在电影和电视剧之间，书籍和音乐和所有价格的应用程序之间，Apple正在从iTunes中游泳。但是苹果需要多少维护该商店？
根据App Developer和Industry分析网站asymco.，iTunes的操作预算达到了临界质量。“2019年的每月〜7500万美元/月，运营从2009年的3000万美元增加到7500万美元，”ASYSMCO报道。“如果维持这种燃烧率（即使它的增加），iTunes的运营预算将临近10亿美元/年。”
请记住，Apple在全球范围内拥有超过1.6亿用户。在Apple的最近的音乐新闻发布会上，史蒂夫乔布斯解释说，下载了约4.5亿电视剧，以及1亿部电影，3500万本书，在23个国家接近120亿首歌曲。更重要的是，用户每天下载约1700万个应用程序，并且该数字正在增长。asymco估计，如果这个速率继续应用程序将在年底之前超出音乐下载。
幸运的是，对于苹果而言，这些销售可能会在iTunes的运营成本上称重，而是超越了从10亿美元的服务器负担的收入。然而，下载商店的这种高成本可以为苹果犹豫地切换到云来提供一些线索。流媒体服务可能太昂贵而无法维护。