“怪异的洗手间。”该标志在加利福尼亚州Quiet Hopland的101号高速公路上（“ Pop 817”）可能足以使驾驶员制动 - 出于好奇或必要性。但是，这里的真正吸引力是自1996年以来吸引了30万人到这个孤立的城镇的人，是一个占地12英亩的绿洲，称为“真实商品太阳能生活中心”。零售店，部分学习设施以及可持续生活原则的部分演示项目，太阳能生活中心是一个未来派的空间，人们可以在这里放松，购物，学习可再生能源产品，以及 - 如果他们真的想 - 凝视在无水的小便池和浴室墙上，铺满了厕所盖的盖子。
由约翰·舍弗（John Schaeffer）于1978年创立，是1970年代初的加利福尼亚大学伯克利分校和嬉皮公社的校友，真正的商品始于加利福尼亚州威利特斯的一家小型零售店。它的原始任务：促进使用太阳能作为化石燃料的替代方案。如今，现年49岁的Schaeffer主持了Real Goods Trading Corp.的首席执行官，这是一家1700万美元的可再生能源产品零售商，在俄勒冈州尤金市的伯克利和霍普兰的伯克利商店设有商店。该公司的大部分业务都是通过邮购出现的：每年真实的商品每年发送超过700万目录；去年，其邮购收入为1200万美元。但是，如果您想获得真实商品的真实商品，则必须参观真实的太阳能生活中心。
绿色很酷 - 而且很热！
一块经常刻的真实商品传说描述了一个夏天走进太阳能生活中心的女人，并愤怒地要求看到隐藏的空调。她被礼貌地告知，由于建造方式，该建筑物保持凉爽。现年46岁的杰夫·奥尔德姆（Jeff Oldham）说，太阳能生活中心的项目经理，是真实商品的首席技术人员：“人们不敢相信它确实有效，直到他们走进门。即使外面110度，商店内也将是一个舒适的75至80度。”
什么是秘密？超过600包的稻草，每包23英寸厚。捆堆像砖头一样堆积，形成每堵墙的核心。金属销，鸡丝和木制框架有助于将捆在一起。每个核心围绕着一英寸一英寸的Gunite（一个防火水泥）和三到四英寸的PISE（代表“气动影响稳定的土”）。
绿色是美丽的！
根据太阳能生活中心背后的建筑策划者Sim van der Ryn的说法，真实的商品项目例证了他所谓的“第二代生态设计”。他说：“人们仍然倾向于想象太阳能建筑必须是机械和没有吸引力的。”“没有东西会离事实很远。实际上，这里的大多数技术并不是什么新鲜事。太阳能生活中心独特而令人兴奋的是将该技术与整体愿景和环境相结合。”
现年63岁的范德·赖恩（Van der Ryn）是加州大学伯克利分校的建筑名誉教授。他负责位于加利福尼亚州索萨利托市的Van der Ryn Architects和非营利组织生态设计学院，并撰写了五本关于生态设计的书籍。在他看来，“形式遵循流动”。换句话说，建筑师的工作是将资源，材料，站点变量和社区愿望的流动整合到整个中。对于太阳能生活中心，范德·赖恩（Van der Ryn）的挑战是将他的设计原则与公司的运营价值相匹配。Van der Ryn说：“真正的商品具有强烈，良好的哲学，但没有强大的美学愿景。”“而且它没有一个 - 没有任何模型。”
在绿色
绿色不仅是好的 - 它也可以有利可图。真正的商品花费了不到300万美元来完成太阳能生活中心。实际建筑物的价格为每平方英尺165美元 - 不超过许多传统零售空间的费用。但是，好处是巨大的，它们继续累积。1995年，即Real Goods开设了新工厂的前一年，店内销售仅为70万美元。在新商店开业后的那一年，店内销售飙升至140万美元。今年，有14万人参观了该中心，预计那里的销售额将超过160万美元。（这三家商店的总销售额预计在1998年将达到310万美元。）同样重要的是，实际商品从降低的间接费用中受益。例如，其供暖和空调账单比传统建筑物中的供暖费低约90％。“绿色建筑不仅是道德的事情，”范德·赖恩（Van der Ryn）说。 “A good environment is good business.”
Schaeffer承认，他对真实商品的愿景是宏伟的和未来派的。但是他认为，该公司的成功使得很难将这种愿景视为嬉皮理想主义。他说：“是的，我们处于领先地位。”“但是将来，这似乎都不会新颖或极端。取而代之的是，我们会想知道为什么要花这么长时间才能开始这种方式。”
侧边栏
真正的商品是一项业务。“首先是一家金融机构。您可以在地球上拥有最崇高的社会任务，但是如果您无法维持经济生存能力，就不再存在，而您的任务也是如此。换句话说，必须首先将可持续性严格应用于经济学。”
知道你的东西。“真实的商品出售设备，但随着知识和服务的销售，以确保您购买的商品能够达到期望。”
参与其中！“谁拥有公司，谁为其工作以及从中受益的人之间的界限有意地模糊了真实的商品。”
抓住机会，站起来。“许多企业将风险视为与黑瘟疫相当的财务……。财务商品使其成为与公司的社会和环境使命保持一致的立场。”
可以玩得开心！“真正的商品已经发现，您可以开展业务很有趣……。在此过程中有大量产品。”
形式遵循流动。真实的太阳能生活中心背后的愿景无疑是宏伟的和未来派的。实现这一愿景需要背对面的原则 - 设计环境，经营公司并过上生活的新方法。
丽莎·查德登（Lisa Chadderdon）（lchadderdon@fastcompany.com）是Fast Company的工德赢提款作人员作家。访问网络上的Real Goods Trading Corp.（www.realgoods.com）。通过Web（www.vanderryn.com）联系Sim van der Ryn。