差距品牌的床单和枕头即将到来沃尔玛

病态的时尚品牌Gap想卷土重来。它计划与其他主要品牌合作，包括从坎耶·韦斯特（Kanye West）的豪华时装屋Yeezy到所有最大的零售商之一沃尔玛（Walmart）。

本周，Gap宣布是与沃尔玛合作to create GapHome, a line of home goods that will be available exclusively through Walmart starting June 24. The collection of 400 affordably priced products translates Gap’s all-American aesthetic into home goods in a very literal way, from a $15.88 pillow made from washed denim to a $64.98 comforter set made of soft jersey T-shirt material.

在过去的十年中，Gap遭受了身份危机。在90年代，该品牌以卡其布而闻名，但最近它一直在衰落，而且大流行只会加剧问题。2020年，净销售额下降16％与前一年相比，其股价损失了超过一半它在过去五年中的价值。GAP总裁兼首席执行官Mark Breitbard的目标是将差距与“现代美国乐观”联系起来。带有Gap品牌的所有内容都应传达一种轻松，随和，乐观的风格。

根据沃尔玛的主页EVP安东尼·索胡（Anthony Soohoo）的说法，沃尔玛项目在创纪录的时间内汇聚在一起。沃尔玛（Walmart）在2020年12月同意合作伙伴关系，然后在五个半月内设计和制造了GAP。Soohoo表示，这些产品将首先放在网站上，然后沃尔玛将收集有关哪些产品流行的数据，可以在哪些市场中确定在实体店中出售的产品。Soohoo说：“我们像一家初创公司一样工作，以惊人的速度扭转了一切。”“这证明了我们在这个愿景上的一致性。”

NPD Group的首席零售分析师Cohen元帅认为这可能是互惠互利的伙伴关系。他说：“只要您可以以国际认可差距的品牌获得最大的零售产品分销商之一，这是一种强大的组合。”

Gaphome是Gap在不同类别中获得其品牌名称的更广泛策略的一部分。Breitbard在去年10月的一次投资者会议上宣布，GAP已将许可机构IMG签订了10项新的许可协议，该协议将涵盖婴儿装备，眼镜和家庭用品。布雷特巴德（Breitbard）表示，GAP期望这些新类别在未来五年内产生“大量”收入，尽管他拒绝更具体。IMG帮助差距找到将创建这些新产品的第三方制造商。当涉及到家庭用品时，布雷特巴德说沃尔玛是天然零售合作伙伴。他说：“我们想与可以快速扩展的家庭用品类别的绝对专家合作。”“沃尔玛到达整个国家，它可以向新客户介绍该品牌。”

但是，许可品牌可能是一项棘手的业务。它可以创建新的收入来源，并将品牌放在新的消费者面前，但也可以稀释品牌。这发生在2000年代初的几个奢侈品牌。Burberry有许可协议，可以创建从芭比娃娃到狗衣服再到苏格兰威士忌的所有内容。最终，Burberry的首席执行官说，这些许可证过度曝光并破坏了该品牌，因此他决定结束许多许可证。

GAP处于不同的位置，因为它是一个大众市场品牌，消费者已经可以广泛使用。为了确保每个许可合作伙伴关系感觉就像是差距的真实扩展，该品牌将继续参与设计过程。Breitbard说：“我们对创意很着迷，我们在任何设计上都签字。”“我们希望您查看这些产品中的任何一种，并立即将它们视为Gap品牌的一部分。”

但是，差距品牌是什么？今年晚些时候，Gap将放弃其第一批Yzy系列，并与Kanye West的街头服装品牌Yeezy合作创建。Gap在这10年的合作伙伴关系中投入了很多资金，9.7亿美元根据彭博的估计。Gap说，它希望这个子标签能产生10亿美元在头五年内的年销售额。布雷特巴德说：“ Yzy系列是我最被问到的东西。”

但是，与Yeezy和Walmart这样的分歧的品牌合作可能只会增加消费者对差距的困惑。NPD集团的科恩（Cohen）认为，时尚界正在从排他性转向更民主的方法，因此Gap的战略可能变得越来越普遍。“我们正处于包容性和多样性的时代，”科恩说。“品牌希望无处不在，吸引所有人。您不能再成为吸引狭窄市场的专业品牌。”