自从伊利诺伊州参议员宣布打算在2007年竞选白宫的最高职位以来，巴拉克·奥巴马总统和他的团队一直利用社交媒体的政治力量。据techpresident.com，在2008年，奥巴马的在线工作包括1300万封电子邮件，400万个数字捐助者和200万成员my.barackobama.com这是一个社交网络，激发了基层竞选活动，该组织在美国从未见过的大规模竞选。势头一直持续到他的任期：在昨晚的民主大会上，奥巴马的提名 - 接受演讲设定新记录每分钟52,000条推文。
拉哈夫·哈福斯（Rahaf Harfoush）在2008年竞选期间是奥巴马队的战略家之一。正如她在一封电子邮件中向我解释的那样，“所有倡议旨在使人们离开计算机椅子，进入街上敲门并筹集资金的街道。”Harfoush，作者是的，我们做到了：内部查看社交媒体如何建立奥巴马品牌，描述了如何与传统媒体一起将社交媒体用于集会选民。
Harfoush说：“他们将在线组织转换为离线行动的战略目标表明，他们隐含的理解是，在线和离线之间的差距需要桥接并转化为现实世界中的增值行动。”
无论您的政治观点如何，都很难对奥巴马在社交媒体领域的持续成功提出异议。尽管其他备受瞩目的政客都在顶级网站上存在，但总统及其团队似乎总是领先一步。当我们焦急地观看奥巴马的下一个数字动作时，无论您是公司还是个人，都有许多有关如何使用社交媒体建立品牌的教训。
1.（社交媒体）团队中没有“我”。
虽然可能需要一个村庄来养育孩子，但需要社交媒体的军队来提高您的数字资料。奥巴马的技术团队只是等式的一部分。第一夫人的演讲星期二晚上导致每分钟28,000条推文，上周在RNC上播出的Twitter消息是Romney的演讲[/url]的两倍。
米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）几乎在Twitter上活跃150万追随者，对于总统来说是一位出色的数字合作伙伴，他在Twitter上接近2000万关注者（证明他的数字部队完好无损）。这些社区并非一夜之间建造。取而代之的是，在过去的几年中，他们一直很努力，因此奥巴马确实在今年大选之前获得了大量的支持。
2.与包括早期采用者在内的影响者接触。
虽然总统候选人米特·罗姆尼（Mitt Romney）一直在为他的数字策略添加新计划，例如在Twitter上购买一个热门话题，但由于大胆的新举动，例如参与reddit ama（问我什么）。现场聊天，发生在八月底，导致破纪录的流量在流行的新闻网站上。总统在Reddit上的问答不仅崩溃了该公司的网站，而且在Active AMA期间，Reddit有超过100,000页的浏览量。
换句话说，虽然很容易坚持使用相同的社交媒体网站，但一次又一次地摆脱了例行程序，并使用新的受众和新平台尝试运气是一个好主意。
3.与上课反击 - 一张厚脸皮的照片也有帮助。
随着您的在线社区的发展，无法在互联网的公众聚焦中逃避批评。您如何处理这种批评最终将定义您在社交媒体领域的持续成功。演员克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）在2012年共和党全国代表大会上结束了他的“无形奥巴马”演讲后不久，他批评了总统关于破碎的诺言，这张令人难忘的照片使奥巴马的Twitter News Feed的顶峰增光添彩。带有三个简单的单词：“这座座位被占用”，总统团队发布了一张照片（（图，顶部）从他的椅子后面拿走，分享了一个非常清晰的信息，说明谁负责。在2012年，视觉社交媒体正在上升。根据投资回报率研究，“如果他们发布图片比其他任何媒体，则有44％的受访者更有可能与品牌互动。”因此，如果社区变得艰难，可能是时候让您抢购了。
4.将您的社交媒体培训视为马拉松，而不是冲刺。
哈福斯说：“上一个选举周期设定了先例，我们只看到政客使用网络来伸出援手并与选民建立联系的活动有所增加。”“面临的挑战将在于，超越所有这些噪音，并创造出使人们谈论的东西。”让人们交谈的一种方法是继续进行对话。在比较罗姆尼（Romney）竞选活动与奥巴马竞选活动以及他们的社交媒体努力时，一件事是明确的 - 奥巴马竞选活动很少屏住呼吸。皮尤研究分析了两个活动之间的社交媒体活动在2012年6月4日至6月17日之间。在此期间，罗姆尼竞选平均每天发推文一次，而奥巴马竞选平均发推文29次。根据这项研究，奥巴马制作的博客文章和YouTube视频是罗姆尼的两倍。
在数字空间中有如此多的噪音，至关重要的是，像马拉松训练一样对待您的参与度至关重要。
5.思考移动设备 - 不仅仅是应用程序，而是您的网站。
自上次选举以来只有四年的时间，但是在移动阵线上发生了很多变化（似乎是前面的，但第一个iPad刚刚在2010年发布）。在当今经济中必须采取明确的社交媒体策略，但战略必须考虑到不断增长的移动用户人口。就在最近，白宫更新了它的苹果和Android应用程序都及时为奥巴马总统的会议演讲（它们还提供了开发商的源代码）。该应用程序允许用户实时总统事件（这些事件发生时获取警报），查看博客文章并查看具有例如iPad的Retina Display的高质量图像。
这Whitehouse.gov网站也已更新因此，它对智能手机和平板电脑用户更加友好（在过去的两年中，该网站的移动访问次数增加了两倍）。
简而言之，不会抛弃任何移动选民。“我认为广告系列的数字部分已经变得至关重要，而在2008年，它们被视为不错的选择，” Harfoush说。
社交媒体会帮助巴拉克·奥巴马（Barack Obama）总统赢得另一个任期吗？很难说，但是无论11月发生了什么，他的技术任期已经获胜。
[[图片：白宫这是给予的