美国航空公司（American Airlines）刚刚在40多年来首次重塑品牌。Yore的AA徽标已消失，取而代之的是飞行符号，一只红色和蓝色的鹰与机翼交叉。并且每架飞机都将在其尾部上以高速抽象的高速抽象标记。
该决定背后有逻辑：AA最近订购了550架新飞机。许多人将拥有不可用美国现有舰队的镜子光泽来抛光的复合体。The look had to be reassessed for brand continuity, so the company has spent the last 2+ years with Futurebrand reconsidering everything from the plane’s finish (it’ll be mica silver paint) to the logo to the website to the interior seats to the terminal kiosks. But it all started with a question: “What are the things that are relevant from all over the world about America?” Rob Friedman, VP of marketing asks.
“技术。娱乐。进步。人们真正觉得的这些东西是美国的属性。“我们没有弥补这一点。这是来自世界各地的人们。”In approaching the redesign, American polled both their own employees about what defines the American brand (the answers were predominantly the planes’ silver fuselage and the eagle logo) and the larger globe about the American country (which is where tech, entertainment, and progress come in). What they were looking for was, not just what is American Airlines, but what is America in the age of globalization?
“旧身份略微偏向更强大的美国形象。Seger解释说，我们需要将其移动到“美国精神”。“人们对鹰有巨大的热爱，但不一定是向下的鹰潜在地攻击某人。”
因此，AA保留了鹰，但它抛弃了爪子并将其转换为飞行符号。这既是鸟又是翅膀。但是，它没有专注于狩猎，而是专注于飞行，因为通过海岸到海岸的红眼睡觉并不能使您成为最高枪。（无论您是否喜欢新徽标，作为美国公民，我都很高兴它已经改变。）
Futurebrand的研究还发现，美国国旗当然是美国本身的另一个定义特征。面临的挑战是，美国如何在全球市场上盲目地描绘美国？解决方案是我们国旗的条纹抽象，并在每架飞机的尾巴上打印出高速图形，以使飞机看起来像在飞行，即使它们坐着静止。换句话说，他们抛弃了星星，转向条纹。
“有了星星，设计具有不同的含义，” Seger说。“它使您迅速进入7月4日。它不会让您进入技术和进步。”
有趣的是，您不会在AA重塑的任何地方看到此旗帜抽象 - 其中包括从飞机的内部到每个终端的售货亭的所有内容。在这些空间中，美国人专注于飞行符号。空间将充满蓝色，这是美国的新蓝色，特别是为了补充鹰。塞格说：“我们把天空带到了地上，这样的符号，鹰实际上可以飞。”“它是蓝色的；这非常乐观。”
此外，终端和飞机的内部都需要捕捉美国室内设计的特定感觉。诚然，我们不是一个以其前卫家具而闻名的国家，但我们以工艺而闻名。Future Brand将其解释为使用与钢混合的“较重”的木材。他们使用的流行语是“无缝技术”，这是舒适背后的技术的含义，或者是完全重新设计的机上娱乐系统。
毫无疑问，并不是每个人都会喜欢AA的重启。数十年来，原始品牌已被烧成我们的意识。即使是未来的品牌也承认嘲笑几个更为保守的想法，抛光了旧的徽标和版式，但没有从根本上改变它。但是，作为一个美国人，我不得不说，我非常感谢公司最终如何代表我的国家的品牌重塑，而不是作为一个积极姿势的世界大国，而是一个喜欢旅行和制作一张体面桌子的热爱电视社会。