平台TikTok、Instagram卷和YouTube短裤已经开创了一个新的时代社会娱乐近年来,和很小的的趋势,消化的视频不会很快消失。约54%人要求更多的视频内容上已经消耗,而观众声称他们保留95%的消息时获得通过视频。视频内容继续增强影响力和品牌都获得与观众,因此,当我们考虑供应我们还必须考虑表征的影响。
当观众更愿意参与社区和作为品牌主张,有巨大的机会,激发新的观众没有共鸣的某些品牌,产品或服务在过去。当谈到在内容多样性和表示,最近的一项调查发现94%Z一代消费者预期公司站在重要的社会问题。
有意义的连接和品牌忠诚度可以积极影响的直接结果真实的和多样化的故事,真正代表了现代世界。这个新时代的内容创建责任创建不同的故事在简短的形式,是一个任务,许多似乎发现说起来容易做起来难。
把原则付诸实践
从业务的角度来看,这可以归结为美元和美分。约69%品牌的百分比表示计划平均股票收益,即优先级不同的声音影响一个品牌的底线。同时,这些品牌吸引更广泛的交点的观众,可提供可衡量的和有利可图的好处。
从人类利益的角度来看,消费者不断寻求购买机会(不管这种做法是蓄意的还是无意的),结合他们的核心信念和价值观。多元化和包容性的视频内容允许有目的的品牌构建可靠的长期保留机制和定位与消费者的关系,结合这些关键信息和价值观。
实现包容性的内容是复杂和微妙。然而,在不同的内容,以及实施正确的垫脚石,影响许多组织方面,内部和外部。这里有三个最佳实践。
多样化团队平等多元化的内容
确保不同演员在镜头前以及在相机后面必须生产有意义的、多样化的故事内容。除了不同的铸件生产内容的时候,建筑内部评审和概念开发团队,包括尽可能多的不同的观点和历史上被排除在外的声音可以帮助品牌生产更具包容性的工作。
当涉及到创造性的构思和验证方向,聘请外部顾问从非营利组织或公共利益团体也可以帮助推动更具包容性消息以真实的方式。当生产内容,团队可以经常感到准备不足的方法启动,由不同的社区和生活经验,他们可能没有一个基本的背景。带来很重要的创造者和合作伙伴谁能给指导项目。利用更广泛的网络连接到真正的专家,帮助告诉一个更好的故事,你可以避免的缺陷生产工作不击中目标。
赋予不同的决策者
尽职调查是关键,制定计划来了解观众组织努力表示和连接,但是得更深程度的表示。在当今世界,这是太常见的看到需求内容,代表一个特定的组织,不存在领导团队。促进领导人推动谈话的构思和创意的方向行动,以及所有方面的运动,包括促销、宣传、和数字媒体资产,可以使一个巨大的差别实现多样化的内容创建目标。
通过这一行动,企业可以有效地超越作为盟友和进入共犯术语来有效地推动作用。决策者应该继续提出建议和有影响力,让合适的人繁荣和额外的决策来实现不同的故事。
考虑到细微差别
二进制之外的思考你的生活经验,以及超出了一刻,有助于使视频内容更多样化。这个细微差别可以有许多形式。它表明,开发和生产团队交谈或历史上排斥社区的成员,已经根深蒂固的一段视频内容的发展。
看着为例子,LGBTQIA +社区,许多品牌只考虑他们的代表做骄傲月6月,当这个群体应该代表,被认为是在。等操作实现骄傲全年计划表明,品牌实际上走走过体现价值观一致而不是关注热门标签或一个单一的时刻。组织不应代表弱势族群,如果他们没有结构和政策基础设施来支持这些社区。
底线是:关键是看内部流程和外部故障有效地创建一个真正的多样化生态系统视频讲故事。而不是接近多样性从clout-chasing的角度来看,一个交点的方法对您的业务的工作创建一个积极的情绪与目标受众,驱动一个确凿的证据的金融优势的差异化战略,并准确反映现实和真理的今天我们生活的世界。实现更多样的故事视频内容不应该匆忙的工作。品牌必须花时间制定一个有效的和有意义的交点的方法不断发展旅程在前面和后面的镜头。学习,做,犯错误,恢复是整个过程的一部分,不断进化的旅程。