去做就对了。革命。博知道。我不是榜样。这是鞋子。相信某事，即使这意味着要牺牲一切。
在过去的50年中，耐克（Nike）在娱乐，情感上令人振奋，鼓舞人心和彻头彻尾的酷炫创意广告的背面建立了传奇。为了纪念这一场合，该品牌吸引了奥斯卡奖得主Spike Lee，这是其一些最具标志性作品的人，通常是其标志性明星Michael Jordan，将其指导并出演新地点。该广告开始了耐克成立50周年庆祝活动，其中李重演了他作为火星布莱克蒙（Mars Blackmon）的角色，这是他在他的第一部电影中扮演的角色她必须有，以及自1988年以来的一系列景点。
在“看到的一切”中，李作为布莱克蒙（Blackmon），在耐克历史上一些最史诗般的运动时刻和传奇运动员中打给诗意。李的“老人河”例程与他年轻的国际象棋伙伴的精力形成鲜明对比，后者将自己的热情集中在最近的现在以及体育运动的前进方面。
从许多方面来说，这是一个经典的耐克广告，它如何在为超级巨星和大肆宣传日常风扇之间取得平衡，这都是同样的呼吸。这也是一座从品牌的遗产到其在流行文化中充满活力的地方的巧妙桥梁。创建长期的广告代理Wieden+Kennedy，该广告不是开创性的，但是随着广告速度经历了40多个星星和时刻，来自史蒂夫·福特坦因（Steve Prefontaine）和乔丹（Jordan），罗纳尔迪（Ronaldinho）和塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），科比（Kobe），科比（Kobe）和勒布朗（Naomi Osaka），娜奥米·奥萨卡（Naomi Osaka），苏氏（Naomi Osaka），苏氏（Naomi Osaka）和苏（Sue）鸟。
耐克全球CMO Dirk-Jan“ DJ” Van Hameren自2018年以来一直担任该职务，他说，试图在一个广告中总结50年的品牌历史的挑战正是在尊重过去和寻找的平衡之间未来：承认和激发他们在品牌中成长的粉丝，同时也鼓舞了其新一代的客户。在李，他们发现了历史老师和炒作人之间的混合体。
范·哈默伦（Van Hameren）说：“通过许多时代，Spike一直是我们的惊人伙伴，今天他仍然非常重要。”“为了解决这个问题，我们查看了许多选择，但是最终您将找到一种真正体现过去与前群体的方法，并产生紧张感，这很棒。我们知道，通过与Spike合作，他将推动我们，我们将推动他，所以这是一个非常有趣的，有时是激烈的过程，确实帮助我们提供了想要的东西。”
The anniversary work is part of the brand’s ongoing “Never Done” campaign launched earlier this year, and will feature more content throughout 2022, including work on the evolution of the Swoosh, Joan Benoit Samuelson’s legacy in running, the impact of the Waffle Racer, and the Nike Air platform, as well as highlights from Nike advertising milestones across the last 50 years.
从一开始，耐克就被称为世界上最好的，最具创造力的营销人员之一，并且由于媒体景观已经分散，因此该品牌努力超越了其印刷和电视广告的传统据点。去年11月，它在Roblox的内部推出了尼克兰，范·哈默伦（Van Hameren）说，跨应用程序（例如耐克Run Club和SNKRS）的作品以及其音频作品，例如《导灯》（Nike Playlist），耐克播放列表视频系列和最近推出的没有淡季播客，与任何人一样强大。他说：“我们只是寻找可以帮助运动在人们生活中扮演有意义的角色的事情。”
另一种文化转变是品牌在发表社会评论方面发挥了更为积极的作用，耐克也不例外。最值得注意的是，其2018年的广告由科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）主演，后者在右翼评论家中引起了反弹和抵制，但最终导致了更强劲的销售。范·哈默伦（Van Hameren）说，该品牌在各种问题上的声音源于其倾听运动员的核心基础，随后使用其声音来扩大他们的观点。
他说：“作为一个品牌，您必须清楚自己的价值观。”“我们对社会和我们相信的事物的价值观非常清楚。运动或特定运动员可以为此提供平台。我们确保对耐克队的队友，与我们合作的运动员以及我们服务的社区有什么合适的。这已经有几年了，我为我们所做的工作感到非常自豪，将来还有更多的工作要做。”
作为前奥运会骑自行车的人（1992年巴塞罗那奥运会），范·哈默伦（Van Hameren）赞扬了早期的耐克广告，例如1987年的传奇“革命”和“ Bo知道”（1989年），这确实吸引了他的品牌。他说：“这对我来说是纯粹的灵感和愿望。”“它对我说话。我想做的是与当今的工作与世界各地的运动员建立这种联系。那总是我们的野心。”