有一个来回上德赢提款最近，关于企业文化相对战略。以我们的拙见，在营销挑战中既不是文化和战略。这是魔术的可能性。当文化和策略符合创造性的执行时，这完全发生。我们不是在谈论永不生活的魔法，而是魔术会激发灵感的魔力，还可以回馈其所服务的文化。
以下是有两个既有文化和战略的组织的例子，也是随之而来的魔术。
以真实性增强牛仔文化
胡德河蒸馏厂（HRD）是西部最大的独立酿酒厂。自从废除禁令以来，他们就以价值品牌精神而闻名，通常在您最喜欢的角杆的井或酒类商店的底部架子上发现。
人力资源管理销售团队的进取成员注意到，牛仔在牛仔竞技表演中如何偏爱加拿大威士忌。与俄勒冈州成员的对话彭德尔顿综述牛仔竞技表演导致了新的伙伴关系，将产生持久和积极的后果。
人力资源管理人员参与营销人员Leopold Ketel＆Partners。董事总经理特拉·斯宾塞（Terra Spencer）说：“我们研究了该类别，很明显，中价的范围非常拥挤，而只有一个优质的精神占主导地位：皇家皇家。”“但是它的艳丽设计和紫色的袋子似乎并不是男性化的。我们看到了机会。我们建议HRD制作高级加拿大威士忌，为骄傲的牛仔文化而创建，并将其与彭德尔顿综述将其紧密联系在一起。”
市场营销团队现在将其作为一个领导品牌，将酒吧高高地设定，并从头开始设计产品，包括味道，颜色，外观和感觉。威士忌装在沉重，清晰，阳刚的玻璃杯中，现代，诱人，简单和谦虚。彭德尔顿威士忌（Pendleton Whiskey）这个名字与综述性相关联，每瓶瓶的利润占圆顶鞋的一定比例。
Pendleton威士忌的营销是非常小心的，以尊重牛仔文化的真实性。“邻居对话”的营销模型包括品尝和口口相传。参加了全国各地的牛仔竞技表演，并在没有侵入性媒体渠道的情况下获得了信任。带有真正的牛仔和女牛仔的醒目的海报被赠送了。地道和尊重的大使被部署为文化对话的一部分。
结果：更多魔术
彭德尔顿（Pendleton）是该国增长最快的威士忌之一。现在，它代表了迄今为止HRD业务中最大的份额。彭德尔顿（Pendleton）综述最近重建了体育场，这是他们从未想到的。彭德尔顿（Pendleton）是核心受众及以后的尊敬的民族品牌。
结束无宠物并找到你的毛茸茸的灵魂伴侣
说宠物爱好者的文化充满热情是轻描淡写的。狗爱好者将停止与其他重要的对话进行最激烈的对话，以在街上打招呼。猫爱好者将忽略猫科动物同伴的高度特质行为，同时一直很乐意清洁猫盒。换句话说，宠物爱好者是无条件的爱好者。在波特兰尤其如此，一个城市投票给狗和猫的最佳城市（沙鼠必须等待）。
俄勒冈人类社会通过圣雄甘地的格言生活，“一个国家的伟大及其道德进步可以通过对待动物的方式来判断。”他们的设施是过渡中动物的宫殿：空气每小时六次循环以防止疾病，并且每天两次清洁单位，甚至更多。庇护所是由数百名友好志愿者组成的快乐的地方。
然而，动物收容所被视为死亡的候诊室。多年来，这个模因通过广告向公众钻探。但是这种交流与预期的效果相反，这使人们因不营救废弃的动物而感到内gui。正如任何心理学家都会告诉您的那样，内gui会滋生抑郁和无所作为。
俄勒冈人道社会的沟通策略一直是乐观主义之一。“感受爱，”庆祝同伴之间的联系。但是团队觉得有必要更深入地进行钻探。战略质疑开始：“我们如何翻转开关？我们如何将内gui感改变为赋权之一？”一个基于爱的运动的机会。
Leopold Ketel Creative团队提供了一个创造性/战略性的答案：如果人道的社会不是拯救动物，那就拯救宠物爱好者免于没有宠物的生命呢？因此，俄勒冈人道协会的签名运动诞生了：“无宠物。”
End无宠物扭转了宠物救援范式上的桌子：被拯救的人是孤独的宠物爱好者，而不是需要家的宠物。
俄勒冈人道协会现在是美国前三名庇护所之一。狗的采用率接近99％。猫的采用率令人惊讶的是96％。狗的国家平均值为50％，猫的平均值为22％。尽管广告代理商无法为挽救这些伴侣动物的生命而获得全部功劳，但俄勒冈人道协会为最终的无宠物运动而付出了重大的应有的重视。这是魔术，源于一种协同的关系，对文化和战略需求的理解。
魔术很重要
文化就是这样。我们是其中的一部分，我们可以改变它，它可以改变我们。策略是出于主观和有时自私的原因而应用于文化。但是，如果没有适用于文化的战略的创造性执行，就什么都不会发生。我们不是唯一得出这个结论的人。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）是两个很好的例子。像他们一样，我们相信创造魔术。因为它有效。
乔迪·特纳（Jody Turner）是一位未来的趋势策略师，他与之合作
公司，会议和组织带来蓬勃发展和
相关期货。特纳是全球见解的首席执行官和创始人
团体culturefuture.com这是一个与宝马，慕尼黑等公司合作的趋势创新小组，并与伦敦的TrendWatching有关。（（@cultureOffuture）。合着者杰瑞
凯特尔（Ketel）是未来战略家的文化。他也是
西海岸的Leopold Ketel＆Partners的创始人/创意总监
品牌和创新公司。他的客户和合作伙伴包括
彭德尔顿威士忌，卧推刀，蒂拉莫克奶酪，人道
社会和微软。加入他的未经编辑的思想@JerryKetel。
[[顶部图片：Amaren Colosi这是给予的