通过Windows 8和电话与Google和Apple进行移动战斗，而Xbox可能只是该战斗中最大的狗。
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