当涉及食品成分时，最可怕的是您看不到的食物。带一个看似营养丰富的米碗和鸡肉。这似乎是健康的选择，除了通常，它并不是 - 通常是充满了不必要的成分和添加剂，例如鸟甘酸盐或米饭中的二钠。或豆子中的石油。或鸡肉的风味。
这是Chipotle为该品牌年度万圣节活动的最新竞选活动所引起的重点Boorito，是Chipotle培养基金会的筹款活动，致力于促进和支持更好的农业，农业和牲畜实践。Booritotakes place on October 31, offering $3 menu items to customers dressed in a costume with an unnecessary addition—like a zombie with an astronaut’s helmet, or a clown with a tiara and wings—all to illustrate the point that simpler is better, especially when it comes to food.
为了支持这一筹款活动，Chipotle还创建了一个新的，令人毛骨悚然的幽默地点，即“无尽的线”，这进一步说明了为什么不必要的补充是一件坏事。在Piro由Piro创建并由Tim Piper执导的现场，一个女人走进Chipotle的位置，很高兴看到没有一条线。当她开始订购通常的鸡肉和饭碗时，她意识到事情并不是看起来很像。一名雇员（他也恰好是那些儿子令人尴尬的HBO GO广告）询问她在米饭中想要什么，她提供了带有装饰性烤架的风味的鸡肉，以及其他食物恐怖。那时她注意到这不是Chipotle，而是Cheapotle。
该点的最后一行是“不必要的添加剂令人毛骨悚然”，Chipotle希望客户能够将这种想法应用于万圣节的服装选择。迄今为止，Chipotle客户通过Boorito计划筹集了超过400万美元。