去年,百威啤酒跑户外广告在骄傲月了一条七彩的啤酒瓶和字母”代表“让我们抓住啤酒今晚,皇后区。“它不完全与它的所有目标受众。是埃里卡Lenti描述在多伦多”杂志字母x,“有那么深刻的有你的身份抹去卖啤酒。。。在一个广告旨在庆祝你的身份。”
这个我不喜欢。甚至没有一点。pic.twitter.com/uCQjLaNhQH
-凯西康威(@caseyconway_)2021年6月3日
成为一年一度的传统每年6月,看品牌争相庆祝等文化时刻骄傲和六月节,不觉得虚伪的剥削和迎合。在这方面,百威淡啤的干酪缩略词是一个次要的进攻。辉瑞庆祝同性恋群体其员工社区的成员# PfizerProud视频和同时,公司捐赠了近100万美元在2018年52反同性恋政治家。受欢迎的信息AT&T的贾德Legum突出显示了相同的观点。
外的@ATT存储在波士顿。AT&T已经捐赠了100万美元+ anti-LGBTQ政客们自2021年以来,包括50 k@GovRonDeSantis和100 k@GregAbbott_TXhttps://t.co/eMF3XaNA2wpic.twitter.com/nk3m1NiVxU
贾德Legum (@JuddLegum)2022年6月3日
在2022年,彩虹不会削减它。这是一年,有多达280 anti-trans建议州立法机关,据人权运动。品牌可以不再依靠表述行为的行为识别的具体几天或几个月迷进步或多样性诚意,特别是年轻人。根据AI-powered数据平台影响力,而已14%的创Z看着彩虹旗活动,而只有42%的婴儿潮一代。
Ryan Detwiler主要客户服务在全球咨询公司先知,说之前参加骄傲,品牌需要积极支持同性恋群体+原因7月至5月,尽管提升意识的积极成果的问题,他们的媒体曝光度,品牌还需要证明,他们是真正的在这个问题上。
“确保你的品牌的目的是反映+等作为同性恋群体,同性恋群体拥有+ +表示同性恋群体成员在领导职位,在公司市场推广广告和社交媒体就将物质背后的骄傲,“Detwiler说。
今年两个品牌有非常不同的方法是Ben & Jerry ' s和汉堡王。前者系其标记的自豪提高认识和支持的电话对抗anti-trans立法在许多不同的国家。而后者,作为一个新的促销在奥地利的一部分,混音的骄傲的弥天大谎使用两个顶部两个馒头底部馒头在汉堡。哪一个出现更多地接触到这个社区面临的文化问题?
奥地利骄傲汉堡,汉堡王的两个顶部或两个底部直接地狱…什么?pic.twitter.com/bSl3Cyiq9p
——Jarett Wieselman (@JarettSays)2022年6月3日
像梅西百货和品牌Kate Spade增加了可信度骄傲与特雷弗项目合作的努力,一个危机支撑组织”青春,做有意义,全年在社区工作。Latarria含糊其辞,影响力,道德的媒体主管告知《”,消费者宁愿使自己与所有代品牌,使货币对组织的贡献将受益”+社区,而不仅仅是彩虹旗活动。”
为老年消费者长大在极端歧视,企业和品牌认知度可能感觉进步。但有一代人看到骄傲庆祝每年他们的生活,并为他们认识是不够的。他们想要的行动。瑞恩•福特总裁兼首席创意官羊绒机构说,这可能是最大的改变在过去的几年里,和品牌需要做好准备。
”品牌得到在每一步,因为人们有足够的压力测试,”福特说。“文化从语气和男高音,“我们只是想要听到的,”“你更好的算出来,或者我们来了之后。的要求,迫使改变现在年轻消费者的基调。”