还记得未来吗？从喷气式包装到人工智能，明天的愿景曾经是我们的集体想象力。不过，最近，年轻人痴迷于另一种方式。
怀旧是巨大的。在社交媒体的增压中，复古注视似乎对Z世代消费者有掌握。毫不奇怪，奢侈品牌也在拥抱趋势。T恤上饰有您小时候喜欢的卡通人物，现在要命令价格标签。Y2K时代的丝绒履带搭配回来；昨天被嘲笑的流行文化参考点（认为巴黎希尔顿和埃德·哈迪）获得了新的效力。
一些品牌正在进一步抛弃，建立重新创建的环境开车电影院和洗衣机 - 过去时代失去的社会空间。但是，这并不意味着将其扔回去是Z世代（1990年代末和2000年代初出生）的营销成功代码。品牌必须了解观众在怀旧游戏中寻找的东西，然后弄清楚如何喂养这种食欲。
怀旧的顽固感
那么，这种怀旧爆炸背后是什么？说“大流行”太容易了。是的，锁定中的长时间留下了许多Gen Zers搜索连接和共享的经验 - 可以通过寻找过去来满足的情感需求。在蒂克托克（Tiktok）上，在社会隔离的那些日子里，许多人找到了一种新型社区的平台，带有倒退元素的帖子经常传播，#Nostalgia有189亿次观看次数。
但是除此之外，Zers Gen如此热衷于回头，也许毫不奇怪。在网上长大的地方，任何时代的任何趋势都可以立即访问，而社交媒体平台则提供了无休止的回忆，这一代人对怀旧而言是坚定的。
不仅仅是剪切
但是，陷阱等待着将怀旧视为情感联系的捷径。在中国，像Loewe和Gucci这样的奢侈品巨头面临着消费者的反对，他们对最近的收藏品感到失望，这些收藏品以Totoro和Doraemon等日本动漫的返回角色为特色。具有高标准的购物者将这些努力视为懒惰的剪裁许可工作，但价格却达到了奢侈。
最近的怀旧重审也可以说朋友们。这个备受喜爱的情景喜剧的标志性徽标似乎不断出现在高街商店的轨道上，使市场越来越饱和，曾经曾经是高度垂涎的商品变成完全不明显的复制品。
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为了使怀旧能力最好，其他需要进行的事情。通过怀旧的戏剧来利用大量的文化时刻，使您的品牌有机会创造嗡嗡声并朝着不同的方向领导对话。莫斯奇诺（Moschino）的托尼（Tony）The Tiger Capsule系列就是一个很好的例子。
它在农历新年发行，这是一个新鲜的场合，同时通过重新塑造自己喜欢的角色从童年时代重新吸引更多的观众。像这样的下降表明，品牌庆祝集体时刻的方式最终是一个微妙的，最终更有意义的方式。
同样，塔特（Tarte）（备受喜爱的Noughties化妆品牌）最近宣布了其脸颊污渍的重新发行，吸引了全球二十多岁的人，并允许他们回忆起他们的青少年化妆袋的内容。
加油炒作
在Z世代中寻找相互联系的体验通常也与炒作文化有关，或者追求下一件大事。对于那些忠实追随者的品牌来说，取得渴望已经成为一种既定的方式，以实现更大的声誉。判断良好的合作可以合并两个唱片公司的核心粉丝，并邀请炒作。
但是，在混合物中添加一点点怀旧之处会增强公式。例如，最近的Ganni X Juicy Couture Drop将一个曾经的Y2K品牌重新引起了人们的关注。丹麦的甘尼（Ganni）自己旋转了多汁的倒退风格，Z世代似乎尤其是在Thrall到现在 - 目前促进了无数Tiktok上的模因和社区。提示狂欢的评论和近乎固有的售罄。
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与炒作文化相关的怀旧发射是创造利基受众的好方法，但他们的成功取决于现有客户和新客户的记忆。这是关于利用仍然存在于他们的意识的舒适图像。
看看今年的超级碗广告 - 他们所有使用的真实千禧一代怀旧以某种形式（音乐，文化，时尚）团结了1亿人观看奇观。
拨打感官
但是Z世代不仅仅是在线炒作，而且是数字本地的。Zers Gen希望其品牌的透明度，真实性和诚实。倾向于怀旧可以帮助传达这一点，而在唤起记忆时，没有什么能比身体体验了。
具有超越有限产品发行的愿景的品牌，而怀旧的品牌可以与观众建立更深的联系。这种更广泛的多感官版本的怀旧版是传奇品牌庆祝其遗产的强大方式。
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Balenciaga最近最近的粉红色人造衣衫式伦敦商店发射是对Noughties Maximalism的认识，而时尚品牌教练建造了复古开车电影院去年，一场跑道表演沉浸在怀旧之情。旧的香料进一步将其扔回去，最近推出了自己的传统理发店，向这款心爱的消遣方式致敬，并带有主题零售空间，该空间主持了旋转的名人理发师。
最终，无论是在线还是通过实体，怀旧都将始终成为营销工具套件的一部分，因为它是人类的冲动。
为了最有效地使用它，品牌需要变得更加雄心勃勃而微妙。在文化上更加精明，但真实。最重要的是，他们确实需要了解听众 - 否则，听众将开始朝另一个方向看。
海伦·拉扎里（Helen Lazzari）是爱，英格兰曼彻斯特的创意代理商。