包装设计师克莱尔·维维尔（Clare Vivier）不怕获得政治

一些手提包发表了时尚声明；克莱尔·维维尔（Clare Vivier）成为政治上的。

现年51岁的Vivier是Clare V.的创始人。尽管该品牌以其法国风格的范妮包和手提袋而闻名，但它也擅长提倡渐进式原因，从枪支管制到投票权到生殖正义。在这个国家比以往任何时候都更两极分化的时候公关顾问建议品牌为了保持有争议的话题，Vivier的方法需要勇敢和精通商业。

随着最高法院准备推翻Roe vs Wade，Vivier今天推出了一件T恤，上面印有“égalitépourpour les femmes”（法语“妇女平等”），将为这笔资金筹集资金生殖权利中心，捍卫堕胎的非营利组织。当国会试图通过乌瓦尔德枪击事件发生枪支管制立法时，该品牌正在出售一件衬衫，上面写着：“ÇaSuffer！”（“足够！”）支持枪支安全的每个镇。每当公司在社交媒体上提供声音时，都会导致反弹。但是，尽管由于这种倡导性，一些客户选择停止购买Clare V产品，但与去年相比，销售额仍在增加70％。她说：“我不喜欢疏远人。”“但是我觉得我们在历史的右边。”

‘对我来说，拥有纯粹的资本主义业务是不可接受的’

维维尔（Vivier）的父母铺平了她的行动之路。她的父亲来自一个墨西哥家庭。他成为明尼苏达大学的法学和奇卡诺研究教授，并非常参与60年代的民权运动。他在初中遇到了他的妻子，但直到他上研究生院才约会。她说：“我的母亲是白人，欧洲的血统，她的父母不喜欢与墨西哥人约会的事实。”“作为一个在美国长大的混合种族孩子，我经历了所有可以激起的仇恨。”

维维尔（Vivier）的父母在明尼苏达州圣保罗的一个进步社区中抚养了六个孩子，在那里他们参加了抗议活动，并在餐桌上谈论了政治。孩子们上了一所学校，社会正义是课程的核心。她说：“ ​​[我们的父母]总是向我们灌输公民责任的重要性。”“很明显，我们在这里为其他人服务。”

Vivier不打算成为设计师。她在旧金山大学学习英语，并成为一名记者，并于2002年与法国人Thierry Vivier结婚，此后她在法国和美国的写作中度过了一段时间。不过，在业余时间，她喜欢缝制。在2000年代初期，很难找到一个有吸引力的功能性的计算机袋，因此她设计了一个超大的信封夹在带衬垫的棉布上来运送笔记本电脑。朋友很快问她是否可以让他们做一个，而Vivier开始认真考虑开始新职业需要什么。

她没有设备来缝制皮革和帆布等较厚的材料，而且钱很紧。她和他们的人刚刚搬回湾区，有了一个新生的儿子，因此她无法证明将钱花在更好的缝纫机上。那是命运干预的时候。当她在奥克兰（Oakland）走来走去时，她偶然发现了四张100美元的钞票。她说：“周围没有人。”“我一直在寻找有人将其归还，但是看不到。因此，我决定将其视为我应该购买缝纫机的标志。”

Vivier开始了原型袋，灵感来自于她在巴黎时期欣赏的经典，精心制作的法国美学。精品订单一次入场50袋，两年后，她意识到自己需要提高生产能力。因此，她和她的家人搬到了洛杉矶，她在伯班克找到了一家家庭经营的工厂，她今天仍然使用。

2008年，Vivier推出了Clare V网站，该品牌立即起飞。凯蒂·福尔摩斯（Katie Holmes）和拉希达·琼斯（Rashida Jones）等名人开始携带她的行李。（袋子的起价为150美元；最费用约为300美元，与Rebecca Minkoff和Kate Spade等品牌相当。）Vivier Boottrapted的公司从一开始就可以盈利大流行。但是，即使品牌蓬勃发展，Vivier也想让她的父母做正确的事，她的父母希望他们的孩子帮助解决世界上的一些问题。她说：“对我来说，拥有纯粹是资本主义的业务是不可接受的。”“从一开始的问题是，我将如何利用这项业务回馈。”

不可避免的反弹

经营业务七年，Vivier决定将品牌转向行动主义。2015年，她与克里斯蒂·图灵顿（Christy Turlington）的慈善机构合作每个母亲都很重要，这有助于防止全世界的孕产妇死亡；她发布了一系列服装，其中30％的销售价格用于该组织。但是随着时间的流逝，她渴望参与更多有争议的问题。在特朗普总统期间，当进步活动家谈论建立抵抗力量时，克莱尔V.释放了一件衬衫和头巾，说“ Vive La Residance”将捐赠给计划生育。2018年，在帕克兰枪击事件发生后，该品牌倡导枪支管制，捐赠给每个镇以供枪支安全。

到2022年底，Vivier希望该公司自第一次参与其中以来为这些原因筹集了半百万美元。但是，维维尔（Vivier）不仅仅是金钱，还认为她正在帮助引起人们对这些问题的关注。

“对于品牌来说，与非营利组织保持一致，这些非营利组织是在当地造成变化的专家，” Afdhel Aziz的合着者Afdhel Aziz说。好是新的酷，以及《爱的阴谋》的创始人，这是针对目标驱动品牌的咨询。“品牌可以利用广告的力量来消除一个主题，这可以以深刻的方式影响文化。”

但是，在倡导的每一个时刻，克莱尔五世都经历了强烈反对。在社交媒体上，一些追随者会为激进主义称赞，而另一些则愤怒地表示，他们将抵制该品牌。这给了Vivier停顿。她担心失去生意，主要是因为现在有很多人依靠她谋生。她记得父亲去世前不久，在2013年参观了她的第二家商店的开业，并对她的创作方式感到兴奋。她回忆说：“我父亲最伟大的收获之一是我的生意在我自己的洛杉矶社区中。”“我（知道我）必须想到我的员工。透明

这是许多公司面临的斗争。在最高法院泄露的文件暗示可能推翻Roe vs Wade之后，一些公关人员悄悄建议其客户远离堕胎问题。在一个陈述，PR公司Zeno告诉客户：“…不要回答有关您公司在此问题上立场的问题。”

许多公司似乎正在接受此建议。德赢提款发表了一系列有关流产访问的业务案例，并与200多家公司接触；只有15个愿意谈论他们的政策和堕胎立场。就像我一样报告本周早些时候，妇女健康创业公司Stix向数十家公司捐款，向一家基金捐款，该基金将免费提供药丸后的早晨，只有两个环球标准和玛拉·霍夫曼愿意这样做。

阿齐兹指出，小型公司和初创公司更容易就有争议的话题进行立场。他说：“拥有非常清晰的客户的较小品牌可以更好地涉足竞争。”“对于客户跨越政治领域的大众市场品牌来说，这很难。”

维维尔（Vivier）认为，很小的人可以使她释放。当罗伊（Roe）悬而未决时，她对自己对堕胎的支持，包括支持生殖权利中心的新衬衫。一个层次是个人的：她的品牌带有她的名字，因此她认为忠于自己的价值观并坚持自己的信念很重要。但是她还发现，即使有些客户选择远离，有些客户也变得更加忠诚。她说：“从他们同意的品牌中购买东西对某些人来说是有意义的。”“我们希望成为一个不仅摆姿势的品牌，而且要站在我们的举措后面。”而且，令人惊讶的是，即使没有共享她信仰的人也经常坚持下去。她说：“我们是复杂的生物。”“即使我们没有同样的观点，我们也可能会喜欢保守的邻居或家人。我认为品牌也是如此。”

Vivier之所以能够这样做的部分原因是因为她对品牌具有相对的自主权。Clare V.是私有的，Vivier没有任何风险资金。2012年，她从时装设计师史蒂芬·艾伦（Steven Alan）和基岩制造公司（拥有Shinola和Filson）中获得了少数投资，以开设商店。她说她之所以选择这些投资者，是因为他们支持她的价值观。她说：“我们有利可图，我们的增长缓慢而有机。”“我对此感到满意，因为这意味着我可以控制品牌所代表的代表。”