为了让人们购买您的品牌，您必须知道谁你是。您必须向他们传达您真正了解要解决的问题，并且您关心他们的经验。但是，不幸的是，初创公司并不总是从消费者的角度考虑这一点。因此，他们通常会错过成长或失败的关键机会。
进行自我反思的练习可以帮助任何创业创始人对消费者的观点获得更好的见解。At some point in your life, I am sure you have taken time to reflect: you’ve thought on what you want out of life, what your personal virtues and flaws are, what you have accomplished to date, and what you would like to contribute to the world. Such contemplation is crucial to your personal growth and development–and to that of your brand.
小公司和大型公司可以忽视自己，因为他们正在追逐对自己的身份而不是核心的东西。因此，对公司和品牌而言，进行相同的反思和理解也同样重要。避免您公司可能已经在犯的三个基本品牌错误，需要花费很少的时间投资和很少的钱。
1.明智地选择您的公司名称：
Companies and products evolve, so when choosing a name for your company or product (which may be different) think about the experience, not the action.您的名字也不一定是显而易见的 - 一个人不必确切地知道您的公司的名称。您是否知道您第一次听到它的名字时Google做了什么？搜索公司重铸了101位数字的拼写。尽量不要选择一个英语白话太深的名字 - 您最终会在SEO上花费更多的钱。
Foursquare并没有称自己为“ checkinhere”。它的创始人丹尼斯·克劳利（Dennis Crowley）知道他想创造一种体验。哎呀，他知道这一点时，他在全面的体验中发展了Foursquare，Dodgeball的前身！他以他试图创造的经验而命名（对校园游戏有些痴迷）。但这就是为什么它起作用的原因。这是他创造的经验。
当然，此规则有例外。如果您要建立简单的体验，那么简单的名称就可以。但是，了解该名称的局限性。“ fromlastnight”（我强烈推荐一个网站）具有简单的功能和简单的体验。多年来，他们没有试图将其推入并非如此。这就是为什么他们的品牌名称有效的原因。
不要选择一个只有一个产品的名字。取而代之的是，选择一个可以说明您要建立的体验的名字。选择一个传达令人回味的情感的名称，而不仅仅是列出公司的工作。
2.知道自己
将您的核心价值定义为公司而不是产品的能力至关重要。而且，如果您做对了，它将影响您的业务方式。这是自我反思发挥作用的地方。（例如，为什么存在这个业务？）我几乎不需要在这里给您示例，因为那里有很多熟悉的人。您可以本能地感觉到公司何时做正确的事情：Nike，Zappos和Instagram。当他们缺乏身份时，您也可以感觉到它：锐步，雅虎！和颜色。
创建您所代表的内容以及您要创建的体验的清单。如果您的公司（以及公司中的人员）采取的任何行动与其中一个价值观不符，您不应该这样做。这适用于合作伙伴关系，新员工，市场营销，产品创新，办公室举动 - 一切。
3.创建枢轴的空间：
如果您正确执行前两个，那么最后一个应该很容易出现。您打算做的事情有100％的可能会改变您的创业生涯。它甚至可能发生巨大变化。正如我们随着人们的发展而发展和成长一样，我们的品牌和公司也是如此。
LocalResponse最初是本地商人的聆听和响应工具，并将其转向全国性品牌的广告平台和SaaS仪表板。由于这个枢纽，他们的公司更加成功。他们欢迎枢轴，因为他们可以看到变化如何与他们创建的构建块保持一致，并且可以看到他们试图创造的整体体验的好处。对消费者来说，经验仍然让人感到本地。好名字和枢轴的一个很好的例子！
您设定的制造产品可能会完全转向其他东西。知道这将会发生。不要抗拒。欢迎它。这不是失败 - 这是增长。只要您不放弃核心原则，就可以朝着正确的方向前进。（并且您已经选择了一个足够的名称以允许此枢轴 - 因此您不必从一号正方形开始并重新品牌！）
品牌与讲故事有关。花时间定义品牌的这些核心要素，以确保您从消费者的角度了解它们。不要害怕更改您的名字，以帮助您的消费者更好地了解您的故事。定义您的核心价值观并根据这些价值观追求路线图。这将帮助您知道模型出了什么问题，当您需要发展，重新品牌甚至重新发布时，您将获得更清晰的视角。
而且，从长远来看，您将花费更少的钱来解释自己是谁。
Megha Desai是营销。战略。法。，一家位于纽约市的品牌开发和品牌娱乐公司。当不告诉品牌如何变得更好时，您可以找到她歌唱的古典印度歌曲，欢呼新英格兰爱国者或发推文@meghatron5。
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