为什么在芬兰的北极小镇参加2032年奥运会夏季运动会

2021年1月，芬兰的小城市萨拉（Pop。3,407）宣布打算与马德里，雅加达，伊斯坦布尔和多哈这样的城市正式竞争，以正式主持2032年的夏季奥运会。萨拉（Salla）在许多方面与知名城市不同，但最值得注意的是其年平均温度为31.6华氏度。

从历史上看，位于北极圈上方将被认为是举办夏季奥运会的竞争劣势，但是如果气候变化继续前进，芬兰在该国拉普兰地区最冷的小镇就会认为这将准备就绪。

在一个由圣保罗-基于非洲的广告代理机构和拉普兰的营销部门拉普兰的房屋，“Salla 2032动员了整个城市，内容像是一个令人愉悦的直视竞标视频，该录像带为萨拉公民夏天而主演，吉祥物和市长到IOC瑞士瑞士总部的骚扰，以交付正式出价。这是广告类别的赢家德赢提款Fast Company的2022年世界改变想法奖。

北极小镇竞标夏季奥运会的新颖性引起了人们的关注，尤其是在格雷塔·敦伯格（Greta Thunberg）的倡导组织星期五（Fridays Fridays）的支持下。这项运动从战略上利用了这一注意力，当世界观看东京夏季奥运会时，提高了意识并引发对气候变化的行动。这是一种有趣的方法，可以使人们变得致命，并说明对气候变化的迅速行动所带来的真正后果。

“我们担心气候变化，当我们住在北极圈子中时，我们正在其他许多人面前经历。”“我们不想成为2032年举办夏季比赛的最佳场所，因为这意味着温度不会停止上升。夏季奥运会的价值观是为了统一人民和国家。我们需要这种同样的精神来阻止气候变化。”

非洲创意总监尼古拉斯·卑尔根丁（Nicholas Bergantin）表示，内容和竞选共鸣的关键是让当地人真正地收集这个想法。“他们都相信并表现得像他们将举办夏季奥运会。” Bergantin说。“ 他们都相信做重要的事情。 没有演员。只有来自萨拉的真实人才会尽力卖出一个疯狂的主意，但有一个严肃的信息。 没有社区的支持，这项运动将永远不会像过去一样成功。”

2032年的奥运会最终被授予澳大利亚布里斯班，但没有媒体预算，萨拉（Salla）竞选活动获得了超过70亿个媒体印象，并获得了1.57亿美元的收入，所有这些媒体都可以帮助我们提醒我们气候紧急情况没有游戏。