三年大流行， 和monkeypox和脊髓灰质炎迫在眉睫，许多美国人厌倦了被坏消息轰炸，这也就不足为奇了。公共卫生。对于长期以来一直依赖最坏情况的情况来迫使消费者购买的健康和保健行业，围绕预防性和治愈性的传统恐慌性消息已逐渐逐渐衰落，这已经淡入了坏消息回声室，因为“大多数人对大多数恐惧的吸引力对大多数人都有说服力，大多数时候的人民”写信，“恐惧的升级和升级都必须发生使消息有效。”
为了吸引这个竞争性领域的新受众和消费者，许多旨在吸引千禧一代和Z世代的健康品牌都枢纽了生活方式领域的营销策略，并为预防措施和在家中提供了开朗的遗漏，并在不当的家庭中提供了愉快的错过。方法。整个过程中的共同点：取消强调忽视的临床和潜在令人恐惧的后果，并专注于赋权和自我保健的情感好处 - 所有这些都在娱乐和欣赏其观众的同时，尤其是通过Instagram和Tiktok等社交媒体平台。
这是三个处于最前沿的健康品牌。
太阳屁股：感觉良好的教育
自2010年推出以来，Sun Protection和Lifestyle品牌Sun Bum一直避免了传统行业的恐惧笼罩恐慌性消息传递关于抗衰老和皮肤癌。相反，品牌依靠消费者教育和古怪的幽默开车回家的品牌消息。今年夏天，Sun Bum发起了一个四部分的广告系列，展示了其SPF产品系列的广度，并在不幸的DIY风格系列中打破了第四堵墙。
在太阳护理行业中，在消费者动机方面，严重的健康风险仍然是最重要的，而Sun Bum的营销方法比令人恐惧更具异想天开和令人难忘。5月，该公司发起了“知道您的景点”，该活动突出了所有幼儿园的景点，例如炸玉米饼商店和皮肤病学问题。
“目的不是要使皮肤癌的光明，而是在Z世代（Instagram和Tiktok）上创建一个破坏性的视频系列，这使人们想起了与皮肤科医生每年的皮肤检查的重要性，” Sun Bum副总裁副总裁营销罗素·拉德博（Russell Radebaugh）告诉德赢提款。人们购买产品是因为它的感觉。我们的营销不是要介绍我们的产品的功能和好处，而是要讲故事，以帮助人们感觉良好并成为世界上积极性的来源。”
奥利：只有良好的共鸣
Olly成立于大约10年前，一直专注于补充营销的感觉良好，从生活方式品牌的角度来看，而不是该行业更传统成分主导消息传递。Olly凭借其明亮，丰富多彩的包装和简单的语言，使其广泛的产品（将多种维生素涂到睡眠补充剂中，以使其成为情绪化的软糖），乍一看，购物者可以理解。
“We’ve found that benefit-driven ads (e.g., sleep) and the feeling (e.g., well-rested), as opposed to ingredient-led messaging (e.g., melatonin) resonate best with consumers,” Olly chief marketing officer Jessica Heitz tells德赢提款。“许多千禧一代的消费者没有发现维生素和补充类别与它们相关。尽管传统的维生素品牌谈论人们面临的问题，但Olly专注于收益，这种方法将一个全新的消费者带入了以前从未在这里购物的维生素过道。”
Sometimes, Olly’s unconventional campaigns are both educational and paradigm-shifting, like in the spring, when Olly launched its “Big Vagina Energy” campaign, which aimed to transform what can sometimes feel like a surreptitious, embarrassing shopping experience into an empowering self-care journey through “the aisle of opportunity.”
最近，奥利（Olly）在相关的时刻增加了一倍，并倾向于在Tiktok和Instagram Reels等社交媒体平台上进行真实的交付。像2022年零售业的大部分行业一样，Olly发现其最有效的营销工作偏离了抛光的完美。
Heitz说：“随着Tiktok和Instagram卷轴的兴起，内容正在从抛光和完美的生活的日子转变为更真实，原始和相关的日子。”“由于我们的社会使命着重于心理健康，我们将更多的'真实谈话'编织到我们的内容中，以帮助消费者感到看到。Z世代关心有所作为的品牌，我们在营销中扩大了社会使命。”
welly：相关和有趣
急救品牌Welly于2019年由Method and Olly的联合创始人埃里克·瑞安（Eric Ryan）创立，并于2021年被联合利华（Unilever）收购，急救品牌Welly于今年春天推出了“快乐事故”，这是其第一个全国性的品牌运动，针对千禧一代的父母，以轻松，相关，相关的第一名 -援助场景 - 例如血腥的厨房事故并与水泡一起由新的Doc Martens施加。
6月，该活动扩展到包括一个品牌的Tiktok游戏过滤器，用户在屏幕上移动，在他们的脸上捕捉五颜六色的绷带，并与大型妈妈和我的帐户合作，包括@GreyandMama传播这个词。迄今为止，顽皮而互动的tiktok拍摄获得了超过3500万印象。
@GreyandMama 告诉我你有竞争力而不告诉我你有竞争力吗？？？你玩过@welly做准备的游戏吗？#wellypartner#getwelly
从成立开始，将用例（例如“快乐的事故”）进行重新设计，并重塑了第一辅助行业以伤口为中心语言一直是Welly品牌的支柱。从第一天开始，该公司一直致力于提供“关于康复的快乐消息”，韦利市场营销副总裁劳拉·康隆（Laura Conlon）告诉德赢提款。任何地方都无处不在，从重命名Flex织物绷带“勇敢的绷带”到将剪裁和刮擦作为令人兴奋的冒险生活方式的附带损害。
康隆说：“消费者很聪明 - 他们在健康和保健产品方面做了很多研究。”“韦莉专注于与我们的粉丝进行文化对话。在急救中，我们的重点是使您在需要时很容易找到所需的东西。为了进行即将到来的品牌扩展，我们的许多营销工作将集中在消费者有关他们已经使用和信任的产品的更好替代品的教育上，就像我们的急救系列一样，它们很有趣且易于购物。”