大约一千年前（也称为3月的第二周），福特汽车公司的营销机器正准备好了。该公司即将着手在多年来推出其最重要的新车辆系列，即全新的野马系列。
除了一个特别历史性的撞击，洛杉矶空地的高速公路大约26年前到一周，野马是汽车和卡车极客的最爱。这是具有大量风格的原始越野经典作品之一。它在1996年停止了生产，因此野马陷入了怀旧之中，并且有一群发烧友收集，恢复和汤，包括西蒙·考威尔（Simon Cowell），杰里米·皮文（Jeremy Piven），iPod和Nest Creator托尼·法德尔（Tony Fadell）。
因此，福特已经准备好了其战略。这将揭示车辆（两门，四门和较小的运动车型SUV）在一系列活动中，在汽车表演，节日和户外活动中举行大型庆祝活动。您期望的所有钟声和哨子。该公司有180名新闻记者来到密歇根州的迪尔伯恩（Dearborn），以深入了解野马档案，历史，遗产，赛车和其他一切。
当然，这都没有发生。全球健康大流行可以产生这种影响。
福特美国营销总监马特·范迪克（Matt Vandyke）说：“因此，我们退后一步说，[Covid-19]的很多营销看起来都一样。”“人们将创建一些视频，他们会将它们放在YouTube和自己的媒体上，但是我们需要做一些与文化相关的事情，并适合野马品牌。”
在Covid-19危机开始时，范迪克说，谈论引入新产品既是笨蛋又不敏感。福特，值得称赞的是抛弃了三月疯狂营销计划相反，选择提高人们对由于大流行而遇到经济困难的人的汽车支付计划的认识。当高管们谈到了可能再次启动的合适时机时，野马发射陷入困境。很明显人们对悲伤的钢琴音乐越来越厌倦，计划开始重新增加。现在，他们只有几个星期的时间就将公司最大的产品之一汇集在一起。
三个是一个家庭。快来了。#FordBronco
成为第一个保留的人，美国东部时间晚上8点，7.13.20。pic.twitter.com/ilubouj7tj- 福特汽车公司（@ford）2020年7月6日
结果是在三个迪士尼网络上进行的黄金时段媒体活动。野马模特将在奥斯卡奖得主执导的三部短片中亮相吉米·钦，将于晚上8点播出遍布ABC，ESPN和国家地理。然后，Hulu将在周二举行所有三部短片。
鉴于时间表紧密，福特及其创意机构Wieden+Kennedy和GTB正在寻找具有一套特殊技能的创意和媒体合作伙伴。
迪士尼凭借其广泛的媒体覆盖范围和多样性加上其内部代理商迪士尼Creativeworks，提供了其他人所能提供的机会。但这不仅仅是触及。迪士尼广告销售的汽车负责人温德尔·斯科特（Wendell Scott）表示，这既关乎规模又涉及参与度。
斯科特说：“这还没有做到。”“我们从来没有透露过这辆重要的汽车。Covid是一种破坏。我们的时间范围很短，我们最大的[品牌]合作伙伴之一的机会很大。我们如何在黄金时段创造一个时刻？”
Creativeworks团队面临的问题是，在这里，他们有一个票价产品和最大的渠道。因此，凭借所有这些，他们可以讲什么样的故事？
为了回答这一点，他们去了长期的国家地理合作伙伴，以及最近获奖的奖学金主任下巴（（免费独奏）。每部电影都有一个特别的嘉宾。其中一名以职业登山者和奥林匹克充满希望的布鲁克·鲁杜图（Brooke Raboutou）为特色，将在ESPN的期间播出运动中心。乡村音乐歌手基普·摩尔（Kip MooreCMA Best of Fest在ABC上。下巴既指挥和主演）国家公园：优胜美地关于国家地理。
随着怀俄明州和纳什维尔的拍摄地点，Chin和其他制作团队将实时发送更新和录像，向迪士尼和福特发送。范迪克说，他们甚至没有时间为三分钟电影的三人制作故事板。“在我这样做的多年中，没有这个规模我从未在这个规模上产生一些东西。这归结为信任合作伙伴，信任我们选择的人，以及所有朝着这个共同目标努力的努力。有一次，我们有一些高级领导人（在福特）要求我们准确地发送电影，我们不得不说。。。不！这是一个非常大的信仰飞跃。”