作为通用电气的全球广告和品牌执行总监，Judy Hu负责监督业务中最大的广告预算之一。除了管理无处不在的电视，印刷和户外活动，从喷气发动机到机车到“工作中的想象力”，HU还领导GE的社交媒体拥抱，以在线吸引新的受众。在最近的一次对话中，她谈到了YouTube名人的力量，GE如何与赢得的媒体失去控制以及互联网上品牌娱乐的奇怪而令人着迷的不朽。
作为一项社交媒体健康影响运动的一部分，通用电气与YouTube影响者联系。这是怎么来的？
之所以这样做是因为我们想探索空间，因为它是网络上最大的受众平台。这是我们第一次积极参与YouTuber，令人惊讶的是这些YouTube明星如何成长。
我们真正喜欢他们的两件事。
第一，他们结合了创意内容的执行，在其中实际构建自己的视频的同时，将我们关于Heathymagation的信息（这是关于以自己的方式为更多人带来更好的健康的信息）。他们确实以一种真实的声音传达了我们的信息，与传统广告相比，与粉丝更具影响力和相关性。
因此，其中的一部分是他们如此擅长的创意内容。
第二件事是令人惊奇的，我仍然对此感到惊讶，是内置的分销网络。他们利用他们忠实的粉丝群，然后那个忠实的粉丝群也通过Facebook，Twitter和LinkedIn以及各种分享我们的信息的方式传达信息，但以独特的方式进行了解释。
目前，我们有大约1100万次观看次数，当您考虑有多少人看电视时，有1100万人的数量确实很大。
在线如何适应较大的广告方法？告诉我一些价值返回的信息。
我们认为这是集成活动的一部分。我们不会放弃使用网络电视来真正做到最好的事情，即大规模触及，并用作某些类型的消息传递的出色工具，也可以用来吸引我们仍然认为仍然有效的观众的一种方式。
但这是一个完全不同的针对性运动。它吸引了GE的年轻观众，并以出乎意料的方式进行。
YouTube明星正在吸引大型受众，并引起了极大的针对性关注。您如何评估像贾斯汀·埃萨里克（Justine Ezarik）这样的人ijustine以及对健康贡献运动的贡献者之一，带给了通用电气？
我们要使用ijustine的原因之一是因为她是原始的开创性YouTube博客作者之一。我认为她真的带来了一个很棒的包裹。她确实很有趣，有趣的视频。她的声音非常独特。她有一个非常敬业的追随者，关于她的最好的事情之一是，她在这个空间中具有巨大的信誉。因此，我们想要她出于所有这些原因。
我们与Howcast合作，他们帮助我们开发了这项活动，并将这些YouTuber带到GE（其他参与的YouTubers）Smosh，，，，alphacat和布列塔尼·路易丝·泰勒（Brittani Louise Taylor）]。Howcast的操作视频和他们帮助制作了这些视频，以了解如何以自己的Howcast音调过着更健康的生活。
我听说过几个YouTuber，还有几个，坦率地说，我没有。我们查看了他们的博客，他们的视频，并确保他们是想代表该品牌的人。
然后，我们给了他们健康反应简介，这真的很简单：为更多的人带来更好的健康。他们提出了非常出色的想法。
因此，许多公司害怕通过社交媒体和网络失去控制权，并使用这些新名人。GE如何通过这些运动带来的失去控制权来管理对广泛影响的渴望的双重性？
从定义上讲，失去控制权，但我们选择以积极的态度来研究它，以使我们能够与人交谈。这是一次对话，使我们能够与新朋友接触并交流想法。这就是我们选择查看它而不是失去控制的方式。
还有什么让您对广告系列的结果感到最惊讶？
看到它被捡起真的很有趣。老实说，我们发起活动的那一天是实验性的，所以我不知道会发生什么。但是我坐在电脑上，我不敢相信这些数字在增长。在全国范围内，人们坐在那里看着ijustine和其他人，您会看到观点上升了，您会看到评论进来，您会看到人们正在提交的想法，而且它不会停止，而且洪水泛滥。
那就是兴奋。这就是让人们习惯于讨论思想和状态思想和广告意见的空间中的好处。对于GE，成为对话的一部分是一件新的但必要的事情。
ijustine和Joe Penna等一些YouTuber（又名Mysteryguitarman）觉得他们需要解释可以带给品牌的更广泛的价值。在此活动之后，您是否认为GE现在有了更好的理解？
再说一次，我们对参与的人数感到非常惊讶，但是我真正给我留下了深刻的印象，即Healthymagation在2月份发起了360个运动，并贯穿了四月。我们有一些数字广告，大量的电视广告和印刷品，我们有户外活动。作品。然而，当传统竞选停止时，这项运动已经继续前进。
增长！人们仍然有评论，我们有1100万观看次数。也许一个月前是1000万，它仍在增长。
这对我来说真的很有趣。此YouTube广告系列在其他部分结束后很长一段时间内就拥有了自己的生活。
您的广告思维如何围绕传统和非传统场所改变？您是否正在考虑预算线条并考虑交换一些广告牌以获取更多在线广告系列？
假设我们将继续在这个领域扩展。它对我们有用。我们将扩大这一努力，我们对来到这里感到非常兴奋。它为我们带来了新的受众，为我们带来了新的分销渠道，看到人们如何以自己的方式解释我们的消息真是令人难以置信。您将在这里以许多新的方式看到GE。
将“实验性”在线广告出售给GE的高级管理人员吗？我看到CMO Beth Comstock最近加入了Twitter。
我认为她在Twitter上很棒，并且您看到了她的最新消息Facebook页面？
贝丝完全理解了这一点，贝丝员工的人们得到了它，我们的许多业务也正在尝试它。
那么，GE的大型跨国集团将继续与社交媒体联系？
确实。请注意，因为我们将很快推出新的东西。而且我们并不那么大且跨国公司（笑）。我们是个人，社会友好和平易近人的。