名字叫什么？根据Red Hot Law Group的创始人Evelyn Ashley的说法，几乎所有内容。41岁的阿什利（Ashley）说：“我们对成为少数合作伙伴的名人不感兴趣。我们没有120年的时间坐在那里等待我们的品牌发展。我们现在需要区分自己 - 表明我们是前卫和前面的。”
Red Hot Law的品牌策略只是这项基于亚特兰大的实践的Tamale的尖端。该公司成立于1998年3月，是一家针对快速发展的技术公司的积极律师事务所。该公司的85位活跃客户在私人，公共，风险投资和VC预先资助的公司中均匀分配。但这也隶属于一家加速器公司，该公司为创业公司提供办公空间，法律代表和营销服务，以换取现金和/或权益。
现年37岁的艾伦·麦基恩（Alan McKeon）是该公司的“首席射击者” - Red Hot Technology Accelerator。（McKeon也恰好是Ashley的丈夫。）加速器仅与律师事务所客户的公司合作。这些客户可以访问该公司的现场律师和专家，并可以在真正关注的问题上快速响应时间。
这个地方没有什么都没有称为“加速器”。在线销售货币提供商和Red Hot Technology Accelerator的第一位毕业生，27岁的Paul Krebs说：“我们在两周内从投资票房开始到银行的金钱。”“ Greystone Capital Partners投资了我们的部分原因是我们能够迅速采取行动。”在线洞察力现在有30名员工和450万美元的资金。
不用说，在Red Hot Law中找不到木镶板和大理石柱。该公司的办公室位于亚特兰大技术区中心的翻新的Biltmore酒店。它的办公墙由裸露的灰色混凝土制成。零星的天花板瓷砖部分覆盖了银管和管道。红色条纹类似于公司徽标中的条纹，扭曲了走廊上的灰色地毯。在接待台，可以咬粉红色的热点。
律师事务所和加速器总共雇用了13名律师和许多支持人员，加速器可以一次托管多达8家初创公司。在麦肯所称的“朋友，家人和傻瓜”一轮融资之后，公司可以申请加入加速器。一旦开设了一家初创公司，其创始人将与律师事务所McKeon和现场金融和营销大师的律师会面，以进行半天的密集战略会议。
在该会议期间，初创企业的创始人花了一个小时介绍他们的业务计划。然后，红色热门小组集思广益一个小时，在最后一个小时内，将接下来90天的可交付成果组合在一起。公司获得全额资金时“毕业” - 通常是在他们进入该计划后大约6个月后。
Red Hot Law也以其他方式改变了游戏。有没有听说过一家律师事务所为其文书人员提供了公司的股份吗？这是。工作人员将获得一部分加速器拥有的股票期权作为奖金。“不要成为猪。猪被屠杀，”阿什利建议。“我想创建一个基于您的名字不必在墙上被视为平等的前提的平等，随和的练习。”
该公司也向客户收取不同的收费。For a flat rate of $15,000, certain startups can buy a three-month “startup package,” which includes a shareholders’ agreement, a corporate minute book, a trademark application, a basic nondisclosure agreement for employees and independent contractors, an incentive plan, and an initial-strategy session.
文化是红色热品牌的核心，该公司在Ashley所说的NAP（代表“无罪政策”）下运营。每个星期五，该公司为客户，律师和支持人员提供啤酒。星期一是棕色午餐的日子，在此期间，人们谈论诸如如何在商标上明智地花钱的话题，或者企业为何需要员工发行协议，同时咀嚼企业提供的棕色菜单。
“律师可以傲慢自大，”阿什利说。“我们不想要独奏。我们努力吸引那些将自己视为团队合作者的人。”
通过电子邮件（eashley@redhotlaw.com）与Evelyn Ashley联系，或在网上访问Red Hot Law Group（www.redhotlaw.com）。
侧边栏：名称游戏
这是一个秘密：Red Hot Law Group的真实姓名是Ashley LLC的Red Hot Law Law Group。创始人伊芙琳·阿什利（Evelyn Ashley）不愿从这个头衔中删除她的名字。
不幸的是，对于她来说，大多数州要求律师事务所在标题中包括其校长之一的名称。因此，阿什利（Ashley）在最后扮演了她的名字。
在她注册了Ashley LLC的Red Hot Law Group Group之后，该文章在当地法律杂志上发表了有关新公司的文章。第二天，阿什利（Ashley）接到了佐治亚州州立律师的总法律顾问的电话。回忆谈话时，她以缓慢而摇摆的椅子般的南方口音模仿他的声音：
总法律顾问：“阿什利小姐，我在佐治亚州州立酒吧，今天早上我被电话淹没了。现在，你为什么认为那是阿什利小姐？”
阿什利：“我无法想象。”
总法律顾问：“阿什利小姐，您知道道德规范第2-101号吗？”
阿什利：“我是。”
总法律顾问：“好吧，我相信您违反了该规则。”
阿什利：“您一定不能一直读到名字的末尾。”
总法律顾问检查了他的文档并回电。
总法律顾问：“您有一张名叫吗？”
阿什利：“是的，我愿意。”
阿什利（Ashley）传真了他的卡片，她再也没有听到。她说：“有些律师可能无法理解。”“他们可能认为这个名字是令人发指的。但是我们的客户明白了。他们看到了我们，他们确切地知道我们是什么：红热！”