对于天文台首席执行官Jae Goodman来说，这一切似乎都发生在闪光中。首先，6月9日，Apple TV+与耐克的华夫饼铁娱乐公司宣布了多年合同（Wie）制作和制作体育电影。然后在6月16日，Wine Brand 19犯罪发行了限量版Martha Stewart Action人物，以促进他们的合作。这引发了一个无薪八分钟的部分今天与Hoda＆Jenna。6月23日，Doritos主持了陌生的东西- 具有软牢房，Go-Go和Charli XCX的品牌在线音乐会。第二天，Wie推出了第一个播客，喧嚣的规则， 由...配音泰德·拉索（Ted Lasso）汉娜·沃丁汉（Hannah Waddingham）和基于Gwendolyn Oxenham的最畅销书。
在过去的16年中，这一直是Goodman的使命，他将其重复给任何倾听的人和任何品牌：全球领先的营销人员可以创建吸引和吸引观众的内容和体验，而不是打扰和烦恼他们，并取得成果。
这种咒语将他带到了Wieden+Kennedy和Onime Powerhouse Hal Riney等广告代理商，于2006年前往好莱坞的Decamp，并加入CAA，建立人才代理商巨头的内部营销咨询公司。最终导致了一家名为CAA Marketing的成熟机构，该机构在2017年跨越了天文台，赢得行业和品牌赞誉（包括多个多个德赢提款大多数创新公司的荣誉）。
对古德曼（Goodman），这两个星期在6月 - 还包括天文台的有史以来最好的财务结果和多个戛纳狮子奖Chipotle的“未来开始”的简短动画- 代表了高潮。他说：“尽管经历了16年的成绩，但我认为我们曾经在平台上运作以使论文前进比现在更好。”“此时。”
古德曼（Goodman）将这一刻是他找到下一步的机会。他正在辞去天文台首席执行官。他说：“因为我看到了这一刻的到来，所以这确实使我思考了我想如何度过接下来的16年，以及我想使用的平台或创建哪个平台，以便从这里推动这一论文。”“对此的艰难答案是我知道是否有另一个平台要走的唯一方法就是走开。”
开拓广告作为娱乐
从红牛的动作体育电影目录到辉瑞公司关于Nat Geo的纪录片，当今品牌娱乐的想法很普遍。随着媒体的分裂在过去十年半中的增加，品牌被迫多元化他们引起我们注意的方式。
仅依赖传统的付费媒体工具（例如电视和广播广告）是更长的可行性或有效的。但是你知道这一点。您可能不知道的是Goodman在某些少数人中有多多（包括我的前广告年龄编辑斯科特·多纳顿（Scott Donaton））谁在大多数人之前就看到了这一点。如果有品牌娱乐的拉什莫尔山，古德曼将是华盛顿或杰斐逊。
One of Goodman’s first high-profile proof points was a 2008 campaign for eBay that included a short film called “Force 1 TD,” about a group of friends who set off on an adventure to find some very special sneakers for their visually impaired friend’s miniature guide horse. Directed by Randy Krallman, it became the first-ever brand-produced film to gain acceptance into Sundance, and illustrated to both brands and filmmakers the potential of the right type of partnerships.
在电影的现场放映中，古德曼说，当克拉尔曼感谢eBay时，房间里有一个声音的杂音。他回忆说：“然后，对于那个房间里的所有出色电影制片人来说，eBay Marketing Execy Micky（onvural）是最受欢迎的人，所有这些电影制片人都想知道该品牌是如何做到的以及如何参与其中。”
2010年，米奇（Mitchum）举办了一场运动，该活动是一场竞赛，以寻找“美国最努力的人”。这是与“最努力的除臭剂”的搭档，并挑战人们制作有关提名人的短片。露华浓拥有的米奇姆（Mitchum）处于两年的销售低迷状态，即将在Target和Walmart撤离货架。但是，这项竞选活动以及它引起的新闻报道和关注 - 包括未付款，无提案的认可肮脏的工作明星迈克·罗（Mike Rowe）- 改变了它的命运。
参赛者的电影变成了在IFC和Sundance频道上播出的30分钟纪录片，整个竞选活动吸引了1100万次视频观看和超过2亿媒体印象。它把米奇姆回到了架子上。
2012年，古德曼和天文台创造了屡获殊荣的“回到起点”动画短片chipotle威利·尼尔森（Willie Nelson）涵盖了柯莱姆（Coldplay）的“科学家”（The Scientist），并在格莱美奖（Grammys）进行了全部跑步。该曲目可在iTunes上提供，收益将用于该品牌的慈善耕种基金会。它赢得了行业奖项的武器；但更重要的是，这是一个文化上的热门歌曲，吸引了超过3亿个媒体印象，并将尼尔森的封面置于iTunes国家榜首。
天文台和Chipotle今年团聚进行了为期10年的随访，称为“未来开始”，这次是格莱美奖得主凯西·穆斯格雷夫斯（Kacey Musgraves），涵盖了Coldplay的“ Fix You”。
Chipotle CMO Chris Brandt说：“ Jae对品牌娱乐的想法，以及他的信念从不打扰观众，而是吸引和与他们互动，这帮助Chipotle这样的品牌成功地教育了粉丝的目标驱动倡议。”“尽管Jae在2011年一直与Chipotle合作进行此操作时，它从来没有比今天更有意义。”
Micky Onvural, who is now chief marketing officer at TIAA, has worked with Goodman for years, on the aforementioned eBay short film and on Bonobos #EvolveTheDefinition campaign that won YouTube’s 2018 “Ad of the Year,” though it was actually made as a side project to shooting the ads.
当古德曼（Goodman）和他的团队建议他们在另一个房间里设置相机并向这些人询问他们对男性气质的定义时，该品牌有数十名男子开枪射击服装运动。结果是对当前真正的文化对话的凄美看，最终在其在线24小时内获得了超过1000万次观看次数。
Onvural说，古德曼已经领先于他的时代。她说：“当我在2006年在eBay时，我们首先一起工作，他一直在提倡这种想法，即实际创建内容而不是广告，人们倾向于人们倾向于文化上的品牌相关。”“当我回顾工作时，我们一起做了。。。它确实经受了时间的考验。”
这不是退休
需要明确的是，这不是itu告，也不是某种退休回顾性，而是古德曼为什么要摆脱他建立的令人难以置信的健康代理的背景是值得考虑的。当一个预测未来的人决定再次尝试时，一个人会更好地注意。天文台首席创意官琳达·奈特（Linda Knight）表示，古德曼（Goodman）仍将与该机构合作担任顾问，但该天文台正在向所有气缸开火。
奈特说：“他建立了这支难以置信的强大团队，知道如何做他打算做的事情。”“他在拐角处看到。他有很多年前的愿景，并且知道这个行业的发展方向 - 以内容为中心的运动 - 他正在建立这个团队并围绕这个想法建立了业务。”
Since he said he’s stepping away to get a better perspective on where this idea of brand entertainment could be headed, I asked Goodman how he counsels brands on content right now, in 2022. The answer, which will be tough for many marketers to swallow, is patience.
“If you’re used to paying for eyeballs and getting make-goods if the TV show doesn’t deliver, or paying for engagement and performance, you can’t expect that type of immediate and direct attribution in this kind of upper-funnel activity,” he says.
在6月的戛纳狮子会议上，称为“我们在做品牌娱乐吗？”一位与会者向古德曼询问了有效性。耐克CMO Dirk-Jan“ DJ” Van Hameren站在后面，他讲话并回应了这一耐心的呼吁，指出耐克在创造华夫饼铁铁娱乐中已经三年半了项目进入世界。
耐心的回报，正如耐克（Nike）所看到的Wie项目和交易所看到的那样，正如Bonobos所看到的#EvoLvethedEfinition所看到的那样，这仍然是其在公司历史上的最佳返回支出活动。
对于古德曼来说，随着品牌娱乐专家的发展，他现在是名人堂的自由球员。“我所知道的是，我可以与天文台合作。我不会与天文台竞争。”他说。“我可以看到自己扮演生产角色，在那里我可以与品牌客户一起更深入地对个人作品进行更深入的研究。”
换句话说，回到开始。