美国政治保守派更多地关心通过奢侈品推进和主张社会地位，而不是普通的乔（当然比自由消费者）。由一组研究人员的新研究Insead，香港的UST商学院和佐治亚州立大学。由INSEAD的营销教授David Dubois领导的实证研究表明，政治倾向是您如何以及为什么购买奢侈品的重要指标。
进行研究，发表在营销杂志，杜波依斯（Dubois）和他的同事们研究了来自消费者的调查数据，2011年10月至2012年9月之间进行了近22,000辆汽车的购买。调查的参与者从美国各州吸引了，他们被要求回答有关政治隶属关系，社会关系的问题地位以及有助于他们购买奢侈品的因素。
“我们发现，社会地位高的共和党人比高地位民主党人购买豪华车的可能性高9.8％。我们很感兴趣，我们更深入地挖了一点，发现高地位民主党人平均花费了29,022美元，但他们的共和党同行却花了33,216美元在汽车上。对于豪华汽车销售商来说，这意味着向保守派客户的销售额增加了14.45％。”
研究人员假设，消费行为中的这些模式源于主张社会等级和社会经济秩序感的冲动。他们根据其他样本组和产品类别（包括眼镜和耳机）测试了他们的假设，并根据他们在消息传递和营销方面的构架方面的差异，测量了他们的反应以及愿意为产品支付的数量。向政治过道两边的参与者组合在一起，显示了同一眼镜产品的三个不同广告之一：第一读，“保持状态保持状态”（旨在传达现有地位的主张）；第二个，“使用状态更新您的状态”（传达状态进步）；第三个是“每个人的眼镜”（用作状态中立的信息）。尽管来自双方的参与者表现出对与地位相关的眼镜的偏爱，但只有共和党受访者才表现出明确的意愿来获得更多的付费。从本质上讲，作为社会登山者，共和党人也更加自在。
虽然“显着消费”的概念并不是什么新鲜事物，但我们可以感谢Thorstein Veblen的开创性休闲阶级理论在20世纪初的书写中，对于那个方便的术语，Dubois的数据驱动研究是通过将社会分层的愿望与政治信仰联系起来的。
收获并不是那么令人惊讶，实际上，许多关于保守和自由主义价值观的流行刻板印象。在一个现在有一个专制的房地产开发商和弯曲的商人担任总统的国家中，这一切都为您的钱包投票的想法带来了黑暗的新含义。