“超级碗广告的对话发生了变化 - 它实际上是在水冷却器上发生的，现在，当广告的热门单曲时，Twitter世界变得疯狂了，”纽约Gray纽约首席创意官Tor Myhren说。“我个人认为，YouTube视图数量是判断超级碗广告成功的最重要因素。”
Myhren是Etrade Baby Ads背后的人，并且其他许多热门歌曲多年来一直关注这一数字过渡，并且意识到，超级碗期间广告的成功与后来在社交媒体上的成功一样重要。Myhren并不是唯一得出这个结论的人。
百事可乐（Pepsico）首席营销官吉尔·贝拉德（Jill Beraud）说：“过去，您会在电视上和新闻上观看超级碗景点。“现在，这些超级碗景点的寿命在YouTube和所有可用的数字工具之间无尽。”
Euro RSCG芝加哥办事处首席创意官Jason Peterson认为，超级碗的热门单曲不仅仅是YouTube的观点或Twitter推文。他说，最成功的广告不仅会再次在线观看，而且还会重新构想。换句话说，它们不仅会传播开来，而且会成为互联网模因。
他说：“我认为YouTube显然是一个很大的指标 - 如果您看到文化上的热门单曲，您将首先在YouTube上在线反映它。”“下一个级别是：您得到了多少个模拟？有多少人摆脱了他们的驴子，拿到摄像机，并实际上与您投放的作品进行互动？对我而言，模仿是广告是否与市场相关的最大规模。”
这并不是说传统的测量对于超级碗广告的成功并不重要。在YouTube上登上了YouTube之后，在Facebook和Twitter上提到，并在Blogophere中进行了撰写，广告代理商仍然密切关注非数字世界中的指标。
“每个人都在超级碗之后的第二天看一件事，那就是今日美国广告表。如果您对此做得很好，那么您会被美国的每个新闻媒体所吸引。” Frito-Lay首席营销官Ann Mukherjee说。“但是我会告诉你，这必须与数字世界结合在一起，因为那是新的水冷却器。”